小编转载了一篇创意营销的文章，希望对大家有所帮助~

近日，热门综艺《脱口秀大会4》频频登上热搜，讨论度持续走高，上线不到一个礼拜，观众点击量已破亿。

 一个行业正持续走热背后，必定有一套成熟的体系作为支撑。脱口秀大会的策划人、中国最有名的脱口秀演员李诞在新书《李诞脱口秀工作手册》中非常详细的描写了体系中的方法。

据李诞身边的工作人员透露，他的创作效率很高，想创意又快又准确，公司里流传着一个对他的评价：“李诞好好活着就是KPI，因为不可能有他完成不了的任务。”

从封面上的「创意是智力活儿，也是体力活儿，归根结底是苦力活儿」中可以看出，李诞的高效创意有方法可循，这本《李诞脱口秀工作手册》总结了创意工作者值得学习的10大秘诀。

01   用创意工作者的视角生活

创意工作者应该具备的一个基本意识就是，意识到自己的全部人生都要为创作提供养分。直观的体现在于开始丧失看的乐趣，而发现观察的乐趣。

在看剧的时候，不是跟着剧情走，而是观察镜头调度、推进节奏，甚至思考预算；在生活中，不是单纯的在围观，而是观察发生在身边的人和事，为创意工作积攒灵感和素材。

创意就是要像疯狗一样把世界据为己有，方式就是把它们的变成自己的创作。

02   没事多给自己找点Deadline

很多创意工作者的一个困扰是：没有灵感。

灵感来了，打开手机备忘录写得停不住，这当然很爽。那灵感要是不来呢？难道一年只想一个创意，一个创意用一年吗？所以灵感乍现的东西靠不住，灵感是创意最大的敌人！

创意不能靠雷劈，创意要自己没事就劈自己。

首先，无论如何先行动起来，创作起来，想不到好的创意，还想不到坏的吗？有了坏的，才能慢慢修改成好的。其次，懒是一种大众现象，不能只靠外部压力，需要多给自己找一些Deadline。Deadline永远是创作最好的朋友。

03   天天写，以赛代练

每天问自己：你写的量，够吗？能不能做到每天起床先写5个创意文案再去玩手机？睡觉前再把早上写的5个创意文案改得更好？

做不到自律，可以去多接创意工作的活儿，商务广告、推文投稿……不仅能有机会练习，还有钱拿。拍《隐秘的角落》的辛爽，以前是拍广告行活儿的，乌尔善也是拍行活儿的。还是那句话，以赛代练。

肌肉是怎么长出来的？是要把它拉伤了才会长出来。脑子也是这样的，需要多读点书把它拉伤，当缝隙弥合的时候就会发现实力自己提升了。创意工作必须过度劳作，天天写，写到不想再写，要写腻了的时候，就是进步的时候了。等过了这个坎儿，再去写就太容易了。

04   文案请写逐字稿

创意工作是个苦力活儿，因为创意工作都是从笨办法做起的。

很多文案创作者刚开始工作都有个通病，就是写的不通顺，句子里带着口语化表达，写的时候挺酣畅淋漓，一读就发现满是病句，念都念不顺，需要重新沟通调整。

写活动策划和创意方案也是一样，建议把想说的话或者活动预想逐字写下来，就会发现自己的文案质量有奇妙的改变。

05   把字词删到不能再删

写完创意文案就放在一边，或者直接发出去是不专业、不负责任的表现。检查创意文案是一个非常必要的步骤，以下面这句话为例：

请检查你的稿子，遵循一个原则：把字删到不能再删。

检查稿子，原则是：删到不能再删。

06   找比你厉害的人帮你修改

创意工作者最容易出现自嗨。所以一定要找人纠偏。

首先要找比你厉害的人帮你修改，最好保留文档的修改痕迹，这样可以看到他的取舍，也就能看到他的思考过程，最快的方法是学习思路。

07   活用“是的，而且……”原则

所有的创意会都应该遵循即兴喜剧的“是的，而且……”原则。学会用更好的创意去否定他人的创意，不是不能否定，而是更清晰的表达意见。

同样，随时调整好心态迎接失败，积极面对、互相帮助是工作常态，不好的要否定，也要帮助他人做的更好。

08   要卖出自己的创意，就永远准备Plan B

保持专业的诀窍很简单，就是时刻做好充分的准备。

不想自己的方案被拒绝？很简单，给他选择。永远给对方高中低三个选项，让对方选择你计划卖掉的中间项。永远设计好陪跑方案，做不止一个创意的充足准备，让甲方去挑，去思考“用哪个”，而不是“用不用”。 

只有比别人更专业，且是肉眼可见的更专业，才有机会说服他人、赢得所有人的信任，下次再合作时，事情才会变得更加顺利。

还是那句话，人生不是一把两把，这牌局很长。

09   对热点和流量保持警惕

首先，一个创意文案里不要出现谐音梗和网络用语。

这是一份专业的工作，不要干业余爱好者也能轻松做到的事。所谓取法其上得其中，写谐音梗和网络用语，一出手就输了。请保持对创意基本的追求。

其次，别把目标放在一篇爆文上。

蹭流量、蹭热点的作品很容易成为一款爆文，然后呢？必须要用发展的眼光看问题，总结经验和方法时，不能找做一篇爆款的方法，而是找让自己越来越强的方法。 

如果你的目标是一个爆款，那准备永远是徒劳的；

如果你的目标是变成一个越来越强的创意工作者，那就请永远都好好准备。

10   切忌眼高手低，完成比完美更重要 

创意工作者有一个天命：创意工作最忌讳眼高手低，但创意工作者大概率会是个眼高手低的人。 

倘若创意永远达不到眼高，难道就不做创意了吗？接受这一事实，一点点去改，没有开始，后面就什么都不会有。

但在接受的过程中，很容易成为一个批评家。本来在25岁有机会成为一个创作者，因为审美过好，读的过多，过于聪明，变成了一个批评家，被人崇拜，被人喜爱，然后就再也写不出来。

做一个批评家可以活得很好，但每个人都有从批评家变成实践者的机会，一定要抓住这个机会，理解什么叫完成比完美更重要。

从批评家变成创作者之后，应该为自己感到骄傲。因为抛开神坛放手去做，也会因此获得更坦然以及更多可能性的人生。

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