小编转载了一篇品牌营销的文章，希望对大家有所帮助~
礼盒一直是许多品牌CNY营销的保留项目，今年也不例外，国风的、创意设计的、联名的各种花式新年礼盒让人应接不暇，穿插在传统年货里，为新年增添了许多别样的惊喜与乐趣。 其中有一个名为“新年BUFF”的礼盒引起了马马的注意，这个由腾讯优图实验室联合瑞德设计、永璞咖啡推出的礼盒，除了设计、创意吸睛外，更重要的是留下了腾讯优图实验室有温度、有趣味的科技品牌印象。科技营销并不止炫技一种，联名还可以用品牌势能叠加的方式提升效率，腾讯优图实验室这波操作也刷新了马马对科技品牌营销的一些感受。科技营销越来越多，除了因为各种技术层出不穷外，还有个更重要的原因：技术不是越新就越有市场，科技的发展说到底还是以人为本。如果无法对生活形成实际的意义与影响，或是大众不理解技术的意义与影响，再尖端的技术，更多时候只是一堆冰冷的学科数据以及代码，无法真正渗透应用场景。科技首先要进入生活，才能改变生活。
腾讯优图实验室（下简称“腾讯优图”）就是一个典型的科技品牌。成立于2012年的腾讯优图，是腾讯旗下顶尖的AI实验室之一，专注于人脸、人体、图像、OCR等领域的基础研究和落地探索，更多时候主要面向B端企业用户，提供视觉AI技术支持。单从这一点上看，腾讯优图与大众生活有很大距离。然而细究它的过往合作案例不难发现，其相关技术在生活中已经不断渗透、应用，只是很多人尚未察觉。 如此前庆祝建军90周年的“军装照H5”，上线两天访问量突破2亿，累计PV超过10亿。作为第一个刷屏现象级人脸融合H5，很多人大概都只知道是人民日报推出的，实际上这是人民日报与腾讯合作的结果，而背后的技术支持，就是腾讯优图的人脸融合技术。腾讯优图的泛娱乐SDK，让军装照H5在海量用户访问过程中，始终保持流畅稳定的使用体验，为用户在庆祝建军90周年留下美好的回忆。
同样的案例还有诸如人民日报推出的“吾是青年H5”、QQ推出的“野生动物保护联萌公益H5”等，腾讯优图的技术伴随着各种营销活动，早已进入了用户生活，然而更多时候还只是一个幕后英雄，缺少让广大用户直接认识它的机会。 或许正因为这样，在这次新年BUFF礼盒中，腾讯优图实验室以更明确的联名方姿态出现，借助精美的视觉设计与受众广泛的咖啡单品，直接走到用户面前，用新年祝福进一步拉近用户与品牌的距离，让“你身边的视觉AI专家”真正具有大众感知，这也是走进生活的第一步。而“BUFF”概念的巧妙设计，也让腾讯优图在炫技之外，开辟了新的刷存在方式。 此次新年BUFF礼盒，“BUFF”是一个十分巧妙的创意概念。BUFF原指在游戏中为角色带来增益的技能效果，后在网络语境中，逐渐演变成某种能力或者技能的加持。而在今年腾讯优图的联名礼盒中，BUFF也拥有两种含义。 第一种是BUFF本身的含义。新年BUFF礼盒延展了游戏的概念，寓意新年新年加满BUFF，让用户2022“打怪升级”更顺畅，解锁更多人生成就。这个思路下，三个联名品牌也担负了不同的BUFF担当：腾讯优图作为科技BUFF赋予2022新鲜的想象，瑞德设计作为设计BUFF加持美好，而永璞咖啡作为当代“续命水”代表，是唤醒灵感的BUFF担当，满足当下年轻人对颜值、新奇特科技、咖啡的三重审美与需求。 除了创意戳G点外，在包装上新年BUFF礼盒提取了游戏元素，礼盒包装还原复古游戏机造型，并采用时下潮流的像素风，多种高饱和度色彩大胆撞色，潮趣好玩。此外，配合礼盒主题，还设置了配套H5——“新年好运符”，用户可以在礼盒内扫码参与，绘制属于自己的“新年BUFF”，从寓意延展到个人对自己的美好期许，全方位烘托新年气氛。 值得一提的是，在线上H5特制的许愿卡面上，通过文案与画面，将普通人的日常与三个品牌巧妙结合，展示了品牌在生活中的BUFF作用。其中腾讯优图OCR技术支持票据扫描录入减少工作烦恼、美颜贴纸泛娱乐SDK美化生活的作用，在文案配合图形设计的双重说明下，利益点自然展现，直观输出品牌的生活意义。
此外还有根据’BUFF主题延展的趣味条漫、微信解读等内容，联合生活、消费推荐、思想类账号，从普通人的所谓BUFF，如生活技能、人生愿望等切入，通过“新年祈愿”、“嗑CP”、“致富”等年轻人热衷的网络话题，延展BUFF的多维感知，充分融入节前新年氛围及互联网语境中，为品牌曝光提供更多可能。
新年BUFF的整合营销，从线上到线下全域输出品牌生活意义，有态度，有温度，立体构建品牌形象，为走入生活提供了有效支持。然而腾讯优图也从这次合作中的收获不仅如此，虽无特别炫技，却借助品牌势能叠加，同步获取了影响B端的效果BUFF，这就是BUFF的第二重含义：营销撬动B端市场关注。
新年BUFF为腾讯优图带来的C端影响已经分析，但在此次合作中，腾讯优图也同步向不B端企业用户输出了“科技网红”的品牌影响。这得益于合作伙伴的选取——专供企业采购的喜抹礼盒合作。
此次新年BUFF礼盒整体包装出自瑞德设计旗下的创意年礼品牌【喜抹】，是一个用超级设计与超级创意联合行业优秀品牌，每年新春之际推出限量联名礼盒的品牌，主要面向企业采购。在这轮合作中，新年BUFF礼盒不仅成为喜抹今年面向企业采购的主推产品，更随着瑞德设计配套的多延展传播、设计展会参展等活动，将触达更多企业用户。
在这个过程中，腾讯优图的技术优势随着礼盒、ToB传播触达更多企业，为自身技术销售也埋下了机会。与此同时，借助新消费品牌永璞咖啡的强大用户触达力与产品力，进一步放大了此次联名在C端的影响。借助品牌势能叠加，腾讯优图在这次联名中高效实现了To C和To B的双重影响，不但走进了大众生活，也走进了会改变生活的商业领域。
从腾讯优图的案例中可以看到，科技品牌营销并非只能炫技，合理调动外部资源，巧用联名借助品牌势能输出品牌理念或形象的营销策略同样十分重要，腾讯优图正在全方位的向“你身边的视觉AI专家”升级。毕竟科技品牌要走进生活，靠的不是强行沟通，而是基于理解“人”的诉求之上的融入，唯有如此，才能释放科技品牌对生活的价值，最终才能改变生活。
文章转载于微信公众号黑马营销
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