小编转载了一篇关于秋季品牌营销的文章，希望能对你有所帮助~
中秋国庆前后，饮品迎来秋季上新高峰。
石榴、花生、山楂、桂花、柿子等当季元素被应用，杯子、杯套、手提袋创意包材频频出圈。
饮品上新拼口味、拼颜值，你最看好哪一款？
一味知秋，中秋国庆前后，正是石榴大量上市的时节，不少茶饮品牌都上新了石榴饮品。
古茗推出了秋月芝士红石榴、秋月石榴葡萄冰和秋月石榴柠檬茶3款石榴饮品，只售卖一个月。
CoCo都可上架了“懒人石榴”系列产品，懒人红石榴用石榴汁搭配茉莉绿茶，口感甘甜清爽；懒人石榴冰加入细腻鲜甜的石榴冰沙，顶层覆盖奶霜，兼具奶香和果香。
7分甜的红石榴超柠茶限时回归；快乐柠檬也推出王炸石榴、手打爆柠红石榴、岩盐爆珠红石榴3款石榴饮品；邱大叔的雨林胭脂与蔻蔻椰的石榴天然粉椰水同样用到了石榴元素。
花生是秋季的应季元素，CoCo都可近日上新的花生系列饮品引起不少年轻消费者打卡，网友评论道，“谁喝谁上头。”
真香燕麦花生奶茶以燕麦奶为基底，搭配四季宝颗粒花生酱，口感香浓丝滑；真脆麻辣花生冰用花生冰沙，搭配黄飞红花生香脆椒，香辣爽口。真醇花生拿铁咖啡则是用花生与咖啡做搭配。
秋冬常见的山楂元素也再度回归视野，沪上阿姨推出了哇哦山楂莓莓、哇哦山楂爽2款山楂饮品，将冻干山楂与毛峰茉莉绿茶进行搭配组合。
Manner上新的红糖山楂，分为拿铁和美式，拿铁选用红枣干、奶油杏仁、红糖作为原料，搭配奶油杏仁，奶香风味突出。美式选用青梅酒和山楂为原料，表达澄澈甘甜的口感。
“秋天专属香氛”非桂花莫属，桂花风味饮品在近两年也愈发流行。
奈雪的茶近期推出的新品霸气桂花生椰龙眼，以桂花和乌龙茶为茶底，搭配朱湖糯米桂花酒酿和龙眼果肉，在宣传上，用“馫”字来突出其香气浓郁的特点。
星巴克、瑞幸、NOWWA、COSTA等咖啡品牌也都推出了桂花风味饮品。
桂花除了带有辨识度极高的香气外，桂谐音“贵”，还可以组合出“大富大桂”这般谐音梗好彩头，由此来为一杯饮品的价值感做加持。
比如，瑞幸的富桂厚乳拿铁升级回归，网友表示，“喝富桂厚乳拿铁，会变富贵吗? 我先瑞了试试”；NOWWA挪瓦咖啡的新品海报上，还专门设计了“轻乳拿铁，马上富桂”的标语，以表达桂花的美好寓意。
同样能用谐音梗讨个好彩头的，还有柿子，也被应用到饮品中。
野萃山推出的喜柿连连，每杯选用至少2颗橘红软糯的柿子作为原料，搭配木薯糯梨，还以“人逢喜柿精神爽”为宣传语。
佐敦道的好柿知秋选用当季陕西火晶蜜柿，麻薯铺底，芝士盖顶，口感绵润细腻，只售卖一个月。
除了应季的饮品元素，在杯子上也有新创意。
悸动烧仙草推出的英国梨&小苍兰，使用与香水瓶造型类似的方瓶，来突出“一杯可以喝的香水”概念，一上市就卖爆，2天卖出了50万杯。
苏阁鲜果茶的真橙金灿灿在杯子下方加装了一个发光底座，便成了“会发光“的冰粉，冰粉底座的发光灯饰还可循环使用，比如用于自制灯笼。
在这个颜值经济时代，包材设计也是品牌打造差异化的方式之一。
瑞幸新品瑰夏系列，杯套、纸袋铺满鲜花的绽放姿态，花鸟相间，高饱和配色十分吸睛，网友直呼：“纸袋设计真的太秋天了！”
霸王茶姬的去云南·玫瑰普洱，从包材到周边，融入云南扎染风格，复古蓝调的花纹，满满的高级感。
百分茶的竹生空野与竹生龙眼，使用印满竹子元素的主题杯套，国风感十足；手提袋与杯套属同系列，强调竹子的自然质感。
同样值得关注的，还有悸动烧仙草推出的15周年限定产品黑金仙仙杯·凤芒椰椰仙草，包装的书法图案来自于书法博主“黄陵野鹤”，彩墨杯身搭配蝴蝶杯托和杯套，“秋天的浪漫一秒get。”
近期饮品集中上新，你还发现了哪些新玩法、新创意？欢迎留言。
本文转载自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub）
返回顶部
闽公网安备 35021102001853号
