小编转载了一篇品牌春节营销的案例，希望对大家有所帮助~
春节一到，酒水饮料、休闲零食、营养保健等各行各业开始争夺礼赠场景，抢占消费者心智。中粮名庄荟今年春节的营销动作，先声夺人，格外亮眼。
借力共享春节场景
从1月4日开始，中粮名庄荟便联动众多品牌，携手中国联通、途牛、桃花姬、T3出行、豆本豆、黄飞红、ChinaJoy、海尔智能互联，发布了一组堪称谐音梗爱好者天堂的海报，奖品也很新颖诱人，很快吸引了全网的参与。值得关注的是，按照传统思维下，联动的品牌严格来说会与酒水争抢春节礼赠场景份额的，但中粮名庄荟却通过这波自媒体联动，捆绑了传统春节礼赠热门品类，强化了名庄荟礼赠属性，实现流量共享，巧妙省力。中粮内部也跟随其后，而这只是整个春节营销动作的第一步。
如果团圆有声音
我们回归聚焦中粮名庄荟的本次传播主题：peng举杯荟团圆，拟声词作为开头，一下将消费者的观感打开，不由自主联想到不同的开酒的“嘭”和碰杯的“碰”，而名庄荟本次核心创意正是以声音为核心。
第一弹就是这组有声音的预热海报
用开酒-倒酒-饮酒-欢聚的过程串联起一支团圆协奏曲，清新淡雅的色调与不同类型的酒有机结合，将团圆与酒进行软性关联，为举杯荟团圆打下了扎实的一步。
第二弹即联手抖音音乐达人秦一豪发布一支阿卡贝拉《幸荟·新春版》，这支音乐是在名庄荟上一波919优荟节主题曲《幸会》的基础上变奏而成的，积累品牌资产的同时增添了春节氛围，相信听过的朋友都会被“洗脑”。
更会玩的是这支把声音玩起来的h5
将《幸荟·新春版》与不同场景下的团圆之声，如“猫狗声”、“包饺子炒菜声”、“鞭炮声”、“麻将声”自定义结合，趣味性定制感并存，共鸣点瞬间拉升，让品牌资产不断升级。
紧随其后的是在音乐的基础上邀请了双胞胎达人为这支音乐定制了一支“镜面舞”，颇有“pengpeng”记忆点的手势舞和巧妙的红酒植入，立刻引爆春节聚会小酌氛围。
官方变身气氛组，下场助兴，氛围感拉满！
名庄荟x团圆
除了声音类的合作，名庄荟还大胆从摄影、绘画、剧情、种草等等角度与团圆结合，让红酒与团圆潜移默化形成关联。还通过一支短片成功的让人“破防”，将红酒的情绪价值挖掘而出，让团圆更温情，更温暖。
据保守估计，本次传播触达即将破亿，目前数据还在持续增长。
成功的营销，一定是为目标受众提供了价值。中粮名庄荟的春节营销，走出了年货造节市场疲怠的怪圈，反而占据了消费者的心智，让酒与团圆这一美好愿望和情感价值挂钩，也就顺理成章的站住了春节礼赠的这块地盘。期待越来越多的品牌摸准发力点，让消费者的春节充满年味。
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