跨界多元化经营已成主流!实体书店日薄西山?

随着互联网大潮的来袭,实体书店的生存空间不断被压缩,据统计从2007年到2014年,我国实体书店大约减少了1.5万家,实体书店的寒冬似乎已经到来。


此外,2020年中国实体书店创新发展年会披露了一串数字:实体书店上半年销售码洋40.39亿元,同比去年上半年下降31.47%;动销品种113.72万种,同比下降5.25%;新书动销品种35021种,同比下降32.57%,实体书店的发展状况不容乐观。


图片


 图片01图片

实体书店遭遇的困境


狭小的空间、琳琅满目的书籍、拥挤的人群,构成了不少人对实体书店的儿时记忆,但随着移动网络终端的普及,书店渐渐被人们遗忘到了脑后。


近年来,关于实体书店唱衰的言论不绝于耳,在移动互联网和数字化阅读发展的今天,实体书店正在经历哪些困境?


1、阅读方式多元化


从MP3到智能手机、ipad,随着移动终端的改变,人们的阅读方式也越来越多样化。2019年《第十六次全国国民阅读调查报告》显示,超过一半的成年人倾向于数字化阅读方式,倾向纸质阅读的读者比例持续下降。


图片


此外,随着5G和物联网时代的到来,国民收听习惯逐渐被养成,听书阅读成为了阅读新方式。纸质书月均阅读35.8次,听书则有40.9次;单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%,听书则有32.2%。从阅读频次和阅读时长这两方面来看,听书阅读人次、时间都远超纸质书阅读。


图片


由此看来,电子书、有声书等随着网络的大潮,逐步担负起了实体书的知识传播和娱乐消遣功能。


2、休闲娱乐方式多样化


在没有互联网的时代,书籍成了人们休闲娱乐的最佳方式,端一杯清茶,抱着一卷喜欢的书,在书店的角落里一待就是一天。而伴随着互联网的兴起,各种新颖有趣的娱乐方式开始占据人们的生活。网络游戏、电影、电视剧、综艺、动漫、网上K歌……人们随时随地能享受到各种各样的感官刺激。相对而言,输出方式单一、更消耗时间、认知门槛较高的实体书阅读就不再受欢迎。


图片


3、消费者生活节奏加快


随着信息时代的到来,大量的技术知识井喷般涌现,在有限的资源下,个人间,团队间,公司间,甚至国家间的竞争愈演愈烈,“效率”成了人人挂在口头上的话。紧迫感压在每一个人身上,快节奏的生活氛围使人们没有时间静下心来享受阅读时光。碎片化、快节奏的阅读因为更符合人们生活的模式,逐渐成为阅读主流。


图片


数九寒冬尚有腊梅盛放,实体书店虽面临重重困境,但仍有一搏之力。正如虚拟经济不可能取代实体经济一样,实体书店有着无法被代替的文化意义。


 图片02图片

困境背后

实体书店仍有一博之力


数字化阅读因其便捷属性,在国民阅读市场上占据了一时的上风,但实体书店阅读的社交和文化属性,却是数字化阅读难以拥有的。


因此越来越多的实体书店探索跨界混合型业态,多样化的尝试延展着经营和服务的边界。在升级转型中,许多书店进军文创领域,开辟文创生活美学空间、引进或自主开发文创产品,满足不同读者群体的多样需求。


品类繁多的图书与琳琅满目的文创产品交相辉映,咖啡的香气与翰墨书香彼此渗透,今天的书店早已不再是单纯的售书场所,而更像是集成了阅读需求和生活美学的空间。在实体书店转型升级的大潮中,多元化经营已成主流,其中文创产品所占比重逐渐增加。


1、纸质书籍的不可替代性


不少人有藏书的习惯,这是因为纸质书和电子书给消费者的阅读体验完全不同。灵感是个一闪而逝的东西,在阅读纸质书籍时,人们可以随手记下一切天马行空的想法,这些想法弥足珍贵。比如四大名著《红楼梦》中脂砚斋的批语,几百年后仍旧被我们视若珍宝,反复品味。


图片


而数字化阅读就无法实时记录灵感,它更多的是一种走马观花似的“浅阅读”,人们往往看完了若有所思,觉得自己学到了很多东西。但实际上,这种浅层记忆很快会被冲淡,人们最终得不到多少收获。


