小编转载了一篇关于品牌营销的文章，希望能对你有所帮助~

黄金周已经落幕，但关于旅行的讨论并未停止。一边回想这一路邂逅的有趣的人，一边回味遇到的奇妙风景。

旅行的意义在于人们走进一座座“熟悉”的城市，却发现了城市的另一面，如北京有历史文化的气息，也有潮流街头的新奇；山城重庆既有热辣的味道，也有甜蜜的风景……正是这种印象中的“反差感”带给人们超出原计划的惊喜与期待。而每一座城市的惊喜反差，无不充盈着精彩和乐趣的人生万象。

基于这样的思考与洞察，天猫超级品牌日超级企划在这个十一黄金周联合8大超级品牌发起了一场与8个城市地标的“奇遇之旅”，让原本看似与电商相去甚远的旅行主题得以巧妙承接。在这场“城市奇遇”中，天猫超级品牌日不仅通过一套层层递进的营销玩法带动了城市奇遇企划的热度，更将城市人文底色和温度融入到品牌价值之中，带领消费者去感知更加奇妙与生动的品牌精神内核。

本次天猫超级品牌日超级企划的立足点，没有按节庆大促常规路线出牌，区别于众多品牌及平台的喜庆宏大议题，其将视角聚焦并下沉到了更具烟火气的城市旅行议题。这个独特视角不仅顺应基数庞大的用户国庆旅行的硬需求，而且话题具有普适性，有足够大的创意空间，让品牌参与进来，深度连接与用户展开沟通。

正如天猫超级品牌日发布的这支主题视频所传达的那样——我们去旅行，不止看风景，也在风景里，发现城市的“另一面”，遇见人生奇遇。通过8个奇遇景点，天猫超级品牌日超级企划与8大品牌一起打开城市中的奇妙经历，赋予受众别开生面的惊喜感。

镜头之中，热辣的山城重庆与彩虹糖的“甜”形成了奇妙反差；高楼林立的冷酷上海与皇家猫粮的“柔软”碰撞出治愈你我的力量；在有目的性追逐风景的杭州也可以犹如人头马一样有着“另一种” 逆向人潮的选择；卡西欧所代表的新潮势力在广州老街形成了不被时间定义的年轻；充满历史韵味的老北京与Vans的超街头风格为彼此注入新生的活力；安踏品牌基因里的奔跑与深圳古村的传统韵味仿佛一场民族接力的传承；勒马听风街沉淀了千年古都的喧嚣，和JBL的“静谧之处，乐耳生花”同频；而在快节奏的上海，与Roseonly的浪漫邂逅，只因转角留香为一人的际遇……

本次主题活动之所以引起不少人的共鸣，关键在于城市、人、品牌精神，三者之间“融为一体”的情感连接。

首先，连接当下人群尤其是年轻人“个性化、多样化”的情感需求，去探索城市的另一面，鼓励他们通过奇遇去感受人生的另一种体验。

比如，广州庙前西街一位摄影女孩的“超年轻奇遇”、上海“甜爱路”一对年轻男女偶像剧式的“超爱恋奇遇”、洛阳古城速写女孩鼓乐声中的“超安静奇遇”，都从不同视角展现了当代年轻人的不同心境，而这种心境又通过卡西欧年轻新潮势力、ROSEONLY浪漫留香、JBL静谧乐耳品牌的助力，给他们支持、鼓励、祝福。

其次，通过奇遇，展现了城市鲜为人知的特质气质，尤其是我们未曾发现的城市人文情怀，而且具有多样性。

比如，提起重庆，我们的印象就是“热辣”，但“超彩虹奇遇”让我们知道了，重庆还有一条连绵不绝的彩虹阶梯，而坐在彩虹阶梯上吃彩虹糖的两位老奶奶，正是在鲜活演绎着重庆这座城市独有的彩虹甜美。

提及上海，大家都习惯称“魔都”，高楼林立、钢筋水泥，给人的印象“时髦又冰冷”，但“超宠爱奇遇”，却为我们呈现了上海“温软”的另一面。一位年轻的背包客，在上海静安公园偶遇流浪猫，温柔地投喂起来。这段奇遇故事中，“皇家”也成为了必不可少的角色，传递对宠物的宠爱，共同治愈宠物，共同温暖这座城。

