小编转载了一篇文案写作的文章，希望对大家有所帮助~
很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果老板经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果文案写作过程经常被打断，说明前期就缺乏指导。一定要事先沟通清楚，反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。在这之后给创作人员自由，把手从文案背后拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。如果你不喜欢写，也没有人愿意读。要积极，不要消极。把自己放在产品里，用你的生活或你了解的别人的生活，去活化你的文案。如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人，智慧往往是阻碍情感的东西。文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让文案简报里的东西沉淀下来。对所有资料的彻底了解和发酵，就像满载的能量，能使文案灵感喷涌而出不可收拾。假如产品值得为它付钱，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是表述能力不高。卖点正如桌缝里的一粒米，在你只是看见，没有抠出它之前不要动笔。如果某个产品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了它。消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢？文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感知失控，容易陷入自我定位的陷阱。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。例如：给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力，让我证明给你看(免费)在你动笔写正文之前，先把基本架构想好，利用小标题，让读者便于浏览。不要让别人在接受你的标题后，浏览正文时很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引他们深入阅读。人的大脑就象一部机器，温度变高时工作效率最高。当你开始坐下来写作时，大脑却是冷的。就是说，当你坐下来为文案拟一个开头时，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。一种不太激进的方法就是：假想消费者就在你面前，用TA的语言和TA说话。说能帮助你用口语表达，比起写会更快地捕捉到思维，想象你在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。我们把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。和朋友聊天不是进行面试，要允许自己有语病，罗嗦。尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。很多文案会有一个心理障碍，就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴。我的诀窍是不要停下来改，持续地写，不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好。所谓的好戏在后头是屁话，最好及早让读者知道到底在搞什么，哪有人会读到第二段？否则很可能一个读者都不剩。知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。读者没时间去敬佩你，继而认同产品。写作多用短语和简单有力的词汇，靠形容词过日子，只会是个错误。如果你写出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把 “红色” 也写进去。因为消费者会二度接收，并对 “红色” 进行反应，两个 “红色” 就会产生一个疲劳的信号，这就是垃圾意象的产生过程。简洁与【表达内容的多少】没有关系，简洁取决于【对所有元素的安排是否有逻辑性】，不是为了删内容而删内容。没有所谓的长文案，只有太长的文案。两个字的文案，如果是不对的两个字，就是冗长。且朗诵是一种窘困测试，想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗？文案必须能以视觉的想象思考，特别是平面广告的文案，并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象。这个图像看起来舒服，文案读起来也会舒服，最好的文案常常有高度的视觉想象力。有时候最好的文案可能就是没有文案，重视视觉的思考而遭到误解的文案有很多。还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。如果本文对你有些许帮助，帮我个忙分享给你身边的人。记得顺手点在看啊，感谢。
文章转载于微信公众号91运营网
返回顶部