2、“慢生活”理念得到大众认同


竞争白热化的时代,高速度、快节奏的奔波劳碌成为了生活的主旋律。英国的时间管理专家说过:


"我们正处于一个把健康卖给时间和压力的时代。忙,特别是心理上的忙碌感所带来的伤害,可能超出我们的想象,那种不眠不休的工作,是一种自杀式的生活"。


亚健康、抑郁症、过劳死等触目惊心的新闻一次次敲打着人们的心灵,越来越多的人开始意识到生活需要“慢下来”。疲惫的心理需要一个缓解的港湾,而实体书店能提供给消费者一个轻松、悠闲的氛围,是消费者们休闲的绝佳场所。


图片


3、书店是凝固的文化符号


书籍自古以来就是记录知识、传播文化的载体,一个文明的繁荣发展就是从拥有书籍开始。因此,造纸术和印刷术才能名列中国古代四大发明。现代社会,知识的载体虽然更加多样化,但书店的文化意义仍旧不能被磨灭。书店是城市的文化地标,代表着城市的文化品位,反映了一个城市的文明程度。


图片


任何现代化的城市都不能缺少实体书店,而扶持书店发展已经提上了城市规划的日程。正因如此,西西弗、言几又、钟书阁、猫的天空之城等新型书店才能在行业寒冬中逆势上扬,营业额节节高升。



 图片03图片

新型书店的发展方向


现如今,越来越多的实体书店探索跨界混合型业态,多样化的尝试延展着经营和服务的边界。在升级转型中,许多书店进军文创领域,开辟文创生活美学空间、引进或自主开发文创产品,满足不同读者群体的多样需求。


品类繁多的图书与琳琅满目的文创产品交相辉映,咖啡的香气与翰墨书香彼此渗透,今天的书店早已不再是单纯的售书场所,而更像是集成了阅读需求和生活美学的空间。在实体书店转型升级的大潮中,多元化经营已成主流,其中文创产品所占比重逐渐增加。


1、开拓“书店+”模式,促进业态复合


传统的单一书店模式已经被市场淘汰,现在实体书店行业流行的是“书店+”模式。所谓“书店+”模式就是在售卖图书之外,开发咖啡、简餐、休憩、文创等多样化产品,促进书店功能多元化,将单一的售书场所变为消费者生活和休闲的综合性卖场。


图片


在这种模式下,书店售卖的不再是书籍本身,而是一种生活方式和文化理念。业态复合增强了实体书店对消费者的吸引力,也赋予了实体书店更加顽强的生命力。


2、数据联通,助力智慧化阅读


未来的时代将不再是IT时代,而是DT的时代,大数据对于任何行业的发展都是举足轻重的。新型书店需要挖掘用户数据来提升服务水平,促进行业转型。实体书店可以打通线上线下数据流,让消费者不出门就能掌握书店最新信息;进入书店系统自动推荐书籍,报告书籍方位;离开书店时自助网络终端结算不用排队;一键购书,送货上门等等。


图片


此外,未来的新型书店也可以不再局限于纸质形式,消费者可以自主选择阅读方式。纸电一体、有声书等多种阅读形态都有待开发。


3、用文化赋能书店,打造高颜值阅读环境


21世纪,颜值经济已经悄然崛起,高颜值成为了吸引Z世代的营销密码。新型书店的发展,离不开独特的建筑风格、有格调的空间设计。比如位于大理的大方书店,结合了门头白族文化,将扎染图案融入装修设计中,体现了茶马古道上的民族风情;贵州老书虫书店则以“虫洞”为设计主题,通过灯光与空间设计,营造充满科幻感的空间。


图片


不同的建筑风格赋予了书店不同的文化气息,给予了消费者沉浸式的阅读体验,也在潜移默化中传递了品牌的价值观。使用这种爆品思维设计书店,会让高颜值的新型书店成为城市文化地标,网红打卡圣地。


不能只卖书,如今已成不少实体书店的共识。在实体书店发现新书后到网店下单,已经成了许多读者的新习惯。这就倒逼实体书店开辟新的收入渠道,实行多元化经营。一些书店的成功实践也证明,特色突出的文创产品对实体书店的发展十分重要。


不可否认的是,文创产品的营销扩展了服务的边界、提升了门店的颜值、优化了门店的调性、打造了体验场景、增加了利润来源,为读者提供了阅读及关联体验的一站式服务,是实体店转型升级的重要组成部分。


图文转载于微信公众号黑马品牌

热门模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部