小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

随着春节临近，这段时间引发人们关注的远不止回家团圆过年的话题，还有开年正月初四的那场冰雪冬奥之约。显然对冬奥运动的羡慕远不止我一个。尤其是在疫情的催化之下，都转化成了大众对健康、对养生的热情关注。这让以纽崔莱为代表的保健品行业顺带也小热了一波。

说实话，007此前对保健品不是很了解，总觉得那是老年人的专属。但007最近对纽崔莱却好感度倍增。因为我发现，纽崔莱在2022年开年进行了一轮品牌升级焕新，为此还打造了一场健康活力十足的营销campaign，从线上到线下，多元化的营销玩法与广大消费者展开了一场超“自然”的对话，不仅年轻力十足而且自然的feel拉满，为品牌带去了更多的声量与话题。 

锚定健康养生全民议题

纽崔莱施展健康活力守护每个人

过去，年轻人还习惯在“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生中自我宽慰。但这两年疫情的爆发给了所有人一记当头棒喝，曾经说要关注身体健康的口号此时此刻才真正喊进了心里。

健康养生从此不再是老年人的专利，而成为全民议题。但尽管如此，许多人似乎并没有纠正不良的生活方式，养成健康的生活方式。关于这一点，纽崔莱在这一支拟人化短片里可看的明明白白。

短片从植物视角出发，用“照镜子”方式让大家似曾相识意识到亚健康的作息。比如爱挑食的女孩只中意肉类忽略膳食平衡，要风度不要温度的人连阴雨天都难捱，经常熬夜的人晚上不睡白天不起...第三方视角的“自我”观察，自然引发了不少人的强烈代入感。好在纽崔莱以自然的力量助力每个人、每个家庭持续更好的健康状态。

在007看来，纽崔莱之所以能施展自然之力守护每个人的健康。一方面在于产品力的支撑——坚持有机种植，科学萃取，并且种子到成品全程可追溯；另一方面在于品牌所打造的自然差异性支撑——纽崔莱的自然健康不仅体现在理念上，更落实到行动上，从认证的有机农场到强调自然环境天人合一都成为纽崔莱守护大众自然健康的底气所在。

以“自然”共鸣带动品牌认知

借社会化传播沉淀品牌温度与质感

对于现代人来说，人们的消费观已然从产品消费转变为情感消费，他们渴望从品牌中获得的不止产品，更有情感的满足。在007看来，纽崔莱正是从品牌情感化传播的视角切入，以“自然健康”为沟通支点释放出浓浓的品牌温度与共情力。

???? “一方植遇”在理想世界沉浸对话现代人，释放品牌温度

深处大都市的现代人可能无时无刻都在想着逃离，渴望在青山绿水间感受大自然的美好！而纽崔莱通过“一方植遇”展恰好为人们造了一个充满健康活力的理想世界，带领人们身临其境地感受大自然，成为现代人心灵的栖息场所。

在广州、北京、上海和苏州的“一方植遇”艺术展，纽崔莱用微缩景观造了一个大自然。数十位艺术家与大众创作者，利用回收来的倍立健经典小绿盒，创造出上百个的自然小世界。在「郊外草地上的弹琴唱歌」、「山水之间的户外冥想」、「在游乐园的玩耍追跑」等等近百个倍立健的mini 世界中，人们得以摆脱繁杂的生活，与心中的一方净土相遇。以沉浸式的沟通互动打动每一个渴望自然的现代人。

展览现场，以绿植复刻充满想象力的自然世界吸引了大批无暇奔赴野外的都市年轻人参与、体验、驻足合影，沉浸感受这自然与健康的魅力。一时间成为网红打卡圣地。

为了能让更多人感受到自然的力量，纽崔莱还在线上以小程序的形式讲述了九步溯源纽崔莱的故事，通过一支互动感极强的小程序人们可以体验一株杭白菊从种植到收获到成为纽崔莱产品的全过程，释放品牌健康活力。使得线上小程序与线下一方植遇展深度串联，让品牌所释放的健康活力感染更多的人。

