小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
意料之中！这几天，波司登全新轻薄羽绒服火爆出圈，持续引发抢购热潮，上演一幕幕一衣难求的热销场面。在线上，网友们开启了自发晒单；门店前，购买轻薄羽绒的消费者也排起了长队。
之所以掀起抢购热潮，其中的原因显而易见：全新轻薄羽绒服集多样、轻暖、时尚于一体，它完全颠覆创新，解决了市场上某些品牌传统轻薄羽绒服设计单一、不时尚、不适合多种场景下穿搭的痛点，为广大消费者提供了更多穿搭范本。这也难怪杨颖、郑秀妍、朱洁静等一众明星都对轻薄羽绒服青睐有加，她们不仅现身波司登轻薄羽绒服大秀助阵，更早早上身了全新轻薄羽绒服，并对之称赞不已。
值得一提的是，轻薄羽绒服未秀先火，获得“全球十大设计创新金奖——法国NDA设计大奖”，该奖项是从全球上千件优秀设计作品中择优而选的顶级作品，其影响力可见一斑；更在大秀之前就得到了VOGUE、ELLE、时尚芭莎、嘉人顶尖权威时尚媒体的关注和报道。
轻薄羽绒服荣获“全球十大设计创新金奖”
一直以来，“款式单一”、“臃肿”、“厚重”、“老气”，这些已经成为传统羽绒服固有的标签，在当下大众追求时尚的潮流中，已经不能再满足消费者的需求期望。随着居民消费水平的上升和消费者消费观念的转变，羽绒服正从日用品的角色向时尚品转变，而购买需求正从功能性需求向时尚性需求转变，这使得我国羽绒服市场需求不断扩大。据中国服装协会统计，2020年我国羽绒服市场规模为1385亿元，到2021年增至1562亿元，增长率超过10%。
近年来，羽绒服的新标签，现在正一步步向“更多样”、“更轻薄”、“更时尚”递进。
新趋势正在打破旧需求，羽绒服发展至今，已不再仅仅作为御寒功能性服装出现，而是变得更加追求轻薄，设计感元素不断提升，并能乍暖还寒时节，完美应对通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景穿搭需求。
波司登顺应行业新趋势和消费新需求，刚刚上市的全新轻薄羽绒服，通过“三大设计创新”，搭载“五大轻暖科技”，实现了轻薄羽绒服的“重新定义”，开启羽绒服跨季节、多场景时尚穿搭自由的新格局。
不断创新的背后是不竭的灵感。这一次，波司登进行了跨领域的灵感搜索，将目光投向卫衣、针织等百年时尚单品。这也与年轻消费者的需求密切相关。随着街头文化盛行，卫衣早已成为备受年轻人喜爱的经典单品；而针织衫的柔软、温暖、实穿，更让它从14世纪流传至今。
波司登大胆进行了羽绒服与卫衣、针织的时尚跨界，彻底颠覆传统轻薄羽绒服的单一面貌，也充分满足了卫衣与针织爱好者们的保暖需求，从此秋冬穿搭不必两难，户外运动、约会逛街等多种场景下，一件波司登轻薄羽绒服就能同时带来时尚与温暖。
值得一提的是，此次波司登打造的卫衣羽绒服，采用超轻面料结合创新性多层保温空气层面料，相比普通卫衣面料透气性提升30%，让卫衣羽绒服在兼顾舒适与时尚的同时还更轻暖，非常适合时尚场景、休闲场景下的穿搭，也非常适合运动达人秋冬运动和出行游玩。
波司登轻薄羽绒服的第二大设计创新，是对拼接设计的大胆运用。这一源于唐朝“水田衣”的设计语言，核心是不同材质的拼接，在众多材质中，羽绒的拼接实现难度极大。
波司登在上百次尝试之后，终于攻克了不同材质之间缩水率、色牢度及面料延展差异的难题，为人们带来羽绒与羊羔绒、羽绒与针织等充满创意和美感的秋冬新作。在出游、聚会、通勤等场合之下，一众时尚达人从此拥有了更多保暖选择。
艺术绗缝羽绒服是波司登设计创新下的又一件完美作品。它取材于抽象几何图形，将时尚舞台上常见的设计符号——绗缝，进行艺术化的再创作，打破传统羽绒服一成不变的“横竖线条”造型，得以更多场合的时尚穿搭。秋冬季出门约会、看剧看展、下午茶，拍照打卡时，一件艺术绗缝羽绒服就可以成为“出片利器”。
为确保绗线疏密排布与保暖性的最佳平衡，波司登进行了多次反复测试，最终在实现提升时尚美感的同时，也让羽绒服不失其保暖本职。
除三大设计创新之外，波司登轻薄羽绒服拥有创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证奢侈品级优质鹅绒、德国防绒针技术、智能防寒工艺五大轻暖科技，颠覆传统轻薄羽工艺，凭一己实力攻克了不同材质拼接技术及含绒量等难题，突破传统认知，让轻薄羽绒服在专业保暖上更占据优势。
全新轻薄羽绒服的到来，相比传统轻薄羽绒服的确是一次不小的突破。
以某品牌的“高级轻型系列”为例，多年来，该系列成衣的款式毫无创新，一成不变，无时尚无美感，选择性很有局限，让人一看很难激起购买欲。同时，一味追求轻薄带来的是穿着体验的下降，消费者反馈身穿传统轻薄羽绒服出现跑绒的概率极高，还有大量消费者吐槽羽绒服洗涤后出现面料破洞、大朵钻绒等现象，俨然变成了一件一次性羽绒服。
而波司登全新轻薄羽绒服则截然不同，拥有卫衣羽绒服、针织羽绒服、拼接羽绒服、艺术绗缝羽绒服等，其款式多样，产品线丰富，时尚度完全在年轻人的审美上，更能满足各种场合的穿搭需求。在羽绒品质上，波司登精选700+国际认证奢侈品级优质鹅绒，含绒量高达90%；
同时以极具优势性的德国防钻绒技术，避免缝制过程中高温破坏面料；
并根据抗寒级别，采用了智能分格充绒技术，确保每一件轻薄羽绒服每个区域都能均匀保暖。让轻薄羽绒服也能兼具轻盈与温度，带给消费者更优的穿着体验。
拥有设计创新和专业科技，让波司登轻薄羽绒服完成了真正的颠覆和引领。从此款式多样，轻盈保暖，时尚百搭的全新轻薄羽绒服，让秋冬季日常、商务、休闲、户外等穿搭场合有了全新且更好的专业选择。 早在1995年，波司登就把创新刻进品牌基因，率先提出羽绒服“时装化”，引领羽绒服行业第一次时装革命。引领中国企业走向世界，是波司登发展的主旋律。2018年至2020年，连续三年分别登上纽约、米兰、伦敦国际时装周，持续向世界展示中国品牌的自信与实力。
如今，波司登又一次引领“轻薄”革命，重新定义了轻薄羽绒服，超越国际品牌。一系列成功融入世界市场的动作，让波司登在国际上拥有一席之地，极大提高了自身对全球消费者的影响力。中国品牌实力和中国自信在不断被印证，波司登已经有这个实力和底气比肩，成就品牌的全球领先。
相信波司登会持续继续前行，坚持专注羽绒服的初心，注重产品创新，匠心打磨高品优质的羽绒服，引领民族品牌全球领先，成为代表中国服装品牌走向世界的中国力量。
文章转载于微信公众号公关界的007
返回顶部
