十一小长假除了写旅游文案,还能写什么?

马上就是下半年最令人期待的十一长假了。


十一长假的热点文案怎么写?

我想95%的人会从旅游的角度切入。

那么剩下5%的人写什么呢?

下面告诉你。

先来看旅游角度的文案吧。

先给大家看看三款最经典的旅游文案,

一是网友心中最佳,二是全球最佳,三是我心中最佳。

我觉得这三款文案,

让人看完都有想迈开双脚背上背包的冲动。

一、网友心中最佳

这是来自一个很文艺的淘宝服装店「步履不停」,

这个网店,因为这段文案而名声大噪,

一举成为当年网红店。

所以,永远不要低估文案的力量。

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你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,

你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,

你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,

有一些喷着香水闻不到的空气,

有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

出去走走才会发现,

外面有不一样的世界,不一样的你。

——淘宝服装店「步履不停」


这段文案在网上流传甚广,它的高明之处在于“洞察”。

用强烈的场景对比,击中目标受众的痛处。

这种生活洞察感的写法,

后来还影响了其他的一些旅游文案。

比如下面这版某旅行社的文案:

只要半个平米的价格,日韩新马泰都玩了一圈;

一两个平米的价格,欧美列国也回来了;

下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在;

几年下来,全世界你都玩遍,可能还没花完一个厨房的价钱;

但是那时候,说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历,而不在于平米;

富裕在于感悟,而不在于别墅。

——北京某旅行社广告

跟上面诉求的概念类似的,

还有雅哈咖啡早些年的一套TVC文案中的一篇。

这套文案,我比较好奇它的创作思路:

从“咖啡—轻松—旅游”的脑回路。

存钱,付首付

存钱,还房贷

存钱,把自己关在一个小房子里

不如,花3平米的钱

玩遍960万平方公里。

雅哈一下,轻松一下

——雅哈咖啡《旅行篇》


二、全球最佳

这版文案曾获得2010宣传片全球奖最佳文案!

来自美国国家地理频道的《好奇地活着》。

它的文案翻译者十分了解片子的到位之处,

他是这样评价这篇宣传片的:

“声画对位的关系扩展了文案的文本意义,

每个镜头都很考究。

剪辑朴实,节奏无大起大落,却张弛有致。”


如果你活着,你呼吸。  

如果你呼吸,你说话。  

如果你说话,你询问。  

如果你询问,你思考。  

如果你思考,你探讨。  

如果你探讨,你体验。  

如果你体验,你学习。  

如果你学习,你成长。 

如果你成长,你期许。  

如果你期许,你发现。  

如果你发现……你质疑。  

如果你质疑,你提问。  

如果你提问,你理解。  

如果你理解,你知道。  

如果你知道,你想知道更多。  

如果你想知道更多,你活着。

国家地理频道 好奇地活着

三、我心中最佳

“除了这一生,我们又没有别的时间

能走多远,就走多远”

——《花儿与少年2》

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总有一些文案,能够用独特的角度讲出一些人生真相。

我们在直面这些残酷真相的时候,毫无抵抗力。

我一度以为“除了这一生,我们又没有别的时间”

这句文案,是芒果台首席文案吴梦知的原创,

后来才找到了它的真正出处。 

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不管如何,吴梦知在芒果台输出的那些文案,

还是有很多可以学习的地方,

那些打破传统组合在一起的文字,

它总给我们展现恍如初见的鲜活性。 

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人类先发明了旅行,

然后又不停追问,旅行的意义......

其实,世间所有的相遇,不是久别重逢,就是后悔莫及。

人生如旅,简单点,你打得赢怪物,就收得到礼物。

路遥知马力...不够

日久见人心...好乱

一条险途的攻关,

如同一生啼笑皆非的成长。

所有的雷人都是用来吓人的。

从陌生人到一家人的距离,

也许只是一瓦一檐,一蔬一汤,

愿砺砺尖路,相亲相爱。

就像所有恶作剧的主角,

结尾都会有一个幸福的亮点,

人生里,学会与麻烦过招,

它们也许就成了点赞之交。

泰戈尔说,

”我们如海鸥之于波涛相遇似的

相遇了,走近了“

也许,人生从来都不如初见,

而每一个昨天也只是今天的前任,

所以一路上,我们反复练习的是,

明天你想成为什么样的人。

我们不想长大,

却一定会长大;

而我们不想变老,

就可以永远年轻。

用一生的时间来探寻和世界的关系,

不急。

——花儿与少年《旅行的意义》

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下面是花少节目中的画面配文,

里面有一句很棒的话:

洪荒中的哪一刻,我们才算真正的自己?

