小编转载了一篇关于情人节的文章，希望能对你有所帮助~

数据显示，每逢佳节将至，用户的访问、搜索等行为，都会呈现一定的“节日特征”。

因而对广告主而言，节日是重要的增长节点，需要为其制定相应的营销推广策略。

今年的重要营销节点，情人节即将到来！

这期间用户会呈现哪些变化？广告主在制定、执行ASA广告的投放策略的时候该注意什么？

礼物经济

数据分析

数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元。

在海外，礼物经济也是情人节的重要营销方向，数据显示，2021年美国市场人均情人节礼物消费为165美元。

用户行为

在礼物经济已成规模的情况下，用户为了选择合适的礼物，会在各大搜索平台、购物平台等，搜索关于礼物的相关信息；会在阅读平台阅读相关礼物含义的文章；会在社交平台、短视频平台等发起关于礼物的分享和讨论；等等。

需要注意的是，礼物经济带动的搜索、社交、短视频、购物等App增长一般出现在节前的一段时间，需要提前筹备。

投放思路

投放时间：节日前半个月至节日当天。

关键词：ASA广告投放时需要对关于情人节、礼物，以及具体礼物的关键词进行投放覆盖，实现新用户增长。

App内活动：可以推出情人节App内活动，活动可以侧重在对礼物进行深入体验展示，推动用户增长转化。

自定产品页：根据不同广告组关键词，设定不同的自定产品页，提高ASA广告转化效果。

单身经济

数据分析

2019年开始，全球主要国家的单身人口占总人口数均超20%，其中瑞典的单身人口比例高达51%。2018年中国单身人口为2.4亿，接近美国总人口数。

用户行为

单身群体在情人节期间，会尽量避开相关社交活动，而选择在家里通过短视频、音乐、阅读等休闲活动度过。

因此，对单身经济的App增长主要会集中在泛娱乐行业的App上，如短视频、在线音乐、在线视频、在线阅读、休闲游戏等。

投放思路

投放时间：节日前的周末和节日当天。

关键词：ASA广告投放时需要抢占情人节相关的关键词，但是广告展示的元数据一定要着重在寻找伴侣、陪伴等信息上，避免广告预算无效消耗。

App内活动：可以为单身群体推出情人节App内活动，比如情人节社交平台为单身群体举行异性匹配的活动、阅读平台推出单身悦己主义的文章等，刺激单身群体进行转化。

自定产品页：一定要着重在寻找伴侣、陪伴等信息上！

浪漫经济

数据分析

近年来，在常规的互送礼物之外，浪漫的“仪式感”越来越受到了大家的重视，看一场电影、吃一顿浪漫的美食、来一次说走就走的周边游……

用户行为

由于今年情人节在周一，所以在情人节前的周末，为浪漫买单的用户们，会带动在周边游、旅游、酒店预定等生活服务类App的增长。

而在情人节当天，同城配送、鲜花配送、电影票务、美食、酒店预定、婚礼服务等生活服务类App会实现增长。

投放思路

投放时间：节日前的周末和节日当天。

关键词：抢占情人节相关的关键词。

自定产品页：突出情人节优惠活动信息。

文章转载自3YDate