小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
品牌营销，难题不断... 同质化现象愈发严重、线上线下渠道多元且复杂、市场竞争愈发激烈，如何在其中脱颖而出破圈传播呢？刊叔在了解众多优质品牌案例中发现：“攻占人心”方为上策。品牌营销就像人与人交往，茫茫人海中，最先相中的是“外貌”；之后两人一起相处，既增进感情，又能深入了解；但考验是否能长久相处，就是价值观、人生观是否契合，这是一段认识—认知—认可的过程。
20年陪伴中国女性成长的内服美容产品养生堂天然维⽣素E深谙“交友”之道，在三八节营销节点向女性群体传达“ 让更美好的，被看见 ”理念，以真实捕捉人心、以渠道传播加强链接、以价值观深化品牌认知，和“交朋友”的过程简直如出一辙。
洞察：用户的眼光“挑剔”了
如何进行“交友”第一步？需要品牌深入洞察用户，才算真正意义上的“认识”。 如今，对于见过世面的大众，已很难再现“刘姥姥进大观园”万般好奇的景象了，想入消费者的眼，不是一件易事。 因此，站在用户视角看问题是品牌打开沟通桥梁的必经之路。 以养生堂天然维⽣素E品牌主题长视频《偷影子的人》为例，长视频聚焦了不同特色的女性代表，从她们的视角、经历、观点出发，为女性群体发声，真正做到了尊重与理解，“让更美好的，被看见”的品牌理念也是对现在审美多元化和女性力量需要被看见的回答，引发共鸣从而攻占“心智”。真实故事撼动人心。只有洞察现象本质，才能做到“察其言，观其行”触发用户内心情感开关。
品牌化身“偷时间影子的人”，展现了努力变美好的女性最真实的一面：年龄不能束缚对生活的热爱，无论何时都有权利绽放美丽；内心有向往，就不惧平淡、不怕孤独；生活总有温暖相伴，即使陌生人也愿意施以援手... 从他们的境遇、情绪、态度中，透出平凡中不平凡的力量。这些“美好”总会不自觉吸引他人的注意，就连品牌也甘愿做一个“偷时间影子的人”，偷走内心不安、偷走自我否定、偷走刻板印象，让温暖坚定的、勇敢洒脱的、通透智慧的更美好的“她们”，被看见。 产生共鸣感的前提：“与我有关”，只有与自己深深捆绑，才能真正“感同身受”。 品牌选择不同年龄、不一样的兴趣爱好、不一样的身份角色的女性代表，以她们为典型环境下的典型人物：母亲、旅行爱好者、舞蹈家、银发老人、花艺爱好者、上班族...观众在她们的身上“看到了自己的影子”，因而产生了共鸣情绪，榜样力量也能给人以激励、鼓舞、感染和启迪。 只有理解，彼此才能靠的更近，只有尊重，才能更好沟通。 主题长视频没有盲目从品牌本位出发，而是深入用户群体，从用户的角度看问题，并与之进行了一场非功利性对话，甚至是灵魂上的沟通。理解她们的不易，看到了她们的努力和美好，也真诚鼓励每个女生追求美好生活，用相互理解，坦诚相待的态度拉近了彼此之间的关系。 帮助引导用户寻找各自的理想生活，以及提供如何寻找的解决办法，对用户而言才是有价值的品牌输出。 主题长视频中，品牌拥有发现美丽的眼睛，在现实生活中，品牌更是“参与偷走时间的人”，时间总让人猝不及防，也丝毫不留情面。养生堂天然维生素E“经典20年 以内养外” ，始终与用户一起守护，”偷走时间的影子“。女人的美，不会因为身份而改变，也不会随着时光而流逝，用实力证明价值，获得用户打心底的认同。品牌化身“偷影子的人”，既是参与者，更是见证者，用真诚与用户相识、相知，用实际行动赋能“让更美好的，被看见”的品牌愿景，让品牌的美好在与用户的相知相交中，润物无声地浅浅流露。营销等于传播
释放全渠道价值
