在文案的大家庭中，

有高端大气、诠释品牌精神理念的品牌文案；

也有诉求卖点、功能的产品文案；

而在产品文案中，最容易让人忽略的，

也是最不好写的，应该是生鲜文案。

鸡蛋、米饭、猪肉，还有各种水果、蔬菜、海鲜...

你很难想象这些生活中习以为常的食物材料，

也需要去挖掘它们的卖点、功能，

然后把它们做成可以传播的广告物料。

不止文案要哭，设计师更是哭惨了吧，

这些生鲜食物材料，

直接放上去，怎么搞都不好看啊。

下面这些生鲜海报，

无论是文案还是画面，

都为我们提供了一些思考的空间。

一起来看看吧。

1 淘宝淘鲜达

淘鲜达，是淘宝旗下一个生鲜品牌，

这套海报创意将食物以贴标签的形式拟人化，

抓住食物的核心特点，

用一句具有双关色彩的文案，

让食物为自己代言。

全能担当——鲜鸡蛋  1小时送达

百搭没个性？呵呵

实力杠精——灌汤水饺  1小时送达

一张嘴就知道，肚子里有料

告白神器——红心蜜柚  1小时送达

心里藏了好多事，酸也是你，甜也是你

治愈君——米  1小时送达

平凡的一天，也要活得热气腾腾呢！

宇宙甜甜女孩——火龙果  1小时送达

我是你的银河系，每颗星都甜蜜

大众情人——五花肉  1小时送达

你看到的层次，都是我的故事

慢热男孩——玉米油  1小时送达

熟了，才更有味道

真.暖男——纸巾  1小时送达

不留痕迹，是恰到好处的温柔

鲜肥MAX——大闸蟹  1小时送达

下辈子还要做自己，横行霸道，富得流油

小单纯——纯牛奶  1小时送达

给想长大的小孩，和心里长不大的小孩

2、盒马鲜生

盒马鲜生是阿里提出“新零售”的一个试验性产品。

在它的一系列传播动作中，

有一组海报给我印象比较深刻。

从“30分钟免费送达”的利益点中提炼出

“我快我鲜说”的品牌主张。

海报创意是：

高冷的模特们直接就站在海里，

拿起刚刚捕捞上来的海鲜，

告诉你他们的鲜活态度。

我快我【鲜】说

不住海上 就住上海盒区房

我快我【鲜】说

生的活的 才是生活

我快我【鲜】说

从这一秒开始 餐餐面朝大海

我快我【鲜】说

就算你是帝王蟹 也要随叫随到

我快我【鲜】说

明天的海鲜 挽回不了今天的胃

我快我【鲜】说

再见冰箱先生 因为我爱上了河马鲜生

除了高冷模特海报之外，

盒马鲜生还出过一套以蟹为主题的鸡汤海报，

这套海报告诉我一个道理：

文案要想偷懒，得多看电影多听歌。

3、京东到家

京东到家这套文案，

没有京东电器的三成功力。

很多梗，都太正经严肃甚至太生硬了，

可能写文案的人，

根本没有当成梗来写吧。

大蒜：团结就是力量

莲藕：凡事要多长些心眼

卷心菜：做人一定要有修养有层次

西瓜：过于成熟未必是件好事

柿子：做人不能太软弱

茄子：就算红的发紫也要保持一颗平常心

苦瓜：生活要懂得苦中做乐

洋葱：只要敞开心扉以诚相待，铁石心肠的人也会热泪盈眶

辣椒：想要交到真心朋友，就得有副热心肠

相比上面这套短文案，

下面这套长文案就好很多了。

可能是因为用了拟人的口吻，

看起来就没那么生硬了。

魅惑的外表下

有一颗柔软的心

即使你离开

我依然会在这等你

——火龙果

希望能再晒黑一点

当别人叫我的时候

就好像是表白一样

——凤梨

爱是无法隐藏的东西

就是你捂住鼻子 闭上眼睛

你的嘴巴也会出卖你

——榴莲

我把爱全都私藏在心头

只有当你把我剥开

才能感受到

难以忘却的甜蜜

——奇异果

我努力涨红笑脸

用甜蜜为你打气

这是唯一

能留在你心底的方式

——樱桃

如果你爱的

只是华丽的外表

请不要宣称

你爱的是灵魂

我很丑 但我很温柔

——牛油果

4、顺丰优选

顺丰优选这套是在七夕期间传播的，

所以用了“以食之名，为爱保鲜”的主题，

文案也是统一在“情爱”的主题下，

有很多相同的食物可以与京东到达的文案对比，

我觉得略胜一筹。

情调是可以调情的

情话永远听不腻

在错过好时节之前，及时说爱

鸡毛蒜皮的小事，也能为爱添味

把纪念日放在心里

平淡无味时，来一记热辣猛料

袒露真心，会让人感动流泪

5、每日优鲜

相比前面那些集中在生鲜食物的描述上，

每日优鲜则把卖点视野放得比较广阔，

比如：省钱、送货快、会员优惠、送鸡蛋等，

都是比较实在的“刚需卖点”，

这个跟品牌策略有关，

但我觉得还蛮有差异点的。

无论是拟人、双关、节点、埋梗，

还是运用歌词电影对白，

文案永远有很多可能性。

只有选择符合产品特点、受众特征，

或者品牌策略的表达方式，

才能有赢得用户的机会。

我觉得：

这是今天这篇文章可以得到的一些启示。

全文完。

文章转载自鸟哥笔记，原文来源于文案怪谈