小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
从京东推出《脱口秀大会3.5季》还原脱口秀舞台现场，到顺丰同城邀请徐志胜担任「首席win健官」上演脱口秀，这一轻松化、轻量化的营销方式，成为品牌突围新出口。
反应快的品牌也渐渐开始瞄准了这一方向，将品牌信息和段子内容高度结合，再由演员表演发挥效果，以达到传递品牌价值的目的。 作为人工智能头部品牌科大讯飞，自然不会放弃这一讨巧的营销手法，在近日就创意地携手黄西上演脱口秀，在吐槽职场开会的同时，实现了一波品牌的有效曝光。 
在当下节奏快、压力大的生活背景之下，对于年轻人而言更喜欢观看一些轻松愉快的节目，其本质在于休闲缓解压抑、负面情绪，诸如脱口秀这样轻松、诙谐的综艺节目一度受到年轻人追捧。 换句话说，脱口秀嬉笑怒骂间的观点直抒，既能解压又引发深思，“自黑”、“爆梗”等符合年轻人社交语境的沟通方式，最大程度上将营销做到了“年轻有活力”。 「职场开盲盒式下班」是不少上班族都有过的经历，抓住这一痛点，讯飞智能办公本携手脱口秀演员黄西带来职场吐槽脱口秀，助力打工人高效开会、轻松办公。
黄西在脱口秀中幽默调侃了职场中存在的老板开会时间长、会议记录字数多、下班时间不定等问题，宛如回到打工人的真实生活，一秒拉到了那些磨洋工的辛酸经历和场景，引起大众内心共鸣。 可以注意到，脱口秀一方面是对职场社交场景的痛点洞察，下班盲盒制度、什么时候下班由老板随机决定；开会时的冗长话语；夹杂英文......将最为真实的场景进行了一波重现。依托科大讯飞的智能语音技术，讯飞智能办公本也在脱口秀进行的同时实时记录着黄西的每一句台词，展现出产品即时记录、精准翻译、中英互译的卖点。 从营销层面上说，科大讯飞&黄西上演的脱口秀，本质是对卖点的穿插及融合，借由轻松化、趣味的语言呈现而出，在降低大众对广告抵触心理的同时，实现年轻化品牌营销进阶。 
从近几年《脱口秀大会》综艺出圈以来，脱口秀的形式无疑给大众带来了无数欢笑，犹如寻到了另一种传递幽默和快乐的方式，这也为品牌营销提供了有价值的借鉴意义。 在本质上，脱口秀其实就是幽默营销，通过利用幽默及独特的形式，在常规的营销玩法中独树一帜，极大程度吸引了消费者的注意力，成为当代营销审美疲劳下的新出口。 而科大讯飞的高明之处就在于对大众情绪痛点的拿捏，极具针对性地将重心放置在了职场开会环境下，用职场中存在的老板开会时间长、会议记录字数多、盲盒式下班制度等问题进行重现。 尤其是黄西调侃式地道出：什么时候下班全由老板决定；开会前的“简单说两句”，却能够足足开上5个小时......恰到好处地勾起了大众底层心智共鸣，犹如身临其境一般。
有内容、笑料足的广告，往往可以收获年轻消费者的青睐，进一步拉近品牌与用户之间的内心距离，变相提升的是大众之于广告的接受度；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。 4月8日，科大讯飞携手黄西发布脱口秀，凭实力吐槽职场开会，并释出#职场开盲盒式下班#话题，最大程度上为#讯飞智能办公本#带去流量价值，激发用户好奇心及探索欲。依托TVC本身所具有的幽默风趣色彩，在评论区内，就引发了不少网友的调侃热潮，“每工作一天确实是寿命减少一天”、“黄瓜的黄，西瓜的西”，纷纷挖出了片中忍俊不禁的笑点。某种程度上，科大讯飞&黄西凭实力吐槽职场开会，是对当下年轻化社交语言的拿捏和植入，也是一次借势KOL影响力的过程，充分扩大品牌在年轻化圈层中的曝光度与认知度。 
相较于传统的营销方式，脱口秀天然带有调侃和幽默性特质，配合其中逗趣的场景化表现，很容易让观众产生代入感。 然而，紧抓职场开会痛点、激发大众底层心智共鸣只是其一，背后更多的是借脱口秀的创意方式，搭建与年轻人轻松化、轻量化沟通桥梁，进一步提升品牌在年轻圈层认知度。 Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不安分”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”广告覆盖，如何与年轻人“玩在一起”才是品牌营销的关键之处。
可以注意到，科大讯飞携手脱口秀演员黄西，以「职场开盲盒式下班」为切入点，借由幽默的话术传达出产品核心卖点，在会心一笑的同时，又能get到品牌核心亮点；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。 在冬奥会节点，科大讯飞就曾打造了一幅《数字社会上河图》，1:1还原了1000多年前北宋画家张择端的《清明上河图》，全图由「世界冰雪赛场，沟通和协作更紧密」、「冰雪赛场之外，分享和交流更融洽」、「家国天下，城市和生活更美好」三部分组成。
其中描绘出了科大讯飞「用技术说话」助力冬奥的科技实力，并绘制未来科技元宇宙中工作、生活沟通无障碍的美好愿景，让城市和生活更美好。 一方面品牌紧扣“智能化”核心功能卖点，另一方面巧妙地将传统文化元素融于其中，制造出未来与过去的深度碰撞，极大地吸引文化自信之下的年轻人目光，区别不同的是二者的沟通方式。 不难发现，脱口秀同样构建的是消费者与品牌的沟通介质，以“自嘲式”、“分享式”的观点表达，其显性作用在于让传播变得更加多样化、普世化，更有利于品牌与消费者达到共情效果。换句话说，科大讯飞&黄西上演脱口秀，用年轻人喜闻乐见的方式做营销，在展现产品即时记录、精准翻译、中英互译等卖点的同时，实现品牌与年轻人的“同频共振”，充分赋予品牌更多年轻、活力基因。
文章转载于微信公众号品牌与策划
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