1
借势目的
首先需要明确借势的主要目的:是为了宣传品牌或产品?还是为了吸引受众关注?或是通过引起人们的情感共鸣以获取好感度?又或是通过创意引发传播占据流量的一席之地......
确定了借势的主要目的后,便于后续开展借势活动并拟定效果目标和实现方式。
2 借势切入点
在开始构思借势创意前,不妨先从这四个切入方向进行考量:
1/历史背景:端午节起源、历史人物、故事传说等
2/人文情感:民族风俗、思乡思亲、爱国情怀等
3/承载元素:粽子、龙舟、荷包等
4/相关联结:与品牌、产品等之间的联系或连接点
3 借势关键词
借势关键词可以理解为——在蹭端午节热度时要体现出的关键元素,在关键词的基础上发散思维并结合品牌或产品借势的创意,可以有效避免跑偏。
常见的端午借势关键词:
粽—粽子、粽叶、内外、包裹、捆绑......
龙舟—比赛、拼搏、终点......
屈原—情怀、爱国、古文......
端午—五月初五、传统文化......
4 借势谐音梗
下笔生花情牵华夏
一抹雄黄书日长
风动露滴轻纱帐
今天你吃好了吗?
图文转载于微信公众号文案策