小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

百年招牌应该是一种“历史悠久、古老传统”的品牌印象，但近年来，诸如可口可乐这样的百年品牌却仍能带给人们一种非常抢眼的潮流感。而这来源于品牌的年轻化策略，随着年轻人的潮流在不断变化，品牌也在不断改变改变自身的发展战略。

 必须要承认的是，百年品牌也好、十年品牌也罢，各大企业们越来越注重品牌年轻化。

意识到年轻群体的消费地位增长，品牌希望通过年轻化来吸引更多的年轻消费者。如何塑造有效的年轻化形象，实现品牌的年轻化呢？

从年轻人环境群体出发是一个不错的选择，诸如二次元文化、B站等相关的圈层都充斥的大量的年轻群体。

来自上海宛平南路600号的一家精神病院突破常规玩法与B站展开破次元合作，一举改善用户对于精神病院的固化形象，为自身成功赋予“网红”身份与年轻人玩在了一起。 

跨界的背后是品牌向年轻化发展的殷切希望，但品牌做年轻化仅仅是吸引年轻人这么简单吗？广告君以其为品牌带来的影响力、生命力、价值力三大优势，来分析品牌为什么要年轻化。

随着新消费品牌的兴起，传统大牌更加焦急，再加之年轻人的消费占比正在快速增加，品牌探索年轻化发展势在必行。但任何营销策略的实施都需要深入的研究，了解其优势，找准切入点，创新新玩法，也能避雷一些问题。

 1. 年轻人主导话语权，能够制造话题 

 当今社会，最懂互联网思维的一定是年轻人，尤其是Z世代群体，他们被称之为“互联网原住民”。

凭借着与生俱来的环境优势，如今的年轻人已经成为主导网络舆论、话语权的一代人，他们善于制造话题并能产生较大的影响力。

 品牌的目标受众或许并不一定全是年轻人，但是能够获取年轻群体的好感，受到年轻群体的用户无疑会为品牌带来更多正向影响力。

年轻人群对品牌有着自己的见解，想要获取年轻用户信任就要和他们玩在一起，品牌年轻化无疑是最适合的。 

 2. 延长产品生命周期，巩固品牌稳定发展 

 消费者和品牌一样，是在逐渐走向老年的，但品牌的优势是可以不断地更新新一代消费者。如果品牌所吸引的消费者越来越年轻，那么产品的生命周期自然就会越来越长，无疑延长了品牌的生命力。

倘若消费者超过20多岁才喜欢上品牌的产品，那么未来很有可能就不会再喜欢了，周期较短也导致品牌对每一代消费者的衔接更难以覆盖完整，发展的稳定性大大受损。 

 3. 延申用户泛型认知，提升品牌价值 

 用户的喜欢是具有不确定性的，所以任何客户都可能是品牌的潜在客户。也许今天不选择这个品牌，但并不意味着明天不喜欢这个品牌，所以用户对品牌及产品会有主观认知和辨别。

品牌打造年轻化能够延申更广泛的产品认知，触及更多年龄层级的用户，以泛型的口碑最终提升品牌价值。 

对于品牌而言，年轻化固然能吸引年轻群体，占领主要消费群体也很重要，但年轻化为品牌带来的巨大影响力、衍生品牌的生命周期、品牌价值等优势也不容小视。上海精神病院宛平南路600号正是看中了这些优势，决心打造年轻化形象，普及人们对精神疾病的认知，潜移默化的祛除人们对精神疾病的偏见。

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精准年轻化玩法

“网红”形象打破认知

品牌年轻化可以从两方面入手，首先是紧跟变化趋势，做有辨识度的年轻化表达，其次是占领年轻阵地，融入Z世代的沟通语境。品牌通过主动融入年轻化群体和被动升级为品牌减龄都有利于俘获年轻人的心。

 1. 创建年轻化沟通窗口，带动品牌正向影响力 

 借助主流社交平台品牌可以拉近用户距离，不同的社交平台其平台优势不同，品牌要选择最适合自身的平台。B站作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，无疑是传播品牌价值和打造沟通渠道的不错选择。 

上海精神病院宛平南路600号发现平台优势后迅速在B站开设@传说中的600号、@心境障碍科金医生、@成瘾科张佳婷护士、@心身科护士小邱四个官方账号，创建年轻群体的沟通互动窗口，为用户答疑解惑。同时以对话年轻人的口吻不断输出普及精神疾病知识的视频，而其评论区变成了不少年轻人的心灵“树洞”，将自己情绪的阴霾、学业事业的不顺宣泄而出，在官方的带领下，网友们互相安慰，带来了很多正向影响力。 

 2. 深度合作属性契合平台，抢占年轻用户心智 

 而选择和B站合作也是有缘由的，2018年B站着手对心情低落、有自我伤害意图的用户进行自杀干预，由于用户体系庞大，2019年6月B站正式成立了客服中心能量加油站项目，致力于解决用户负面情绪。

三年的累计，B站已经为超过10万人倾听烦恼，在这样的背景下，宛平南路600号的入住恰到好处。此外，B站拥有大量年轻互动群体，其年龄层次下沉到初中甚至小学生，从小提供更多正向的精神疾病的认知无疑在年龄段上抢占了用户心智，当他们以后面临精神疾病困扰时已然是宛平南路600号的潜在用户了。

  3. 创意联动火速出圈，网感品牌更火爆 

 此外，上海精神病院宛平南路600号的年轻化之路还有很多惊喜联动，通过跨界与互联网大厂battle推出“月饼礼盒”，开启限定咖啡店“600号咖啡”等极具网感的产品，都一度刷爆网络，而由于仅提供给病人或职工购买，“越得不到越想拥有”的心理在网友们心中滋生，并展开关于如何得到限定产品的激烈讨论，最终玩爆话题火速出圈，带来更多用户认知也为宛平南路600号圈了一大波粉丝。

上海精神病院宛平南路600号通过打造年轻化的“网红”形象，找到了真正的流量密码，不但摆脱了精神疾病带来的“神秘”形象，也让更多人知道精神病院并不是一个神秘、恐怖的地方，而是一个治愈心灵的地方。

“寓教于乐”更有料

品牌需要合理年轻化

 宛平南路600号的年轻化营销显得更有社会责任感，通过具有网感的潮流玩法与用户互动，借助B站这类含有大量年轻群体的平台，实现了自身的年轻化，也为精神疾病普及事业带来了正面影响。

事实上，年轻化的玩法更像是宛平南路600号这种寓教于乐的形式，通过与年轻群体玩在一起的同时拉近与用户的距离，产生品牌的积极影响，同时传递品牌的理念、核心竞争力等价值导向。

 透过宛平南路600号的年轻化营销，品牌须知，合理利用年轻化既要清楚年轻化的优势，也要根据自身品牌调性展开，一味的从众心理不是品牌年轻化的动机，眼尖的消费者更不会为此买单。

文章转载于4A广告头版