各品牌国庆节借势营销盘点

小编转载了一篇品牌国庆营销合集,希望对大家有所帮助~

关键词:小长假、回家(亲情、友情、爱情)、堵车、出游、为祖国庆生、阅兵......

01

龙湖#回家的诱惑#

去年国庆,龙湖推出国庆节话题#回家的诱惑#,通过家的味道、旧物、童年、成长、陪伴、归心、思念等归家的几个情感元素进行话题炒作,借此勾起人们的归家情节。

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02

足力健#七十岁,大有可为#

足力健在国庆节,并没有像大部分品牌那样从家国出发, 而是另辟蹊径,将目光聚焦在70岁的退休老人,推出一支“70岁,大有可为”的主题暖心短片,呼吁大众“珍惜家里的宝藏老人”,很多人对于老人的标签是“不中用”,足力健则洞察到大众的这一偏见,通过短片中三位70岁退休老人凭借职业技能为社会提供帮助的故事,让受众看到他们即使退休了依旧大有可为的一面,打破大众对老人的偏见。
并没有刻意去宣传自家品牌的卖点,而是通过拍摄退休老人穿足力健的特写镜头,以及在画面中植入足力健老人鞋线下门店形象来让其在受众心中留下记忆点。

03

中国银联#中国很行#

曾经有很多外国朋友问,为什么中国的大街小巷都是「中国建设很行」「中国农业很行」「中国工商很行」「中国很行」?面对这一灵魂拷问,在2019年国庆来临之际,作为金融界代表的中国银联围绕“中国很行”这个梗发布了一支大气磅礴的广告片,以此对外国朋友的问题作出官方解答。

整支广告没有提一句银行,却巧妙的利用“银行”和“很行”相似这一点打造出“中国系列很行“,短片中通过呈现工商、农业、建设、交通、中国银行五大支柱银行展现出中国建国70周年的蓬勃发展,以此展示中国很行,中国人民很行,短片的文案都十分简单粗暴,但是句句都能让人亢奋,激起中国人强烈的民族自豪感,甚至有网友评论,这个短片可以作为国家宣传片了。银联的这次营销可以说是直接从品牌层面上升到国家发展层面。

04

支付宝#祝你成为中国锦鲤#

马云爸爸的一贯作风就是送福利,18年国庆节前夕,支付宝官方微博发出,祝你成为中国锦鲤,并且转发微博即有可能成为集全球宠爱于一身的中国锦鲤,获取支付宝送出的超级大礼包,在礼物的诱惑下,该微博最终转发量超过100万,并且参与程度相当广,评论区集合了上百家品牌商,可以说支付宝这次几乎是以超低的成本形成了一场全网覆盖的营销曝光。

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05

腾讯新闻#给我一面国旗#

还记得往年国庆期间刷爆朋友圈的#给我一面国旗#获国旗头像吗?腾讯新闻在国庆前夕推出【迎国庆换新颜】线上活动,只需要上传头像即可生成一张加国旗的新头像,此活动一出便引发大量用户热情参与,系统曾一度崩溃,很多人朋友圈跟风@微信官方,请给我的头像加面国旗。

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06

网易考拉#十一,我删了朋友圈#

网易考拉针对国庆小长假大家难免要出个国旅游发个朋友圈晒旅游照,再定个位。但是在全球代购风潮下,难免有朋友会发来代购需求,原本美好的出国游演变成帮朋友买买买,网易考拉针对大家的这个痛点制作了一则H5用以吐槽这件事情,通过展现各种奇葩的代购场景,让人哭笑不得,最后喊话“十一不代购,代购就上网易考拉”。

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这折H5引发了消费者的共鸣,找准了对方的痛点及诉求,因此成功激发了用户的传播热情,取得了不错的宣传效果。

07

知乎#中国问答70周年#

19年国庆来临之际,知乎联合新华社推出70周年致敬短片:3分钟回顾50个中国高光时刻,视频里,展现一个个建国以来让人热泪盈眶的瞬间,香港回归、神舟五号发射成功、中国女排奥运夺金......借此引出时代提问,中国问答,并在微博掀起话题讨论#中国问答70年#。

国庆节,是全国乃至全世界都瞩目的热门事件,在这个节点,品牌商如果能借此机会向伟大的祖国致敬,对于在消费者心中树立品牌正能量形象有很大的助推作用,知乎这次借助平台问答优势,再现中国成立70年间的重大事件,提升了年轻用户对祖国历史的了解,向用户树立了大企业的品牌担当和正能量形象。#中国问答70年#话题也在网上掀起热议,阅读量超过1亿。

文章转载于微信公众号品牌营销策划君

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