小编转载了一篇营销文案技巧,希望对大家有所帮助~
凡是在各种活动、重要节日、甚至日常,大家都会比较常用几个类型的营销物料来与消费者沟通。比如创意海报、H5、短视频、TVC等等。
尤其是创意海报,更是大多数文案在刚开始从事营销工作时接触最多的形式。
企业要做发布会,要做倒计时海报,要做跨界合作的海报,也许还有代言人或KOL的海报。重要节日,无论是国内的传统节日和二十四节气,或者是国外的节日,越来越多的品牌也会做海报。
今天的文章分成两大部分。
第一部分,叫做选定文案视角;
第二部分,我会分享一些不错的海报创意形式。
文案视角,指的是我们在写文案时,是站在谁的视角来写,你的文案是在对谁说话。
就像我们在写作文或者看小说一样,我们需要知道自己站在的是第一人称,还是第三人称。我们的说话对象,决定了我们说话的语气和方式。
比如当需要在3.8 “女神节” 撰写一系列海报文案。我们就要开始想,我们是站在谁的视角?
“对他/她说”:比如女神节当日,他趣给自己用户的海报就是下图这样的 “对他说”。因为他趣平台本身的客群以男性客户为主(个人不喜欢下面这个创意,感觉有点low,但举例用这个还是很明显)。
比如方太在女神节就是用顾客自己的故事来表达。
1)站在品牌自己的视角,结合节日与产品,对顾客直接说,我能给你带来什么改变和好处。
2)站在产品视角,告诉你的客群,“我” 可以帮你们实现什么。
3)站在老顾客视角,以一个朋友的身份,与顾客分享购物的体验、或产品的功能,为产品站台和背书。
除了选定文案视角外,许多品牌在做节日类的海报时都会有固定的套路。当你需要撰写一条创意海报文案,不妨打开这篇文章,快速的获取简单有效的创意。
创意的起源不知道,但确实很多品牌开始注意自己的瓶身其实是个不错的视觉识别符号。
就像可口可乐的玻璃瓶形状,就是可口可乐集团一项宝贵的品牌资产。
在传统的广告界,大师们做创意时也经常会想到的一个方式是把东西颠倒一下来看。
杜蕾斯最早的荤段子、谐音梗和污力画面,一手塑造了如今杜蕾斯在社交媒体圈内的地位。
比如圣诞节,大家立刻脑海中浮现的符号是圣诞老人,是圣诞树,是麋鹿,是拐棍糖,是红绿色的搭配。
比如万圣节,大家想到的是紫色、黑色和金色,形象有巫婆、吸血鬼、木乃伊,icon是南瓜灯。
与其在节日里不痛不痒的说:祝你节日快乐。其实还有很多品牌的海报更有野心。
品牌希望能够戳中粉丝的某个点,让粉丝能够主动转发这条微博或海报,从而达到二次曝光的目的。
而在这个目的下,用表情包这样一种很接地气的表达方式,配上有洞察有趣的内容,是种很聪明的做法。
10)从电影海报中汲取设计灵感
很多品牌都会从电影海报中学习排版。下面这组图就是几个品牌对于电影海报的致敬作品。
我们都知道5月4日是青年节,很多品牌都从 “青年节” 的角度来做创意,比如号召青年们努力奋斗,比如结合丧文化或佛系等热词做结合。
May the 4th be with you是星战粉的暗号,也同时是5月4日的谐音。
好了,以上希望对你有用。
文章转载于微信公众号狐狸拆解