小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

米开朗琪罗曾说过，好的雕刻被囚禁在大理石中，只有伟大的雕刻家才能将它释放出来。

雕刻家之所以能够雕刻伟大作品，除了精湛的技术，一颗善于洞察的眼睛也尤为重要。好的洞察并非空穴来风，而是在过往现象中找到可挖掘的点，于洞见中找到卓见。

洞察过后，接下来要做的就是根据问题制定解决方案，方案的诞生又来源于创新，跳出原有路径逻辑，去创造新的解题创意。

如今，许多品牌勇于承担社会责任，不仅拥有敏锐洞察力，还实施了行之有效的解决方案，有效塑造了品牌公共价值，从高速增长，切换到高质量增长。

前段时间，奶粉行业曝出了一个热门话题“内码制”，目的是为了进一步带动全行业品质管控和健康升级，背后的实施者便是深耕婴幼儿奶粉行业多年的君乐宝奶粉，企业在原本“罐外码”的基础上创新“罐内码”举措，率先开启了“一罐双码”制，双重追溯，严格把关，最大限度保证产品的品质安全。

奶粉行业的头等大事即安全与品质，消费者对此尤为敏感。

在婴幼儿期间，奶粉的安全和品质成为父母最关注问题之一，尤其是后疫情时代，更是牵动了无数消费群体的关注。

前段时间，企业的进口乳清粉检测阳性的消息一经爆出，立刻就引起了奶粉行业乃至整个社会的的关注，安全奶粉是企业发展的底线，不容出现任何问题。

为了让消费群体真正放心，众多奶粉企业主动加入到产品或原辅料核酸检测阵营，用核酸检测报告证明产品的质量和安全。同时从生产、加工、运输、仓储等多个环节，加强对产品品控和管理，消除父母的担心和疑虑，以实际行动保证宝宝的口粮安全。

在政策和监管下各个奶粉品牌也在向好发展。自2008年以来，连续13年，中国国产婴幼儿配方奶粉合格率达到99%以上，13年中没有出现过一次重大事故！

当下乳企社会责任感越来越强，其自查自纠体系越来越完善，包括严格把控出厂前的感官、营养和卫生指标，确保检测链的通畅等...为宝宝提供更优质的营养呵护，为下一代的健康成长赋予更多力量。

事实证明，中国企业的严格自律卓有成效。如今，中国乳业发生了翻天覆地的变化，以君乐宝为代表的民族乳企正在奋起直追，凭借着出色的市场业绩和消费者口碑被誉为“国产奶粉之光”，成为了质量强国的中流砥柱。

君乐宝此次创新“一罐双码”体系，开启了婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。 

升级追溯体系

引领奶粉行业健康发展

变革创新是推动人类社会向前发展的根本动力，君乐宝从一罐一码，到一罐双码，改变的不只是数量，更是对食品安全追溯体系的变革升级。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对此非常有信心：

“此举将极大增强合作伙伴和消费者对品牌的信心和认同度，同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”

罐外码，当消费者扫描瓶身底部的二维码后，便可以一览无余查看这罐奶粉的原材料、生产过程、质量检验等全方位信息，在一定程度上可以对奶粉的品质和安全进行追溯。

而升级之后的罐内码，是需要消费者打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码，内码系统对于销售渠道、消费者、品牌乃至整个行业都受益匪浅。

首先于消费者而言，双码验证的奶粉可靠加倍，奶粉桶内的二维码防伪系数，不易伪造，消费者使用起来也更为放心。

除此之外，消费者还能从内码中获得更多福利，包括现金红包、积分换礼品等，还能进入君乐宝妈妈荟小程序，尊享更多会员特权和宝藏权益，消费者买得安心又开心。

其次于渠道商而言，维护市场秩序，给窜货、乱价戴上了一圈紧箍咒，不少渠道商控诉奶粉市场上价格乱的一塌糊涂，一部分经销商因顶不住压力选择放弃品牌，有的甚至直接退出母婴行业。如今升级改革后，最明显的改变就是价格底盘被稳住了，行业不正当竞争现象锐减。除此之外，商家扫箱底码或罐底码便可以获得入库奖励，而用户在辖区内扫罐内码，门店也能获得积分奖励。

最后对于品牌乃至整个社会而言，在消费者扫描内码系统后，企业便可了解产品全链路的实时情况，如产品物流走向、消费终端等信息，还可通过后台监控在发现异常入库和开罐情况后，第一时间发出预警，最大程度保证监管的实施。

一罐双码为品牌和消费者的互动建立了强力的链接，便于品牌开展对消费者的营销，为渠道市场的良性发展打造了坚实屏障。

责任与担当背后

硬核实力作支撑

内码推出，是对奶粉市场的颠覆，将会对行业产生深远影响，彰显了品牌的责任担当意识。

君乐宝前瞻性眼光，率先改革追溯体系，背后的支撑力来源于品牌多年来深耕企业核心竞争力：科技创新，品牌始终跟随时代步伐，坚持技术创新、模式创新和管理创新，成功打造成世界一流乳品企业。

2014年，君乐宝在外界并不看好的情况下入局中国婴幼儿奶粉市场，自此之后，企业永葆初心：让中国宝宝喝上世界级的好奶粉。

君乐宝拥有严格的管理体系，率先通过了欧洲BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证，这就意味着企业拿到了全球高等级食品质量标准认证。

君乐宝创新了两大生产模式，一是在全球率先推出全产业链模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的安全；二是首创“五个世界级”模式，即用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系，确保奶粉的高品质。 

君乐宝用行动证明实力，用品质赢得消费者信赖，一步步从0到400多万妈妈每天的选择，实力领跑国产奶粉发展快车道，带领国产奶粉市场份额实现反超，成就到如今实属不易。

从君乐宝此次升级双码溯源体系便可看出，中国奶粉品牌从跟随到引领，从模仿到突破，既离不开锲而不舍的科研精神，也离不开严把质量关的生产匠心，更离不开国货企业的担当与责任，这厚重的实力与底气凝聚为一罐更安全、更公开、更透明的奶粉回馈给中国消费者。

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