小编转载了一篇品牌创意营销的案例，希望对大家有所帮助~
在我国传统饮食中，豆类食物凭借着极高的营养价值已经广泛受到消费者的认可。因此，豆类越来越多地被应用到新产品的研发中，成为消磨时间的休闲零食。作为零食界的龙头旺旺，依靠自身强大的新品研发与创新能力，近年来频频收获好评。2020年，旺旺针对日常生活旗下产品“挑豆”系列，推出“真经不起挑逗”番外剧，从而引发网友热议。如今旺旺挑豆再续经典，推出续集“又经不起挑豆”，继续在“沙雕”的路上越走越远。“咔嚓咔嚓咔嚓”来源于挑豆的美妙声音，充满着味觉的诱惑和听觉的挑逗，无时无刻不在“挑逗”一家人的心。经不起“挑豆”的爷爷偷吃蚕豆被辣到喷火、经不起“挑豆”的奶奶被酥到震惊、经不起“挑豆”的孙子“出卖”爷爷、经不起“挑豆”的一家偷吃孙子藏的挑豆零食……
大师伯恩巴克说过“广告本质上是一种说服的艺术”。旺旺此次采用当下最受欢迎的暴走画风，采用黑白的构图很容易就让用户辨别和产生记忆联想，与品牌形成强关联。采用番剧的形式不仅满足用户的好奇心，还能降低大众对于广告的抵触心理，形成品牌独特的标签，成功占领用户心智。对于年轻人而言，相比一本正经的输出，他们更青睐的往往是沙雕且有趣的内容。因此，旺旺挑豆在延续以往沙雕文化的同时设置更加反转和跳跃的内容，如奶奶意外冲入片场，质疑孙子，在吃玩挑豆后被就“酥”到了看似无厘头的情节，却都将产品卖点“酥”精准的传达给受众。
幕后花絮通常可以在社交媒体起到很好的宣传和交流作用。此次“又经不起挑逗”就在短片末尾加入彩蛋花絮，深化挑逗系列风格的特点的同时持续加深“挑豆”零食对于各个年轻段的吸引力，借此传递品牌老少皆宜的零食定位。这样一场由挑豆新品引发的家族大战，凭借着魔性的画风吸引了不少受众关注挑逗新品，使得微博话题#真经不起挑逗#的阅读破两亿。无论是此前的沙雕广告或是此次的沙雕续集，旺旺挑豆都精准的把握住用户的兴趣，在消费者心中留下了深刻的印象。事实也证明，旺旺挑豆在深度洞察消费者的需求后，力求在口味，包装等方面全面满足消费者多元化的需求。如今，豆类零食对于消费者来说的意义，从单纯的口味调剂延伸到了精神解压。消费升级的侧面也反映出人们对于产品的要求升级。为此旺旺选用富含丰富植物蛋白的进口大豌豆；严选壳薄肉厚、香脆可口的大蚕豆，力求原料的优质。与之同时，采用先进的裹粉滚煎工艺取代油炸工艺，更迎合当下消费者的健康需求。
CBNData联合天猫食品发布的《天猫食品行业趋势分析报告》显示，独立小包装零食越来越受到年轻人的欢迎，加之消费场景的碎片化，“小而美”的包装已经逐渐成为一种新的消费趋势。基于此，旺旺在包装上进行革新，推出全新的挑豆综合口味分享包，内含独立小包装，不仅便捷卫生，方便消费者随时随地分享美味；并且方便储存、携带，极大的避免了浪费。精美的小包装可谓是精准锁定消费者需求，圈粉受众群体。
当前消费者的需求日益多元化、个性化，对于食品的口味尤为挑剔，单一化口味的休闲食品也将难以满足消费者的需求。紧跟消费者的时代步伐，适时开发新的产品口味，才能使产品受到消费者喜欢。旺旺挑豆系列便推陈出新，在口味上下足功夫，除经典原香豌豆等产品外，还先后推出脆皮花生、蟹黄味蚕豆等。同时针对喜吃辣的消费者，推出三种口味的Mr.Hot辣人挑豆，满足消费者多口味需求的同时，充分挑逗消费者的味蕾。
旺旺挑豆紧抓豆类零食的发展风向，深入布局豆类零食的广阔市场，从口味、包装等方面重磅出击，引领豆类零食市场的创新升级。在市场需求逐渐多元化的当下，休闲零食行业的创新也需要持续跟进。为此旺旺就将目光放在发展产品特色IP上，借助特色的挑逗IP打破沟通次元壁。当前，休闲食品正在快速朝着年轻化、互动化的方向发展。加之Z世代成为消费主体的背后也催生二次元文化的崛起。为此旺旺挑豆推出极具鬼畜画风的“真经不起挑逗”番剧，以泡面番剧形式呈现，带着简笔插画的怀旧风格，使“经不起挑豆的一家”成为旺旺挑豆的经典IP形象，人设丰富与产品相关联的IP形象也圈粉一波年轻消费者。二次元的IP形象也为品牌构建差异化的竞争壁垒。
当下IP营销3.0时代，IP的输出形式也变得逐渐多样化。为此旺旺就创新挑豆的产品特色IP——经不起挑豆的一家的输出形式，改良发展成为微信表情包。借助这一创意内容去获取消费者的关注，潜移默化地影响人们的日常生活。可以说，”经不起挑逗“的受众大多是年轻群体，对于Z世代而言，微信表情包还是很受欢迎的，这样的IP内容输出也能让品牌一直保持年轻化。
在品牌年轻化的道路上，旺旺始终都在不断适应当下年轻化的市场，并且随着社会的发展不断进步，以更为生动有趣的IP内容去打动各个圈层。也希望旺旺能保持这样年轻的心态和创作热情，给用户带来更多的惊喜！
文章转载于微信公众号首席营销门
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