不知道大家在看20世纪初国人的照片时会不会有一个疑惑：为什么那个时候的人在照相机前的仪态和神情显得拘谨又羞涩？
原因是多元的。在#向上的我们#高速定帧短片中，通过90年来90张照片的快速放映，我们不难发现，面对镜头，国人的表情从面带害羞到自信开怀，眼神从紧张到坚定，这一随着时间流淌而展现出的细微变化通过对比显得震撼人心。
黑白照片到彩色照片的回顾也像时光列车一样带我们快速回想90年来祖国变化和国人所经历的一切风雨——从半殖民地半封建地到国家民族的独立；从经济落后国到GDP总量跃居全球第二；从科技落后国到神州十二号载人飞船再创辉煌……一切的往昔峥嵘岁月造就了今天的我们，不难体会，照片中人的变化背后，是国家的逐渐富强和独立带来的自信和向上的笃定力量。
而这支短片正是陪伴了国人90年的品牌百雀羚拍摄的，百雀羚以#向上的我们#为话题放出这条聚焦中国人脸部变化的短视频，恰是利用90张相片拼接成一条时间连贯的逐格视频，展现这一由岁月铸成的细微变化。
90年来，中国人从羞涩到自信开怀，百雀羚也从初生到世界各国美妆和个人洗护品牌中脱颖而出，片尾，我们看到百雀羚成为2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌” 榜单TOP15中唯一的中国品牌。正如百雀羚所说：“我们平视这个世界，就是我们不断向上最好的结果。”成立于1931年的百雀羚，至今已有90年的历史，是陪伴中国人时间最长的护肤品牌。90年来，百雀羚专研东方女性肌肤，也就是说，百雀羚研究中国人的面部已经90年，没有比他们更熟悉中国人面部变化的人了。在近百年的日积月累中，百雀羚研究中国人的面部状态，服务中国人的面部肌肤，深刻体会着中国人面部的变化。同时，百雀羚和祖国一起发展，和国人一起经历百年的风起云涌，靠着对未来坚定的信念和向上的精神，走过90年韶华，取得属于自己的成绩，经过多年的科技创新与不懈努力发展，百雀羚已成为中国护肤领导品牌，百雀羚还曾多次被国家领导人作为国礼赠予外国友人。在建党百年之际，2021全球最有价值化妆品品牌 Top15的成绩这一信息作为#向上的我们#短片的结尾，足以戳中用户和消费者的情感高潮。90年来，百雀羚始终以科技与品牌口碑为赛道，注重真正的产品实力和品牌国民度，受到万千消费者信赖，TA从奶奶辈女性延续现在的Z世代年轻人，百雀羚受得住经典，也迈得开科技新步伐，其科技新草本，比我们想象的得更强大，足以带领品牌比肩众多国际大牌，从2019年23位，2020年19位，跃升到今年的全球最有价值化妆品品牌第15位。在品牌几大社交平台官方释出短片之后，新华网等官媒、垂直类媒体、各平台多维度的大V、KOL也纷纷转发或发布了这条短片，将“TOP15”的好消息传播到更多的人群的同时，助力#向上的我们#话题的发酵。在消费者正为国牌的崛起兴奋感动，却无处释放这份感情的时候，品牌在抖音发起了#向上的我们#视频挑战赛，邀请消费者演绎、拍摄同款视频，一起感受百雀羚带来的向上的力量，拥有和品牌同款正能量和对未来的笃定与信心。凭借品牌代言人王一博强大的明星号召力和抖音平台良好的互动性，#向上的我们#很快吸引了一大波用户的加入并收获了过万用户原创内容，这些消费者不局限于女性和青年人，也包括百雀羚和王一博能辐射到的众多男性和中老年用户，他们中既有品牌和代言人的忠实粉丝，也有被国牌向上的力量所感染的路人粉。通过此起彼伏的UGC共创内容，品牌和抖音用户一起引爆了这份属于每个人的民族自豪感。百雀羚这一波抖音挑战赛，不仅唤起民族自豪，更通过共创等形式给予消费者表达民族自豪的机会，让更多人看到国牌和中国的向上。关注护肤的消费者一定对百雀羚的臻颜淡纹系列产品不陌生，作为百雀羚如今最有代表性的产品线，臻颜系列延续并发扬着百雀羚90年来坚持的东方文化，也打开了“科技新草本”的创新之路，百雀羚也在2020年与多年合作伙伴德国默克正式签署战略合作，开启品牌“科技新草本”升级的第一步。以科技护肤新力量，比肩国际品质，这份强大的实力还曾让百雀羚在2017年成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）的一名成员；在2019年米兰IFSCC全球年会上，百雀羚研发科学家获得了“青年科学家奖”；连续三年获得IFSCC 金奖……近几年，新消费明显感受到了国货的崛起，一方面是国家消费政策的调整，十四五开局后，我们开始了以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局，为国牌崛起再度加码，升腾的名族自信心让消费者逐渐把目光转向了国牌；另一方面，以百雀羚为代表的国牌经历了时间的沉淀和市场的洗礼，集体腾飞，展现出了应有的实力，从而有了和国际大牌一决高下的底气。而百雀羚和代理商微盟控股子公司TEAM PRO此次合作的#向上的我们#营销战役也再一次让我们看到，国牌不仅用产品实力展现出底气与信心，让用与时俱进的营销方式积极地和国人进行沟通。从有趣的内容洞察和制作，到传播玩法的创新与互动，国牌“向上”的决心与信心都得以彰显，而这份“向上”的精神也感染着更多的国牌和消费者。
图文转载于微信公众号广告门APP
返回顶部
