据公安部交通管理局的数据，“醉驾入刑”以来，每排查百辆车的醉驾比例比之前减少70%以上。由此可见，因醉酒所发生的交通事故数量以及带来的损失大幅度下降，拒绝酒驾正在成为大众共识。

“拒绝酒驾”意识的不断形成，除了交通法律法规的完善和执法力度的加强，还离不开像百威这样具有社会责任感的企业，不断以自身力量加入公益事业，为社会和谐发展贡献力量。 

品牌内容想要有效触达消费者，长期建立品牌形象，就需要发展自身的优势，大步向前，跟进时代发展潮流，把握发展的机遇。

公益营销的本质就是企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，从而促进产品销售。

哈啤此次将零酒驾理念深植于年轻人喜爱的众多热门生活方式和有代入感的场景中，传递“零酒驾”概念宣传公益理念，在心理上打破人们对品牌的防线，对品牌塑造良好的品牌价值也有很大的帮助，快速得到消费者的认可和支持，用户感受到品牌的用心，就愿意为其做口碑宣传。

代言人可以比产品更形象具体的彰显品牌的魅力和势力。品牌想要与消费者建立更深度的沟通渠道，就需要寻找高度契合的代言人来为品牌传递主张。

哈啤选择被授予“上海市道路交通安全宣传大使”称号的张艺兴为代言人，以街潮风与未来感相碰撞的盛典场景，创意设计互动体验区以多场景诠释交通安全法规和明智饮酒文化，以年轻人喜闻乐见的方式强化“0酒驾”概念。

宣传片中，张艺兴与好友一起「开涮」、舞力「开斗」、尽情「开罐」、放肆「开心」，酷炫场景代入感十足。最后好友准备酒后驾车离开之际，张艺兴提醒“哈啤开开开，酒后车不开”，传递“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益理念，以鲜明态度为广大青年群体做了良好示范。

哈啤将年轻人喜欢的街潮文化和battle形式融入宣传场景，撬动目标群体兴趣的同时，加强公益表达的新奇感和吸引力，花式拓宽宣传影响力。

哈啤作为百威旗下的的啤酒品牌，积极探索国潮、街头、二次元等多种文化，坚持搭建与年轻人沟通的新语境。

值得一提的是，此次出演宣传片的三位主演，一位是真实的交警，一位是虚拟安全大使，一味是当红明星张艺兴，跨圈层联动，最大化覆盖年轻群体。其中张艺兴更是凭借深厚的粉丝基础，为公益传播汇聚了巨大的流量势能。

主话题#零酒驾 一起哈哈哈哈哈啤#一经发布，就获得了3000W+的自然曝光量，#张艺兴呼吁不酒驾#的话题曝光也近3000W。

与此同时，哈啤虚拟代言人哈酱还带来了“NFT数字藏品”在阿里拍卖上拍卖此次哈酱公益海报，用年轻人颇感兴趣的方式来吸引其注意力。而此次公益海报成交价格，是上一次哈酱转型歌手时海报拍卖价格的3倍多。可以得见，年轻一代对于公益事业的支持。

哈啤从年轻人偏好出发，通过这样多维度的打造，“明智饮酒 拒绝酒驾”这个零酒驾理念深深地印在用户心中，为公益活动吸引到更多流量的同时，塑造了年轻化品牌形象。

 自2008年起，百威便率先在中国市场开启了倡导明智饮酒的公益长跑。 百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示：“我们会和Z世代年轻人玩在一起，让明智饮酒的公益理念深植于心。”

从“故宫红墙”到“电竞战场”，再到“潮流街头”，百威中国每一次“明智饮酒”的公益宣传，都精准打入年轻圈层，将公益营销融入日常生活场景中去，让每个人都能通过低门槛、多元化的方式参与到公益中，彰显公益营销有趣、好玩的一面，传达品牌正能量的公益态度，打造出一份属于品牌和用户共同拥有的有意义的品牌产品，拉近品牌与受众的距离，感受有温度的品牌。

品牌的营销经营思路永远不能局限短期获利，而更应该思考品牌的长远发展。百威以“啤酒之王”的身份劝酒驾，以长期主义做公益，输出良心企业的社会担当，赋能品牌形象升维。