最近，一种名为“夸夸群”的社交聊天群组在各大高校悄然兴起。在群里，无论你说什么，都会收到其他群成员的夸奖。在这里没有规则，没有杠精，只有各种夸，直接夸，随意夸。例如有人提出“学习了一下午，求夸”，便会有群友夸赞称，“能抵制住外界的诱惑而认真学习，说明你是一个自制力很高的好孩子”。连考试挂科、买彩票没中奖、睡过头导致上班迟到、脸太胖……各种角度刁钻的理由都可以到这里来“求夸”。

这种起源于高校的社交方式甚至在前段时间上了热搜，席卷各大社交平台。外国记者在批评这种模式后，潜伏进“夸夸群”却发现不能自拔，最终难逃“真香”定律。高校“夸夸群”能如此火爆是因为其抓住了青少年真实的心理需求，背后反映了年轻人积聚太多的负能量，“丧”文化一直笼罩着90后、00后，被人认可往往是这代人从小到大最缺失的东西。“夸夸群”虽然不能改变现状，但是我们享受被夸赞与鼓励，给人满满的正能量，从而感受到满足与被需要。

可是，“夸夸群”热得快，凉得也快。一部分原因是多数人都有自知之明，这些赞美之词都是强行堆砌，夸人需要绞尽脑汁，导致群内活跃度低。另一方面是相关产业链运作导致行业乱象频发。淘宝上已经出现很多提供夸夸群服务的卖家，价格从每5分钟50元-200元不等，月销上千的不在话下。但种种迹象显示，火了几个月的“夸夸群”是过度贩卖焦虑的产物，其兴起仅属于昙花一现，应该很快就会“凉了”。

一个现象要想持续火爆并不容易，不仅只是能反映当下社会的真实写照，还要具备时代发展的内核。在微信朋友圈里火爆了五年的微信投票就是其中的代表，从2014年初横空出世的各种“萌娃”投票、“萌宝”大赛，一场活动吸引几十万甚至上百万的粉丝量，到如今仍活跃于大家的朋友圈中，这个屡试屡验的营销方式深受商家的喜爱。“硬核”的微信投票为什么能持续火爆值得我们去探讨。

一、裂变用户

微信投票活动最大的优势在于裂变用户，借助微信，这个国内用户量最大的平台人际关系基础，加之移动网络的迅速发展，移动传播带来的爆发式增长，起到一传十，十传百，百传千庞大的矩阵传播效果。

二、效益高效

制作微信投票的门槛不高，成本低廉，人均传播成本稳定在几毛钱甚至几分的水平，对于中小企业非常友善。有关数据证明，举办一场成功的投票活动，是公司宣传推广产品与形象最有效的利器，满足商家讲求效益的条件。

三、把握心理

国人特别喜欢这类型的投票，出于多种心理的原因，有的为了攀比炫耀，有的出于人情，有的喜欢凑热闹，还有的觉得“孩子是自家的好”……微信投票正是捉住如此普遍心理，营运而生，风靡朋友圈与微信群。

四、多方推动

活动背后有着本地化媒体、公众号平台甚至政府机关的推力，各自都有涨粉需求。通过微信投票能达到商家与合作方双赢的局面，很多人认为不做投票就等于亏了。

可见，多个因素下共同引发了微信投票近年来的火爆现象，导致腾讯微信官方对于投票具有极其严格的规则限制，不能随意在微信发布了。“硬核”的微信投票怎么会因此低迷，利用靠谱的第三方微信投票平台制作投票活动，依然能生成活动在微信中传播，宣传你的品牌。