小编转载了一篇关于肯德基疯狂星期四的文章，希望能对你的营销有所帮助~
如果你也认为，“自来水”是网民自发传播的“天花板”，看了肯德基“疯狂星期四”活动一定会被刷新认知。相比“自来水”，“疯狂星期四”的“文案志愿者”更是真爱。
与“自来水”在内容上的自由发挥相比，肯德基“疯狂星期四”的UGC更为专业。网友们以原创段子为宣传文案，以各自聊天群为发布渠道。称他们是“文案志愿者”一点都不为过。一段人生感悟，一个情感故事，一段经典模仿……无论文风是怎样的freestyle，结尾处加一句“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃”，都会产生魔性的搞笑效果。与“自来水”们推产品不同，“文案志愿者”的快乐来自写段子这件事本身。分享段子的首要目的在于聊天的欢乐，如果被夸或者被转发，还会得到一些成就感。“疯狂星期四”每周来一次，在网友的热情参与下，累积的段子也越来越多，成为社交平台现象级的存在。如果说阅读过亿即为热门话题，#肯德基疯狂星期四#的阅读量达到了17.3亿，有着惊人的人气。大家是群友，更是好朋友，如果有一天，冷不丁看到有人抱怨冷暴力，对友谊的小船有翻掉的危险……都是成年人，谁还没有点故事。群聊的八卦主题，说别人的时候多，说自己的时候少，没有人在群里自爆情史。如果听到有人讲前男友，其他人可就不困了……惊闻朋友被盗号，肾上腺素飙升，仔细读下去，却是盗号贼的忏悔：你们的朋友过得太惨，连我这个贼都看不下去了……先是王力宏，后是薇娅，最近大瓜小瓜没少吃。两个瓜的焦点都是钱，一个1.5亿，一个13.41亿。群友们一谈钱就哭穷，一哭穷就要请吃饭……天天网上冲浪，谁没有被“反诈”教育过，只是很多人没想过真的会发生。看到朋友被骗借七万元，跟他一样心急如焚……有这样一种套路：有时候是霸道总裁，有时候是奥特曼，都会在落难之后群发消息求助……除了以上六种，还有更多其他类型。点开#肯德基疯狂星期四#话题页面，网友们的创意脑洞令专业的广告文案也为之叹服。
讲到段子营销，肯德基不是第一个吃螃蟹的人。从营养快线到蓝翔技校，再到拼多多，段子玩法已经十分成熟。既然这一玩法可以在品牌之间复制，那么段子的撰写也就有规律可循。我们用其中的转折梗作示例，来看看这类段子的撰写要点。这类文案往往以负面开场，对于群友来说，偏负面的开场意味着爆料。就像触动了摸鱼按钮，纷纷放下手头的学习或工作。关键字很重要，例如“群友冷暴力”、“被盗号”、“前男友”“被奸人所害”等，每一个关键词都足以引起好奇。
千回百转的小剧场式独白，用情节勾住兴趣，给最后的抛梗做足铺垫。因为是群聊，不是论坛，文案一定不要长。因为没耐心的群友会直接拉到最后一行看结论，导致包袱的泄露。
在文案以外，肯德基“疯狂星期四”还做对了什么？首先，切准了当前网友的摸鱼心态。学习辛苦，工作无聊，需要在群里聊天消遣片刻。一个好段子，能够开启一段开心的聊天。其次，带给消费者的利益切实可见。肯德基“疯狂星期四”真是便宜：两块吮指原味鸡9块9,20块黄金鸡块9块9，8只葡式蛋挞29块9。最后，把消费者从线上的聊天群，拉到了线下的店里。以段子完成引流之后，肯德基提供一个空间，让他们把群里没聊完的话继续聊透。在划分传播空间的时候，我们常常把开放的称为“公域”，把封闭的称为“私域”。无论是“公域”还是“私域”，都是品牌信息能够触达的地方，有一个“域”是品牌难以触及的，那就是熟人聊天群。对品牌来说，这些聊天群可以称为“空域”。疯狂星期四”的段子，是肯德基的域际通勤工具。品牌以段子为通勤工具，得以自由进入这些“空域”，“空域”因而变成“通域”。
文章转载自顶尖广告
返回顶部
