小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
不过这次，代理商环时互动倒没有延续以往为五芳斋打造的童趣可爱滤镜，而是画风一转，拍了支浓郁的赛博朋克科幻片，成了传统节日里的一股清流。
从剧情来看，短片架构在千年以后的未来世界。随着虚拟不断填充现实，元宇宙能够给予人类的真实感所剩无几，急需探索一个新的空间，于是五芳斋出品的「锥宇宙」来了。而纵观全片，让头条君最喜欢的，还是短片对这个「锥宇宙」的设定：一个自然得很科幻的空间。奇幻的画面，通过短片的镜头我们已经看到了。更让头条君惊喜的是，五芳斋还配了一手好文案。 随着片中老爷爷的一路指引，「锥宇宙」不同于“硬”科幻世界的柔软、真实，在每一段饱含隐喻和哲学感的独白中逐渐显露。打开草皮，钻出的几何小猫成了鲜活的生命体，“程序设定之外”满是随机的惊喜。而追着猫连呼带喘的小跑也成了人与动物互动下的“双向操作”。（还有点爱丽丝梦游仙境的意思）在跷跷板遇到真爱，面对面交流不用担心流量告急。在锥宇宙的独特空间里，两个老人一起回到童年的时光。因这一切太美好而附加了“离线区”，防沉迷系统被幽默地比作了公园长椅的“休眠模式”。
一段段看似简单的独白，头条君却读出了悠长宁静的人生幸味。
离开锥宇宙之前，二老在粽子形状的月亮下骑着单车的剪影，复刻《ET》的海报。而那句耳熟能详的“祝你早午晚安”，显然出自《楚门的世界》。这两处致敬，「锥宇宙」的概念一下子就噌噌爬上几个level不止。拍到这里，「五芳影业」甚至还觉得不够意思，当镜头回到元宇宙世界的两个小孩面前，此处又致敬了《银翼杀手2049》的经典画面。这一波致敬浓度之高，让爱看电影的头条君都捏了把汗，果然「五芳影业」才是老字号背后的本体！形式上，在以清新传统风格为主的一片传统佳节广告中，五芳斋这波“泥石流”的确杀出了重围，顺利吸引到了更多目光。 主题上，短片以「锥宇宙」的新概念取代元宇宙，在跟风时既不显俗套，又“形象”地安利了一波自家端午的粽子，一箭双雕。片尾，五芳斋还不忘弱化一下科幻片的“硬”质地，用一句slogan点明人类真实的情感联结是科技永远无法取代的：「千万个宇宙，无法替代人类相拥。」在2020年，五芳斋就通过“糯玉米粽子”的一段星际旅程，证明了科幻片也能在传统佳节的滤镜下大放魅力。
在这部短片中，头条君也注意到了这似曾相识的一幕：同样是跷跷板上的两位老人，同样温馨接地气的黄昏爱情。也许在「锥宇宙」中cue到的大堆经典，还得加上给「五芳影业」自己致敬的这一份。当然，科幻片不是最后的天花板，五芳斋在未来也一定会拍出更多真实、温暖的故事。或许就像五芳斋在短片里描绘的那样，不太太平的2022年，我们每个人都在寻求一片与人相聚、让心安宁的净土，端午节会是那个契机吗？期待每天都能在这里和大家见面，祝你早安，午安，还有晚安。
文章转载于微信公众号广告头条
返回顶部
