小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
每个时代消费理念的巨大转变都会为市场带来全新的消费需求。近两年，国货当潮，新国货品牌异军突起，打造出现象级的经济现象，而这正是由于95后、00后这些新一代消费主力军的加持。中国成为世界强国的讯号激发了中国的人爱国心理，新消费时代的年轻消费者无疑是先锋军。从洞察新国货品牌崛起的市场现象中，广告君认为国货品牌正在迎来发展大浪潮，新国货品牌用创新收获年轻人喜爱，老国货品牌也可以用创意助力品牌年轻化重回年轻群体的视野，打响新时代品牌营销方针。作为老国货品牌，冷酸灵一直向用户发出“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌宣言，前段时间更是推出全新升级TVC，在新生代实力派演员吴磊的助力下打出流行的传播玩法，成功破圈年轻化，也让广大消费者再一次感受到“国货会发光”。
历史感呈现硬实力
国民品牌强势升级
品牌喜欢讲故事，借助短片可以展现画面、声音等内容，更好地向消费者传递产品信息。作为抗敏感牙膏市场的国民领导冷酸灵借助TVC独特的拍摄视角向观众展现自身83年的发展与变迁，年轻化视角展现立体化的品牌内容，成功拉近与消费者的距离。 1. 第一视角感受品牌历史，时代改变凸显品牌专业不变
通过沉甸甸的历史感，冷酸灵用第一视角带领观众进入时代列车中。通过展现83年来时代快速的发展与生活变迁，衬托出冷酸灵不变的专业方向，从而强化品牌始终坚持守护国民牙齿健康的理念。
随着黄色的画面逐渐变成现代化的白色滤镜，高楼大厦的林立将观众的视野拉入现代，也将品牌始终陪伴消费者的国民信息侧面烘托出，成功拉伸品牌高度。
通过镜头的切换，冷酸灵为用户展现“冷、热、酸、甜”四个场景。冷是30-40年代咬紧牙关平常的冰棍、热是60-70年代大家热情品尝的火锅、酸是80-90年创业中体现拼搏的一杯柠檬水、甜是83年奋斗和祖国自强换来的当下这来之不易的蛋糕。冷酸灵细化品牌宣言中的四个元素场景，先观众们形象化的展现牙齿面对四种味觉打击下的反应，也将品牌一直陪伴消费者经历冷热酸甜的守护之心凸显，真实的生活镜头进一步激发大众的情绪感知力，从而更好的理解品牌想要传递出的信息。
选择一个合适的品牌代言人可以助力品牌更好地出圈。作为老国货，冷酸灵的品牌实力自然毋庸置疑，同样有作品、有人气的国民弟弟吴磊作为新生代实力派演员自然是品牌代言的不二人选。
“有实力，无惧敏感”诠释了此次双方携手的真实表现，借助代言人的影响力，国民品牌冷酸灵成功与年轻群体拉近距离，从用户侧更好地展现出品牌的专业形象。代言人在TVC视频中的出镜也成功吸引大众注意力，使得品牌可以在潜移默化中让“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌宣言占领用户心智。
当下是新媒体传播最为鼎盛的时代，借助各类传播渠道，品牌可以与消费者展开年轻化的沟通方式。冷酸灵抓住年轻化的社交传播玩法，发挥全域渠道影响力，打造了让年轻人喜欢的传播方式，实现了传播上的转化。 1. 线上线下立体化布局，品牌全面覆盖多为传播触点 线上布局流量池，线下展开近距离互动传播，为营销传播话题爆点，成功打造一场线上线下的全域传播，展现品牌立体化的传播形象。
线上冷酸灵用一部鼓励当下年轻人大胆许愿，勇敢圆梦的动漫《万事万灵事务所》，成功引爆#吴磊祝你万事万灵#话题，以情感认知带动品牌曝光，收获超过4亿元+的曝光度。
线下则在商圈大屏、楼宇广告到公交、轻轨、高铁再到电视、院线广告都有冷酸灵的身影，最大维度的覆盖大众的生活场景，迈进消费者的视野，高频率的传播玩法成功影响消费者的心智，加深大众对品牌的认知印象。
2. 布局年轻人短视频主阵地，互动玩法实现传播转化 抖音作为时下年轻人喜爱的短视频平台，引导了品牌营销的许多流行玩法。冷酸灵紧密布局年轻人短视频主阵地，在抖音展开分屏合拍趣味互动。
借助吴磊的明星影响力和礼包福利，成功刺激大量用户参与并展开现象级的疯传，引导网友们参与到#万事万灵#祝福的场景，拉高大众对品牌话题的认知，为品牌自发形成传播力。
3. 引导式话题捏爆讨论风波，蓄水流量池引发持续关注 此次冷酸灵特别推出“福运流彩”牙膏礼盒，引领消费者的新兴社交话题。“福、禄、寿”三款牙膏分别象征着幸福、财运和长寿，代表着品牌送出的真切祝福。此外礼盒还含有各种新年红包、对联、吴磊隐藏新年福利等等，在产品端成功拉高大众的期待。
富有仪式感的产品成功在小红书、微博等社交平台吸引众多达人博主分享种草，“冷酸灵这些年变化太大了”、“良心国货”、“国货之光”等正面评价为品牌建立了扎实口碑，引发大量用户的讨论关注，也为品牌销售实现了源源不断的转化效果。
国民品牌拥有历史积累的优势，冷酸灵总结自身的发展历程，找准核心优势，通过天时、地利、人和的营销思维，发出对年轻消费者的关键一击，成功破圈年轻圈层，实现品牌年轻化。所谓天时，是随着中国制造全面起势，国货品牌需要崛起，近几年国家在政策上不断助力国货品牌发展和跨出国门，从而大力改善此前大众对洋品牌与国货品牌的误解，再度掀起国货浪潮。
地利上是中国制造的强大实力，国货品牌发挥本土化优势，“中国工厂”所积累的超级供应链制造能力等让国货品牌拥有与生俱来的优势。冷酸灵作为近百年的老国货品牌，正是充分展现自身的品牌专业力，从而占领消费者的心智。
新消费群体的精神崛起，95后、00后更愿意支持国货，愿意为爱国付出消费，年轻一代引领全新消费观念是为人和。冷酸灵借助天时地利人和的优势，以初心锻造专业，用创新回馈消费者，打开年轻化传播路径，成功实现品牌的价值转化，让消费者感受到国货的强大实力和魅力。
文章转载于微信公众号4A广告头版
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