小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
在现代商业社会中，即便企业规模再大，但受限于品牌定位也必然会有本身影响力所不及的死角，请乐队IP、流量明星代言，往往能够触达特定人群，实现有针对性的目标群体收割。
依托这一底层逻辑，营销圈一向活跃的OPPO就将方向瞄准到了年轻人身上，在近日创意地拉来了五条人乐队，借助其本身所具有的年轻化流量池，实现一波品牌与目标用户最为直接的沟通互动。 
明星光环、流量爆款，超级入口…近年来，品牌签约流量明星进行品牌年轻化营销逐渐盛行，这也赋予了品牌营销极大的想象空间。 众多品牌在寻找与流量明星受众之间契合点的同时，也希望流量明星能够成为传递品牌形象、产品核心卖点、实现品牌突围的有效载体，以达到品牌影响力与销量的双向提升。 5月10日，OPPO和五条人拍了一支PPT式的短片，围绕Find X5系列「哈苏XPAN」模式，以仁科和阿茂对话的形式，阐释手机宽画幅拍照模式的亮点，在更多画面、色彩和细节的还原中，拍出电影感。
影片用幽默风趣的话术解释了两条人和五条人的区别，即一种美和极致的诠释：用OPPO「哈苏XPAN」模式宽画幅拍照，就很五条人，在趣味且牵强的解释下让大众清晰get到了极具实力的摄影功能。 可以注意到，短片摒弃了常规的TVC动态呈现方式，转向于PPT式的对话场景，在直观展现产品本身的强劲功能卖点的同时，也制造了一波营销新鲜感。不仅如此，OPPO还发起了「OPPO哈苏三格电影小赛」，设置最佳导演、最佳构图、最佳男女主角等奖项，鼓励更多用户拍下生活片段配上台词，变成一部属于自己的电影。
从营销层面上说，OPPO和五条人的携手，是一场之于乐队IP流量价值的再次挖掘，充分阐释和露出手机宽画幅拍照模式的亮点，最大程度上将KOL既定用户进一步转化为品牌存量。 
没有人永远年轻，总有后浪会代替前浪，发展成为社会的中坚力量，这也是所有品牌的焦虑之一，就如人到中年般，害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘。 网生一代的消费者都有着自己的特定个性及消费理念，品牌想要圈粉这一群体并非易事，而品牌的高明之处就在于画面场景上的“出其不意”，用静态式的PPT展现，强化用户对核心卖点的记忆度。
尤其是片中采用仁科和阿茂对话的形式，解释大众所好奇的“五条人”由来，最终落脚点于：一帧影像，动用两块芯片，侧面把一场营销变得趣味化、轻松化。
年轻消费者群对于同质化的内容往往无感，但对于新鲜事物却能激起好奇心，OPPO巧妙地借助了这一行为心理，摒弃常规的动态TVC展现形式，大大提升了用户对内容的求知欲；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。 电影不长，但电影感很足。5月10日，OPPO携手五条人乐队上线PPT式短片，由一场讨论“为什么叫五条人”的话题切入，进一步展示出OPPO「哈苏XPAN」模式下的强劲实力。 依托TVC本身所具有的趣味性，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，表示“虽然是广告听到声音还是非常开心”、“广告词很五条人”，激活了一波UGC产出。人的心理是复杂的，但是心理需要又是无限趋同的。比如说人的心理都渴望刺激，比如游戏快感、好奇心带来的惊喜感、进入他者情景的代入感。
PPT式的创意表现，用最为直接的方式勾勒出产品在摄影层面的强劲实力，无形中让用户对核心卖点有了最大化的记忆烙印，借力乐队IP所具有的年轻化流量，充分将新品「哈苏XPAN」模式打入消费者心智之中。 
一个品牌想要抓住下一个时代，那么它首先要抓住最年轻的那批用户。然而，激活消费者对PPT影片的好奇心只是其一，背后更多的是借力乐队IP揽获消费者注意力的过程，在挖掘不同受众人群的同时，充分传达产品核心卖点。 随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是营销方式的创新，活用差异化思维实现用户深度心智占位。当用户具备某一特定需求时，能够第一时间联想至品牌。
可以注意到，OPPO和五条人的携手，巧妙地运用PPT式画面呈现，在诠释“何谓五条人”之余，导向至OPPO「哈苏XPAN」模式宽画幅拍照；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。 早在前段时间，天猫超级品牌日到来之际，OPPO就曾邀请马龙拍摄一支广告片，让他诠释「两颗心」的强大，以此映射新品搭载的双芯片，充分借体育明星的实力，彰显产品本身的实力。 在乒乓球事业中，马龙想赢的心以及想和队友一起赢的心共同推动他不断向前，从乒乓少年，到跟随团队站上领奖台，最后成长为「六边形战士」，“两颗心”在其中起到了至关重要的作用。
一颗心，想赢。一颗心，想一起赢。在片中，马龙以自述口吻娓娓道来，从热血无畏的乒乓少年，成长为坚韧担当的龙队，正如他所说：“拥有两颗心的人更强大……” 一个是体坛明星，一个是乐队IP，看似创意呈现形式不同，实则是对不同受众人群的收割，其中始终不变的是对摄影功能卖点的传达，即“一帧影像，动用两块芯片”的强劲实力。换句话说，OPPO携手五条人，借PPT式的影片进行最直观的创意表达，不仅让大众轻松get到「哈苏XPAN」模式下的高画质影响，同时也借势乐队IP流量东风，进一步赋予新品更多流量价值。
文章转载于微信公众号广告观察
返回顶部