面对当代年轻人“焦虑高压”的情绪，鼓励他们去自由奇遇、尽情释放。去杭州旅游，我们习惯了西湖、雷峰塔、灵隐寺等的经典打卡路线，但视频却为我们呈现了躲开拥挤人群，不随大流，在立马回头车站回头，奇遇茶园“共饮人头马”，尽情释放的新场景、新故事。

由情感沟通和价值共鸣所带来的，是参与讨论的兴趣与热情，乃至亲身打卡体验的动力。007观察到在各大社交平台上，就涌现出不少旅行类博主和达人纷纷加入到这场#在城市奇遇人生#的话题共创当中。

比如，微信公众号「浪潮工作室」的头条文章《假期用奇遇，去打开城市的另一面》，借助攻略的形式，为读者详细介绍了如何制造“旅行计划外的惊喜”。文中不仅诠释了“城市奇遇”的概念，每一个景点的独特之处以及背后的历史轶事，同时还放大“城市奇遇”玩法，为目标人群提供了这个黄金周可能是最特别的一份奇遇手册。

而微博和小红书的旅游、时尚、本地生活指南类KOL，也敏锐捕捉到了这一话题的热度，来到线下拍照打卡，线上分享自己关于奇遇地标的经历，逐步成为假期出行期间内容创作输出的新灵感和新素材。作为官方蓝V的《中国国家旅游杂志》随即也加入到话题推荐和讨论中，倡导大家通过奇遇去发现城市的另外一面。

随着关注度的不断提升，大量原生内容的产生，在微博上悄然形成了#流浪猫投喂点堪比热门景区#、#古风老街成年轻人轻旅游首选#、#小众景点成国庆旅游新潮流#等话题讨论。

当话题引发各个平台流量崛起时，尤其是当流量转化成线下的“奇遇”体验者时，如何将流量进行承接和转化呢？这次天猫品牌日超级企划的玩法，颇具新意。

以景点地标为介质，通过识别地标，就可以跳转站内活动页，解锁对应品牌的专属奇遇福利。

用淘宝拍照识别重庆“彩虹阶梯”路牌，解锁彩虹糖买一送一惊喜福利；在杭州淘宝拍照识别“立马回头”路牌，还可获得人头马限量赠CLUB小酒伴等等。

借助“淘宝拍照”这个自有产品功能，创新线上线下联动的玩法，形成趣味交互的同时，更极大提升了用户的参与感，成为天猫超级品牌日超级企划在另一维度为用户创造的“奇遇”体验之一。这种亲身体验的奇妙交互，不仅对用户是一次特别的惊喜，对平台及8大合作品牌而言，也能达到有效引流的目的，将流量变成留量。

当如今的营销变成了一场消费者心智的争夺，在营销动作上积极的寻求新尝试以深化用户的认知成为品牌们的必然选择。

以此来反观天猫超级品牌日这场“在城市，奇遇人生”的超级企划，不仅于消费者的生活叠加了更多的美好价值；也在某种意义上，以商业化的方式对城市文化的传播起到了一定的正向价值。借助挖掘各个地方的不同面，巧妙地找到了城市文化与品牌精神的连接点，从而凸显出其人文价值。

作为天猫平台的超级营销IP，“超级品牌日”不仅聚焦于品牌业绩，同时也关注和陪伴品牌营销力的成长，以及基于天猫平台环境的消费者沟通创新，打造品牌精神文化与用户深层次的互动。

正如前文所述，面对国庆黄金周出行这个看似遥远的议题，天猫超级品牌日超级企划联合品牌的力量，用独特的视角、创意的玩法、敏锐洞察下的情绪价值和人文价值打造出一场关乎城市，也关乎情怀的奇遇经历。在007看来，这不单是一次突破平台属性限制的创新尝试，也是其不断自我超越的又一例证。

未来，天猫超级品牌日还将如何创造令人惊喜的营销内容？用怎样具有价值和共鸣的方式与消费者沟通？

文章转载自公关界的007