小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
旺仔曾经用魔性的刷屏广告，让每个从电视广告时代走过来的年轻人，DNA里都刻下了旺仔牛奶糖自带音效的广告。 旺仔牛奶糖又拍魔性广告了？不愧是你，旺仔，我又被洗脑了！ 以前的旺仔牛奶糖，用大红色的原味征服了大众。提起奶糖，第一时间想到的就是旺仔，可以说是刻进DNA里的零食了。 现在的旺仔牛奶糖，如果你还是只知道原味，那就多多少少有点out了。甜蜜红豆味、惊喜草莓味、气质红茶味、巧克力夹心味，新的旺仔牛奶糖已经到来，怎么能够停滞不前？ 纵观旺仔牛奶糖本次上新的亮点，一方面是口味丰富，四种新口味分别满足了不同人群的细分偏好，增添消费者的购买选择。 另一方面是创意新潮，在命名上为产品赋予品味场景想象，焕发或惊喜滋味、或气质加身等不一体验，引发消费者的尝试兴趣。
毕竟当下的年轻人好奇心旺盛，越来越追求个性化表达，这种特点也投射到他们的消费意愿上，当熟知的老产品推出多样的新口味，并且自己居然还不知道？这个认知自然会极大地吸引人们的注意力，在互联网上产生话题度。 而值得一提的是，在颜值至上、消费者乐于为外观买单的当下，旺仔还是一如既往地在包装这块，把萌萌哒拿捏得死死的，无形之中让人购买欲望拉满。毕竟谁能拒绝一包可爱搞怪甜蜜香浓的旺仔牛奶糖呢？
谁能想到以前靠土味广告洗脑了一代人的旺仔牛奶糖，现在居然走起了萌力当道？这五个小故事给我看得人都萌化了：绅士牛不小心把茶倒在了身上，却意外化身红茶拿铁牛牛；
红豆数到了最后，还是下定决心告白，少女心思娇憨又可爱； 参观工厂的牛牛们居然不小心掉进了巧克力河里？这下全变巧克力夹心牛牛啦； 可爱的3D动画，呆萌的牛牛形象，片子的画面和情节萌感十足，迅速对大众形成第一眼吸引力，流量密码手到擒来。 而时长18s多元场景化的形式，则按照口味的划分，通过直观地表现牛牛们的不同变化，让新口味的特点和有趣深入人心，诠释了OTV服务于新口味的宣传认知的主旨。 与此同时，旋律简单的BGM与「旺仔NEW奶糖」主题语的反复循环，也达成魔性洗脑的观看体验，相信走进来看完了的人走出去，脑子里都会一直播放旺仔NEW奶糖的声音…… 为了更有效地将这支好玩的作品送到年轻人的面前，在多个主流社交平台上我们可以看到，@小野妹子学吐槽@他只是个孩子啊@好吃bot等幽默、美食领域知名KOL纷纷转发集体造势，推广新品。以KOL的垂直影响力，深入触达潮流零食圈层，在年轻人群体中实现有效曝光。
旺仔魔性又可爱的OTV，激起了网友一片萌倒之声，还有“快把糖炫我嘴里”的迫切，实现了新品的好感，还激发了大量网友的二创灵感，依靠UGC内容引爆社交媒体用户自传播。旺仔牛奶糖作为20多年的国民老品牌，大红色的原味奶糖已经是逢年过节、招待客人的家庭必备零食。
而此次上新也可见，旺仔牛奶糖不甘于只用经典款占据大众心智一角，而是正在以推出符合年轻人偏好的多口味新款，试图深入消费者尤其是年轻群体的日常生活场景中。 因为旺仔牛奶糖有足够优质美味的产品质量，当代年轻人的生活又怎是一个苦字能解，用甜食以排解、消遣的需求具有很大缺口，打透年轻人的日常消费场景，能够为品牌的影响力助益颇丰。 总结来看，如果说旺仔牛奶糖在之前只是家长管制、消费匮乏的童年时代里难得美好的零食记忆，那么现在，带着新品出发的旺仔牛奶糖，就是新食代潮流的弄潮儿。 但正如老品牌一路走来，虽不断更新，但都会有的困扰：经典款深入人心，新款却知者甚少。 在新消费林立的当下市场，老品牌该如何抢占消费者视线前排？ 可以看到，旺仔的策略是，延续品牌已有成功经验的洗脑内容传统，在此基础上，顺应新时代年轻人对萌的兴趣偏好，将内容做得质感十足、可爱度拔高。 就如这一次的OTV，旺仔先是逐步放出每个场景的小广告，用有层次的内容输出，一点点积蓄起大众对旺仔新魔性小广告的兴趣，跟随着品牌的节奏去逐步加深对新品系列的好奇与认知，唤醒对旺仔魔性广告的喜爱与记忆。 在引发大众观看和传播兴趣、主动进行话题讨论和UGC二创的同时，潜移默化地将旺仔牛奶糖新口味打入大众心智，扩大消费者对旺仔牛奶糖的产品认知，甚至激发对旺仔之后新品的持续关注与主动探求。 反馈到品牌的身上，也留下了旺仔牛奶糖不仅是年货经典，还能推出新口味、和年轻人玩到一起的国潮焕新印象。 而事实上，从整个旺旺大品牌的层面来看，旺旺已经形成文化符号、自成一派的广告风格，放在以前，是靠强行洗脑的不断重复来简单直接地占领消费者心智，到了现在，在Z世代年轻人中却又衍生出了不一样的传播动力： 旺旺广告作为一代人的集体回忆，被冠以魔性、搞笑的印象风靡于热衷玩梗的年轻人之中，成为了重要的整活灵感和鬼畜母题。旺旺也以此有效地调动了消费者对话、沟通和互动，让品牌长期活跃在年轻人的文化和消费生活中，具备天然的亲近感，实现了品牌从小时候的老国货到与时俱进很会玩的年轻化变身。
世界上有五种K：黑桃K、红桃K、方片K、梅花K，还有，任何人看完今天的推送，不试试旺仔new奶糖我都会伤心的OK？不说啦，快冲~
文章转载于微信公众号广告头条
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