值得一提的是，“一方植遇”展览不仅在消费者、大众端引发热议，还引发广告上架了、SocialBeta等广告行业圈内媒体的关注、报道。

????  现象型年终H5深入大众健康议题，创造深度共情力

如今的人们比以往任何时候，都更加关注健康话题，也更多地讨论如何过上幸福健康的生活。正基于此，纽崔莱从以一支年终总结H5切入大众关心的健康议题进入各个年龄段的语境之中，分别针对年轻人、中年人、老年人各自的生活状态设置专属问题。

H5中每个年龄段的人不仅能从中找到困扰自己的健康问题，而且在最终的分享海报中，还依据不同年龄用户设置不同分享海报。诸如针对年轻人的“卷王”、“爱卷不卷”等极具网感的关键词，针对中年人的“顶不住”、“千斤顶”等呈现其生活状态的词语，以及针对老年人的“长寿花”、“万年青”的关键词，这既充分调动了每个人对自身健康关注的情感代入，更让H5以“社交货币”的姿态激发了一波分享热潮。尤其是在KOL@人类关怀计划深入观察健康社会现象，更进一步创造了更多现代人深感共鸣。

为延展更大的传播共情力，纽崔莱还打造了一支运动感爆棚的品牌TVC。短片中植物精灵伙伴化身滑雪战士与运动员一起带来雪上舞动的身姿，既用活力十足的拟人化方式展现出运动的极致美感，更展现出品牌十足的健康活力。     

健康活力再进阶

以社会角色塑造品牌共识

从本质上来说，品牌是达成与用户的共识。尽管当下品牌都宣称以用户为中心，但多数时候，往往是品牌在前台宣讲、用户在沉默接收。拿整个保健品行业来说，从借助明星种草、品牌跨界到开拓新品抢占年轻一代市场，再到布局年轻化社交媒体已然成为一种品牌年轻化常态动作。但在007看来，这种表面的品牌年轻化并没有与消费者形成深层次的情感共识，仅仅停留在营销触达的层面。

品牌年轻化也好，品牌焕新升级也罢，都是一个系统性工程。细观纽崔莱重塑品牌的背后逻辑，不难发现，在寻求品牌突围的过程中，始终遵循体系化思维。据007了解，纽崔莱计划于 2022 年启动的品牌焕新是从品牌定位重塑、视觉呈现升级、产品细分、品牌传播沟通策略等全方位的品牌核心竞争力提升。

而在此次品牌焕新的“前哨”传播活动中，007看到纽崔莱试图在用社会角色撬动品牌健康活力的进阶。用国民健康议题与品牌深度绑定，承担一个“公众角色”的社会责任。

正如菲利普•科特勒所言，营销 3.0 时代是以价值观为导向的品牌塑造时代。在007看来，纽崔莱在此次传播所流露出来的对社会健康情绪的洞察，用健康活力对个体健康的关照，更多在商业之外的社会价值层面沉淀品牌价值。

在营销方式上，将“健康”与“自然”作为价值着力点，从TVC的所营造的场景带入到“一方植遇”展和年度健康话题H5所带来的情感共鸣，纽崔莱始终站在情感化的视角，与大众完成了一次次深度的对话和沟通。继而，都以来自有机农场的自然精华，从自然培育到科学萃取的产品，将品牌的关怀落到实处。

007认为，作为一个根植于民的品牌，纽崔莱在品牌的内在价值上，也在作出持续探索。通过守护大众自然健康的精神能量，输出独具一格的品牌力量，不仅构建起精神层面的品牌差异与价值护城河，而且彰显出一个社会化品牌可贵的担当。从关注、融入到主动讲述品牌不断挖掘“自然”价值的过程，纽崔莱已然找到一条与消费者共情、共舞、扎根心智的道路，从而不断丰富着自身的“自然”基因。

2022年，品牌焕新升级的纽崔莱还将继续讲述怎样的“自然”故事？007十分期待！

文章转载于微信公众号公关界的007