养生堂天然维⽣素E为何能在女性营销的重要节点中脱颖而出？ 刊叔认为在互联互通的社交环境里，好内容要扩散，还需当下流行的传播渠道来辅助。除了内容共鸣之外，建立多个沟通渠道，也能方便与用户多方位、深层次的“相知”。 当前女性消费者市场愈发庞大，而小红书用户的一大特征就是以女性为主。数据显示，小红书女性用户占比高达90.41%，且主要用户群体是由消费能力强、追求品质生活的都市白领、职场精英女性构成的。 品牌在属于女生的节日里发起“美好坦白局”，节日氛围能很好渲染情绪，对于“变美好”这件事女生也有充分的发言权。优质KOL纷纷发声，讲述为了成为“更美好的自己”所付出的努力，搭配精致化产品种草笔记，激发更多人分享“变美创意”的同时，产品关注度也接连上涨，情感导向与产品导向完美融合，提高流量，实现品牌弯道超车。 提到微博，大家第一时间就能想到“微博热搜”，它成为了全网热点的聚集地。不仅如此，微博还可以从产品、营销策略、玩法上与品牌共创内容，借势明星、KOL、头部IP，组成品效合一的全链路整合营销，是品牌快速触达用户的首选平台。 品牌与新浪官方合作发起#让更美好的被看见#话题，目前阅读量高达5.8亿，还在持续攀升中，并且同步了品牌主题长视频《偷影子的人》，告知大众品牌身为“偷走时间的影子”所具备的“魔力”。 品牌又与热爱芭蕾的舞者@糖炒莉莉子leah、无畏前行的全职妈妈@G姐、独立智慧的创业者@闫闫_Mystic 3位KOL一起联动发声，通过短视频讲述她们坚定地摆脱偏见与束缚，找寻属于自己发光的力量，打破身上“无形的影子”的故事，再次引发一波共情热度，网友们纷纷感叹：时光匆匆，要勇敢追求那个“更美好”的自己。 品牌积极鼓励女性勇敢表现自己，给予她们温暖力量，丰富的互动赠品也带动了粉丝参与兴趣，极大增强了大家对品牌的认同感、归属感、共情感。 在全新消费观下，单纯的线上营销已远远不能满足大众需求，年轻人开始热衷于线下场景的互动玩法。 人群密集的场所意味着高流量、高关注。品牌在地铁通道抛出 “2022年你最想被偷走的是什么？”的问题，让人忍不住探究影子里究竟存在着怎样的秘密，吸引了不少人驻足围观、打卡。 品牌为了将“让更美好的，被看见”主题覆盖更广的人群，全国联动协同药线连锁开展20周年感恩回馈活动、定制E姐形象沙龙和E姐销售挑战赛等，有意思的互动玩法满足用户体验，使其对产品和品牌产生好感，进而提高品牌影响力。 线上引流线下，线下反哺线上，一个完整的营销闭环将品牌主题“让更美好的，被看见”形象认知刻入用户脑海中，用户与品牌彼此也就更为“熟悉”，亲密度又增加了。 从女性营销案例中，我们不难发现，“贴标签”这样的营销主题已经是一个很老的套路，用户看得多了，就会“不感冒”。 养⽣堂天然维⽣素E将侧重点放在“理解、尊重、鼓励”上，并以此为切入点找到了品牌、产品和用户之间沟通的连接点，“让更美好的，被看见”收获用户满满共鸣。 品牌鼓励女性生活更美好的力量也源于背后强大的产品实力，使得品牌更具备与用户对话的底气和保障。作为国内内服美容品牌的领军产品，20年来养⽣堂天然维⽣素E始终帮助女性守护美丽容颜，让时间的影子不在女性脸庞留下痕迹，“让更美好的，被看见”尽情释放品牌价值。 渠道战略的更新升级，是从过去走向未来，是品牌气质的更新。品牌借助互联网渠道优势，开启种草“魔力”、共创内容深度、多平台引流、线下互动式体验等多渠道玩法与用户深度交流，从而在更广、更深的维度上构建品牌主题“让更美好的，被看见”的影响力。 品牌通过内容共鸣、产品赋能、渠道传播等方式深入触达用户群体，提升品牌知名度的同时实现心智占领，最终沉淀为品牌价值资产，助力养⽣堂天然维⽣素E在一众女性营销竞争中突围而出！
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