时至六月下旬，夏天算是彻彻底底地到了，开始了骄阳似火、疯狂飙汗的日子。而天气越热，品牌们的文案却越发“凉爽”。如冰镇西瓜、爽口啤酒、冒泡汽水、雨后凉风等，往往都成了各大品牌描写夏日的绝佳素材。

如今天气正热，不妨跟随这些清凉而沁人心脾的文案，一起感受扑面而来的夏日气息吧~

01 美的夏日文案    

美的「夏日快乐方程式」

美的，不仅空调卖得好，写出来的文案也有着治愈般的魔力。例如这组「夏日快乐方程式」就用“X+你=夏天”的开放式文案，写尽了夏日限定的那点儿“乐”事，既营造出富有生活气息的凉爽，也增强了用户的场景代入感，让大家解暑如有神助攻。

西瓜+你=夏天

最甜的那口只给你

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吹空调吃西瓜很幸福

有人挖给你吃西瓜中间最甜的那一口吗

汽水+你=夏天

饱嗝里也是小确幸的凉意

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确认过眼神，你和我都觉得

冰箱里的夏日清凉水

「带汽儿」的才爽

白T恤+你=夏天

闻一闻，有阳光的味道

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你说生活不用太复杂

洗衣机里的白T恤，搞定了整个夏天

泡泡+你=夏天

和你在一起，幸福到冒泡

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夏天不洗澡，真的会没朋友

莲蓬头哗啦啦，肥皂泡白花花

清晨+你=夏天

夏日的幸福感打败了清晨的起床气

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窗外的知了

和电动牙刷的嗡嗡声

叫醒了整个夏天

美的 「夏日“每一种生活都动听”」

这组“听觉系”海报，从声音的角度巧妙切入，用日常生活中切西瓜、吃烤串、喝冰镇可乐等一个个敏锐细节演绎出夏天的BGM，很贴切，很鲜活，还自带点人间烟火气的治愈感。

“知”

窗外的知了声

永不停档的 乐队的夏天

“咔”

脆皮西瓜一刀两半

第一口就是快乐巅峰

“滋”

炭火烤串加把孜然

夜晚有的是时间

“嘶”

冰淇淋冒着冷气

扬言要给这天气降降火气

“咣”

冰啤酒碰杯发出声响

日子也跟着有了回响

通过调动消费者的五感、打造出沉浸式场景体验的，还有可口可乐2019年戛纳平面类金狮作品“Try Not To Hear This （试试别听这声音）”。海报运用通感的写法，让消费者在画面之外，听到了拉环被拉起、玻璃瓶盖被撬开的声音，联想起夏日时大口大口畅饮冰可乐的快感。

噗嗤，嘶……

嘣！嘶……

滋滋滋滋……

此前，麦当劳为旗下的椰饮，推出过一组主题为“慵懒上市”的文案，仅用寥寥数语便精准刻画出了年轻人在夏天漫无目的去放空、无所事事静看人生百态、肆意贪凉贪睡的幸福状态，既让用户注意到了椰饮上市的主题，又传达了麦当劳借用「慵懒」为用户创造快乐的品牌理念，满足大众对美好夏日的想象。

今天不追风

吹吹风

夏天贪睡

醒了贪凉

赶不上

就坐下一班吧

暑假很短

白日梦长

晒衣服

也晒晒自己

不赶地铁

也不赶时间

“开门见青空”系列

海报以“开门见青空”为主题，画面干净舒适，色调日系小清新，文案则用了多种表现手法来诠释「青空」的丰富内涵。整体意境文艺且富有诗意，让人透过画面和文字感受到了生活的美好。

风有时吹过青空

不由自主的在上面划起了音符

门外的风会静

雨会停

青空在期待里

从不缺席

麦浪拂过指尖

青空在眼眸里

还是在手里？

是谁把心事埋进土里

开了花

看着青空羞红了脸

来自南方的飞鸟

瞳孔里的青空

和我的一样吗？

星巴克在H5「夏日幸福感指南」里，一口气写了66句夏日文案，里面有产品的融入介绍，还有一些关于夏天的小确幸，如吃不完的冰镇西瓜，不散场的烧烤摊，开瓶即饮的星怡杯，空气里漂浮的荷尔蒙等，用具体的场景与物象，让文字沾上了夏天的生活气息，营造出极具真实感的夏日场景，让人不禁感慨：啊~这就是夏天呀。

很难想象夏天没有冰箱的样子

西瓜汽水冷面冰块

少一样，都不行

好好珍惜身边

比你高比你胖的朋友吧

这样的夏天

你是不需要遮阳伞的

倾斜伞面15度

将阴凉覆盖住身边的人

这是我对你的季节性浪漫

夏日的电影院

似乎与往年略有不同

充足的冷气搭配香甜的爆米花

人们的右手是星怡杯让快乐加倍

人字拖，白背心

它们才是被夏天

官方认证的最佳cp

夏天最幸福的事莫过于

冰箱被雪糕塞满

街道被绿荫铺满

我的心被你填满

不得不说，以上文案都“太有夏天的感觉”了。不仅通过烈日、蝉鸣、荷香等夏日独有元素，营造出满满的季节气息，还借着这股热劲，产出了畅饮冰咖啡、慵懒放空等“清凉配方”，给燥热的夏天带来了丝丝的凉意，满足了大众对美好夏日的想象。

欢迎分享你最喜欢的一句夏日文案

全文完。

文章转载自鸟哥笔记，原文来源于品牌头版