小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

人生的选择是个伪命题，但并不妨碍数不尽的人思考这个问题。尤其是Z世代年轻人们，他们的生长环境与以前有着天壤之别，这也就让他们对人生的态度有了很大的转变。 

谈及以前的人生选择，总是受到到外界等客观因素影响，而这一代年轻人主张悦己消费，对于自己的人生有了全新的看法。落实到品牌上，广告君认为，年轻人对于人生态度的全新摸索是品牌接近与沟通年轻人群的好机会，打破旧思想，创新新理念，品牌或许可以用全新态度圈粉年轻人。

近日，钙尔奇就用三支刚柔并济的人生故事，打造不一样的人生态度，通过情感化语境的打造快速渗透年轻人内心，并最终为年轻人梦想加油喝彩，深受好评。 

年轻人渴望被认同，品牌借助契合年轻人的生活态度与他们产生对话，通过渲染情感氛围，可以帮助品牌成功在消费者心中塑造丰富的品牌形象。 

作为首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，从健康生活态度进入年轻人视野，钙尔奇逐渐掌握人生话题的主动权，携手南方周末和二更视频发布的微电影《精彩人生》将人生不设限的生活理念展现，有效实现与年轻人的同频沟通。 

 1. 打破人生刻板印象，展现“不设限”生活理念 

 父母出于对孩子的成长考虑，童年的生活常常都是设限的，而Z世代年轻人正是刚刚开始独立、步入社会的年纪，一方面是各类条条框框的社会现状，另一方面则是对自己人生的选择，年轻人们正在经历对人生的迷茫。

钙尔奇发布的这支微电影《精彩人生》无疑是对人生这一命题的另类解答，通过展现人生不设限的生活理念，钙尔奇打造了三个转变职业追寻梦想的故事。一句“人生只有一种选择吗”引出故事内容，也引发了观众对于人生的另一种思考，打破了对人生的局限性。

 2. PGC内容放大影响力，专业标准提高观影体验 

 内容时代，更精致化、更专业的内容才容易得到大众的认可。钙尔奇便是携手南方周末和二更视频两大短视频领域KOL一同打造这支微电影。

专业的拍摄视角，巧妙的转场，高标准的观影体验更好地带动了观众的情绪，更容易从微电影感知到品牌想要传递的信息。同时借助携手南方周末和二更视频本身的圈层影响力，进一步扩大了营销面，使得营销更具价值。 

 3. 多圈层情绪辐射，谐音梗巧妙串联品牌链路  

想要让用户能够更好地带入情绪，就要与用户产生联系。微电影《精彩人生》的三位主人公分别从化学老师到兼职滑雪老师、机械修理师到芭蕾舞者、足球爱好者到瑜伽老师，辐射多个兴趣、职业圈层，从而与大部分用户产生认同感。 

三个故事更是来自主人公的亲身经历，更真实的故事，更好的将观众代入其中。而在过程中，钙尔奇巧妙将“加股劲”以谐音梗玩法转变为“加骨劲”，悄无声息的将品牌信息植入其中，增强品牌与人生理念的关联，加强用户的记忆点。 

多元化传递生活新理念

轻量传播打造年轻化形象

 从思想上落实到与年轻人的互动上，品牌需要多条路径实现对年轻群体的全包围。钙尔奇围绕年轻人的喜好，从目标人群群体出发，最终将传播落回到目标群体当中，以年轻人喜欢的话题、影视剧、代言人等方向出发，顺利将品牌理念在年轻人群中扎根。 

 1. 围绕年轻人喜好激发好感，促进话题讨论氛围  

在传播上发力，更需要依靠年轻人的力量，作为互联网的原住民，抓住年轻人群的传播动力可以更好地催动活动的宣传效果。而钙尔奇更是不断扎根年轻化营销玩法，用轻传播一步一步接近年轻人喜好的社交触点。 

此次微电影的官宣，钙尔奇就以引导大众分享精彩人生故事的方式营造话题氛围，更是选择了年轻人健康生活必备的KEEP健身app会员或瑜伽课作为福利激励年轻人参与。好礼相赠大幅刺激了大众的参与心理，契合年轻人喜好的礼物也更得人心。 

 2. 磕糖看剧和用户站在一起，联动影视剧更年轻  

长远来看，钙尔奇一直投身于多元化的年轻化传播玩法中，故而能够更精准的报控与年轻人的互动。此前与影视剧《余生，请多指教电视剧》联名互动就成功破圈，收获了大量关注度。

通过拟人化的传播形象，钙尔奇和观众一起看剧磕糖，品牌也可以化身剧迷的聊天语境瞬间拉近与用户的距离，增加了品牌的活力和年轻化色彩。后续不断输出的周边礼物和海报也收获了大众的一致好评，进一步收获了用户的信任和好感。 

 3. 建立立体轻量传播形象化，代言人带动健康行动 

明星代言是品牌增加存在感视野的重要途径。借助代言人的名气，不仅可以带动品牌的曝光度和传播度，更可以获得粉丝的大力支持，成为了线下年轻化玩法的另一特色。

钙尔奇近段时间来逐步解锁杨幂、李若彤、杨洋等多位明星名人为品牌助力，在明星光环的加持下，即为品牌塑造亲和的个性和形象，也成功将粉丝流量转化为购买力。在中国区代言人、行动力大使杨洋的带领下，品牌成功主导“行动由你 生活有劲”的主题理念，进一步强化了品牌内涵，营造出对于消费者不定义人生、勇于挑战、敢于行动的支持和鼓励。 

态度成就情感共鸣

贴近消费者发起年轻化冲击 

人生这个大标题是任何品牌都可以用的，但也不是任何品牌都能随便用的。用得好可以获得消费者的认可与支持，一旦理念偏差大众观念，反而会适得其反。

钙尔奇借助人生命题打造的态度式营销，激发大众的情感共鸣的同时巧妙融合品牌特色，打出了漂亮的一击。而这与品牌自身长此以往打造的外在形象脱不了干系，与年轻人的稳定互动，为品牌带来了青春蓬勃的调性，也更容易获得消费者的信任和支持。

从中发现的营销逻辑，一方面是打造态度式营销圈粉目标人群，年轻人群对精神需求的增强是品牌大力打造品牌主张、形象理念的好机遇，品牌用丰富的内容体现出新颖的态度，可以轻松获取用户的好感，从而实现营销的品效合一。

另一方面品牌要懂得打造多元化年轻传播路径，后流量时代，流量的获取变得更难，品牌想要收获大众的关注就要与年轻用户玩在一起。钙尔奇正是积极联动影视剧IP、明星合作，不断地在年轻人群中刷新认知，在互动中被年轻人认可，才能火速出圈。

文章转载于微信公众号4A广告头版