嗯,舍得忘了“自己”的瞬间。 

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以上是三款最经典的旅游文案。

下面分享一些品牌的旅游文案,

不全都是好的,也有一些我认为还可以更好的。

1、阿里旅行

村上春树说过一句很经典的话:

“不确定为什么要去,正是出发的理由。”

我想,阿里旅行这句曾经引发轩然大波的文案,

其创作灵感应该源于此。

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“去啊”太串了,引发了“去哪儿”的反抗!

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后来有太多的旅游品牌加入,

有兴趣的自己去找来看看,

继电商之后,旅游杠精们的一场口水战。 

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阿里旅行还出过一套海报,

这套海报,文案就是...各种抄段子。

还是直接用,不带修改的那种。

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2、爱彼迎

在“遇到,想不到”之前,

爱彼迎出过一套以“爱是XXX”的海报。

看上去像是想从“爱彼迎”这个拗口的品牌名字中

找点有价值的角度。

可惜这种就是典型的“有想法但没感觉”的文案。

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后来网上大肆宣传的“遇到,想不到”这套,

概念是挺好的,旅游不就是遇到想不到的过程么?

可惜,内文的表达有点平庸。

这系列一共有十张,这里好两张算好的看看:

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3、百代旅行

这应该是一个H5。

以“趣味/有趣”为切入点,找了一些古人来“代言”。

创意挺好,只是文案有点单薄,

并不能有趣的表达“有趣”这个点。

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4、北面(The North Face)

作为一个户外旅行品牌,

作为一个拥有“去野”

这样一句号召力极强的slogan的户外旅行品牌,

它的文案显得有点平庸,甚至有点力不从心。

一点都...不野。

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5、MINI Cooper

你大爷永远是你大爷。

在呼吁人们要出去外面浪的时候,

MINI Cooper永远是让你无法拒绝的那个。

一句“别说你爬过的山,只有早高峰”

就足以教北面做人,哦不,是做文案;

一句“住酒店,不看星级,只看星星”

就可以把爱彼迎按在地上摩擦;

一句“有的人只会放假,有的人懂得放下”

就可以甩阿里旅行十条网络段子。

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6、百度地图

这套唯一可取的地方,在于它的创意,

画面表现形式用了定位的形状,

是从百度地图的icon中延展出来的,

其实可以把它做成一个超级创意符号,

占领“定位导航”这个市场品类。

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7、滴滴

这是滴滴前几年十一的一套热点海报。

文案的句式,和口吻,总让我似曾相似,

仔细一想,是万科兰乔圣菲的那一句经典:

“踩惯了红地毯,会梦见石板路”

但论及其中洞察沟通,不及人家一二。

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以上七款,是几个品牌的旅游文案。

95%讲旅游,那么还有5%讲什么呢?

那么,一开始提到的说到十一长假文案,

95%讲旅游,那么还有5%讲什么呢?

下面两套文案告诉你。

1、讲“放假前中后的各种状态”

这是奔驰的一套十一热点海报,

从扎堆的“旅游文案”中做出了差异化,

从放假的前、中、后三种状态,

并结合产品贡献了一个思考的角度。

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2、讲“十一长假的各种过法”

这是高德地图的一套“鬼画符”创意,

我觉得比百度地图略胜一筹。

呈现了十一长假“宅、吃、买、游”的几种过法,

“符”的创意,也很有视觉记忆点。

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哇,不知不觉写了这么多。

这应该是史上最全的十一长假热点文案合集了吧?

不全的话,欢迎你留言区补充呢!


最后,套用一句话。据说,

“梦里能到达的地方

终有一天

脚步也能到达”


不如,在想十一文案的你,

也可以先睡上一觉,做上一梦。

毕竟,梦里能写出来的文案,

终有一天,键盘也能打出来。

祝你梦里文案知多少。

文章转载自文案怪谈

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