小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

对于中国人来说，没有什么比春节的年味更重要了。

 每逢过年，各大品牌纷纷拿出绝活，推出一系列春节营销，想用浓浓的年味争夺市场的一席之地。

抖音在春节期间特别推出温暖中国年活动，无处不在的年味、传统与现代化的互动在抖音上不断的传递着，活动的话题播放量更是高达161.2亿次，足以见证抖音强大的营销能力。 

品牌做减法

找准核心才能突出竞争力

 事实上，品牌根据自身情况进行的春节营销在形式上大同小异，尤其是受到疫情的影响，大家的兴致也难以有以往那么高涨。

 抖音能从中脱颖而出的亮点是懂得给自身做减法，作为一个大品牌，抖音在不断地发展演变中为自身添砖加瓦变得更全面，在尽可能满足用户全部需求的情形下，反而增加了品牌发展的负担。

品牌做减法需要敏锐的观察力和辨别能力，要找到品牌发展与用户触达的关键点。抖音打造的“温暖中国年”活动以+号切入，以用户熟知的互动键入手，打开一场盛大的新春营销。

抖音集年味活动搭配抖音相机玩法，让+号成为关键点，用户通过玩春节相关特效并录制发布视频，既有机会获得年会卡，集齐十张不同年味卡，即可参与瓜分总计7亿元红包。

 可以说简单极致的操作反而将产品的主要功能全面释放了，合理的运用品牌产品特点，化繁为简，更是以小见大。 

找准合适的切入点产生的效果是极大的，抖音庞大的系统下，开展新春营销活动的结构异常复杂。抖音以+号代表相机切入，明晰活动核心，再引出明星效应从而从带动不同人群的社交，最终融入温暖中国年和上抖音分20亿的品效当中，成功带动整体系统发展。

 一次华丽的新春活动，品牌能够把各种要素安排妥当、各司其职方能凸显自身的实力，在众多新春营销中脱颖而出

回归品牌本质

 从用户角度分析，抖音以相机功能切入，大家更能感受到品牌的深刻用心。

 基于最基础的功能，在广告上也不需要复杂的内容和内涵，抖音简单明了的广告只为让用户可以快速了解产品。 

细节上，打造全新特效贴纸“AR中国年”，用户通过新功能可以将身边任意场景都变成浓厚的春节氛围。

 抖音春节营销的新意就在于将一切回归本质，同时也为用户带来不同。

 广告上，通过给广告效应做减法，抛去复杂的内涵，让新用户可以快速了解产品。在基础功能上的开发亦是在不断地刷新用户对品牌的认知，让老用户感知到新意。

 抖音在做营销时思考的是如何不断地让老用户认识自己，让新用户快速使用自己。这样的思考是品牌彻底打通底层逻辑的体现，也是此次春节营销能够取得成功的原因之一。 

每年的春节都会给品牌营销带来庞大的流量，在各大品牌争相斗艳的时候，抖音选择回归本质，是品牌不忘初心的表现。

 对于抖音而言，用户最大的认知理念还是“相机记录美好生活”，抖音不忘记最初让用户与品牌产生第一次链接的契机，一次次给用户强调抖音最核心的功能是什么。

 正是这种源自于对新老用户的思考，抖音找到了产品与“年”的情感链接，提出抖音相机为春节新功能，通过产品为“年”带来新的方式和载体，以自身作为互联网媒介带动年味的表达和传递，从而让抖音在这场新春战役中奇招制胜。

打造希望与情感的容器

抖音为美好生活助力

 去年春节，众多的异乡人选择原地过年，超过1亿人被迫放弃与家人的团聚。抖音推出“DOU来云过年”活动，以短视频和直播为他们送来了团圆。而今年，抖音打造无处不在的年味，更是为用户们托起了乡愁。 

走出传统的年味局限，抖音今年“温暖中国年”真正将年味送给每一个人，将抖音打造成为安放温情的容器，为用户带来温暖，也让大家感受到了品牌的情感价值。

 不同地域、身份、文化背景下的人因为抖音而融合在一起，抖音带动换乐氛围，为用户建立社交环境，展现的则是品牌的社交价值和文化价值。

回到最初，抖音打造的“温暖中国年”看似以相机切入，实则更像是抖音让自己变成了相机。通过抖音让用户看见年味感受到温暖，同时为用户记录下美好生活。

 或许在未来，人们不需要特定的场合，特定的氛围，只要动一动手指，一个+号就可以将自己连接美好。

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