请永葆生活的热忱，来看丁真的笑和这个品牌的山水人间吧
# 营销干货 2022-09-16 08:00
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来源： 活动聚
小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
品牌常青和一个人永葆活力道理是一样的，就是要永远处在不断纳新的状态。
海澜之家作为“男人的衣柜”早已深入人心，然而随着新品道法自然山水人间系列的发布，不少人惊呼这还是爸爸每年逛两次的海澜之家吗？怎么越来越有少年感了？品牌选择用丁真的质朴来演绎这一系列所倡导的东方之美，更是得到不少网友的夸赞：这契合度太高了，太会选代言人了。在设计上，这次海澜之家将百年非遗的扎染技术运用到年轻人喜欢的卫衣上，让传统与时尚碰撞出新意和美。而在设计之外，我们看到品牌的升级不仅只是产品的创新，还有内涵的不断提升。品牌如人生，都需要不断拓展边界，提升精神境界，在更为广阔的天地里，追寻真实自洽的生存态度。在大理古城往北23公里的滇藏公路旁，坐落着云南省最大的自然村周城。这里是“白族扎染之乡”。扎染自古就有“不用针线的刺绣，不经纺织的彩锦”的美誉。段银开是这里土生土长的手艺人，今年47岁的她从事扎染已经30多年，是国家级非遗代表性项目代表性传承人。她用匠心守护着扎染不可复制的美。
海澜之家将白族扎染这种不可复制的美晕染到道法自然山水人间系列，让卫衣这种潮流款式有了洱海的青和苍山雪的白。这种碰撞反而让现代服饰返璞归真出一派少年之气。服饰对于现代人来说，是身体的延伸，更是文化的表达。在海澜之家的新系列中，有两个鲜明的文化元素，除了白族的扎染技艺，还有中国传统的山水画。或者说，山水画是该系列的创意内核，扎染技艺是表达方式。海澜之家在山水画中找到了创作灵感。他们邀请了国风宝藏插画师、艺术家，凭借《洛神赋》获得第13届中国动漫金龙奖最佳插画奖金奖的叶露盈，以李白的《望天门山》为灵感创作了画作《望山》。这幅画中的山水元素后来也被应用到服饰的创作中。在海澜之家发布的产品3D动画中，道法自然山水人间系列与传统中国文化之间的内在联系得到完美生动的表达。目下，众品牌纷纷在传统文化中找寻灵感，并蔚然成国潮之风。海澜之家这一次从山水画中借来神韵，完成东方之美和现代服饰的融合，不仅完成了一次服装品牌的产品创新，更是在丰富中国品牌的文化内涵。东方之美的背后，更蕴含着东方哲学。这一层也被海澜之家稳稳地拿捏住了。为什么新系列要从山水人间找灵感？因为山水人间意味着本真，意味着一种自在的状态。而所谓自在，就是天地为宽，进退无碍。海澜之家试图用传统的东方哲学，解答现代人的精神困境，给人们带来抚慰。我们行走于人世间，是一个寻找自我的过程。但外界的标准和评价，就像噪声干扰了生命的主旋律。就像服装行业充斥着太多外来的流行元素，也在干扰着国内的设计者们对于本土服饰文化的表达。回归，或许是摆脱困扰的一种解法。审美回归东方之美，人生也回归到自己与生俱来的节奏。海澜之家也将这种对于人群的洞察融入到本季的传播主题中，希望碌碌于生活之中的众生，不因眼前的得失而迷失未来的方向，不被今日的苦难而磨灭生活的热忱，对生活永葆自信与热情，绽放属于自己自信自在的光采。新系列的设计师们深刻领悟到，自在的前提是自洽——知道我是谁，实践我是谁，不卷也不躺平，积极去探索自我的宇宙。就像许魏洲在海澜之家产品宣传片中展示的那种不疾不徐的人生状态。品牌本身就包含了多重属性，最核心的是产品属性，然后是社会和文化属性，再然后是审美意趣，最后也是最难得的便是生活哲学。我们常说品牌要占领用户心智，拿什么占领？如果按照柏拉图的理念，物质是无法统治宇宙的，唯有思想可以。对于服装品牌更是如此。服装本来就是时代的缩影，一个时代倡导什么，推崇什么，是自由还是束缚，都会体现在服装上。于是对于服装品牌来说，它又比其他品类的品牌更多了一种责任感——如何展现时代风貌，以及应该传播什么样的生活哲学。这一次，借由道法自然山水人间系列，海澜之家很好地回答了这个问题：我们应该摒弃虚伪和矫饰，追求真实自洽的生活。对于穿着者来说，山水人间不仅是服饰上的「向外表达」，更是TA的「自我沉浸」。为什么这一次海澜之家会选择丁真作为代言人？其实丁真的意外走红，很能折射现代人的心态，从媒体形容他的词儿诸如清新、治愈之类，就能看出端倪。他黝黑的皮肤透着高原红，眼睛像天池的水，就连微笑也是你在城市里不曾见过的。我们远离自然，但最终还要到自然里去寻找馈赠，滋养心灵。当丁真骑着马，越过山丘，越过浅溪，大自然给出的答案已经清晰明了——归家。找回我们的来路，也更明了我们的归途。永葆对大美人间、大美山河的热爱，热爱这当下滚烫的生活，热爱这脚下无垠的热土。这也是海澜之家的高明之处，当别人穷尽信息在最前沿的时尚里借鉴，它却用质朴的方式触碰到时尚的内核。时尚就是鲜活，就是生命，而大自然就是一切生命的来源。于是，丁真的形象与海澜之家扎染的山水如此契合，也就不足为怪了。品牌常常出新，却甚少推陈。对于海澜之家来说，这可以算作是一次成功的品牌升级。消费者为之眼前一亮，自然愿意穿着它穿梭于城市的地铁，也愿意穿着它奔跑在山水人间。那从甘孜高原吹来的风，从大理湖海吹来的风，让“男人的衣柜”清新起来。
文章转载于微信公众号首席品牌官
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