解锁双11直播新思路!这个品牌联动芒果TV打造沉浸式互动晚会!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

互联网时代,品牌每天都在为吸引用户注意力,与用户沟通而努力。临近双11节点,各大品牌也是使出浑身解数,想在激烈的市场竞争中找到属于自己的流量宝地。


在今年的双11大潮中,最让皮皮惊喜的,还要数海尔智家与芒果TV联手打造的「海尔智趣新潮夜」,协同芒果TV旗下两大王牌IP,通过创新互动为观众带来一场沉浸式的视听盛宴。


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披哥浪姐惊喜同台

「海尔智趣新潮夜」掀起互动热潮


今年的「海尔智趣新潮夜」延续了以往的高水准,还增添了许多创新玩法。不仅实现了“双IP”联动玩法升级,还以晚会趣味内容为媒介,与用户展开沉浸式的深度互动。


截止目前,微博相关话题#披荆斩棘1111智趣新潮夜#累计阅读已突破5.9亿,传播影响力可见一斑。


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能够斩获如此亮眼的数据,离不开海尔智家策略上的创新:


 01  综艺式玩法,联动明星艺人引爆传播 


在本次的「海尔智趣新潮夜」中,海尔智家联动芒果TV旗下两大IP《披荆斩棘》、《乘风破浪》,邀请人气成员加盟晚会,组成哥哥队和姐姐队展开互动游戏。


这两档节目作为芒果TV的两大王牌IP,本身便具备超高的大众认知度和影响力,此次两大IP在「海尔智趣新潮夜」合体,消息一出便引发大众关注。


本次晚会中的哥哥队由王耀庆、李响、白举纲组成,姐姐队由谭维维、孟佳、李斯丹妮组成,李莎旻子则担当晚会主持人,这几位明星艺人本身便具备强大的粉丝基础,品牌官方消息刚一公布,便在粉丝群体中快速发酵,助力活动预热期快速聚集起一波强大流量,为后续传播破圈提供良好基础。


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 02  对抗式挑战,赋能晚会趣味性与代入感 


不同于很多晚会以节目表演为主,「海尔智趣新潮夜」在保留公演舞台玩法同时,还创新融入互动挑战等玩法,两队通过分组对抗可以赚取“智趣新潮币”,从而为队伍背后的粉丝谋福利。


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这样的方式不仅能通过对抗比拼,增加晚会内容趣味性,为观众展现更多有趣看点,同时分阵营的积分机制也能有效提升用户代入感,为自己喜爱的队伍贡献力量,胜利也能与有荣焉,为观众带来沉浸式体验。


海尔智家通过联动两大影响力IP,搭配创新的内容互动玩法,让本次「海尔智趣新潮夜」无论是在传播声量的广度,还是以沉浸式体验构建的沟通深度,都取得很好的成绩。


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借互动玩法展现产品实力
海尔智家聚合智慧科技
打造理想生活空间


借助直播+晚会进行产品种草,这种玩法本质上是一种创新的内容带货形式。通过将娱乐内容与品牌内容巧妙融合,让观众以追综艺的体验感知品牌信息,寓教于乐。海尔智家此次晚会,也是如此。


 01  体验式植入,借互动内容展现产品实力 


海尔智家将产品展示融入到晚会的互动流程中,作为节目玩法的一部分。在两队比拼中多次以“游戏道具”的身份出现。借助两支队伍之间的对抗优秀,展现产品的科技实力,润物细无声。


就如,在海尔电视版“你画我猜”游戏中,通过趣味互动,将海尔电视可以“唱歌、打网球、开赛车、背古诗、家电互联”等信息点巧妙植入用户心智。


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 02  划分四大空间,聚合智慧科技打造理想生活空间 


本次晚会的内容体验上,海尔智家也进行了升级优化。


现场打造了“智慧空间、美食空间、灵感空间、娱乐空间”四大空间场景,根据空间的不同使用需求搭配不同宝藏单品,每一个空间都是围绕用户生活需求而打造,借助智慧科技为用户展现理想中的生活空间。


智慧空间中,充分展现智慧科技带来的便捷和关怀。其中的“海尔净水机”不仅颜值爆表,精华功能更是强大,不管是可乐还是奶茶,一键通通变成纯净水;“海尔博观冰箱”底置恒温保鲜科技,不仅能人脸识别定制私人菜谱,每天营养健康不重样,滑动解锁黑科技更是帅到没朋友;此外,2分钟还原衬衫本色的“海尔精华洗洗衣机”,夏季水不烫,冬季大水量的“海尔热水器密闭稳燃舱K系列”等宝藏单品,无不让人惊艳。


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来到美食空间,就更让皮皮眼前一亮。不仅有3分钟便能烤制美味披萨的“卡萨帝烤箱”;还有只需40秒,餐具污渍一扫而空的“海尔洗碗机”;更有-40℃细胞级冷冻,连防冻液都能冻住的“海尔立式冷柜”,炎夏时节分分钟冰啤酒;这些美食神器,让吃变得方便又简单,妥妥的吃货/懒人双福音~~


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灵感空间的宝藏单品,就更是创新性十足了。不仅有18cm超薄的“卡萨帝中央空调内机”,有效节省吊顶空间,拥有无惧极端天气的恒温能力,颜值与实力并重;更有让哥哥姐姐们纷纷被种草的“卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱”,与橱柜严丝合缝、浑然一体,不仅有效解决强迫症,更能免除“闪缝”留下的清扫问题。


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最后的娱乐空间,才是最吸引皮皮的。不仅有颜值与实力齐飞的,性能爆表的“雷神全系列产品”;还有快沉浸、快上分、酷爱自由的“海尔R9超级玩家电视”;再搭配上智能精准释压、专业健康养生的“海尔大白鲸按摩椅”;打完游戏,来波按摩,想想都爽~~


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四个空间,四种不同的生活需求,海尔智家为我们展现的不仅仅是宝藏单品,更是基于智慧科技的理想生活新方式。


 03  宝藏榜单原地成团,引领智趣新潮生活 


晚会最后,海尔智家“乘风破浪·披荆斩棘”版宝藏榜单终于成团,榜单中精选了四十余件宝藏单品,全都是智慧科技的结晶,不仅为大众双11消费提供有效参考,也为用户追求智趣新潮生活指明方向。


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智慧家居本身便是针对科技生活的探索与思考,品牌内容带货需要考虑的不仅是如何销售产品,更需要考虑产品能为用户带来什么。海尔智家借助直播活动,将用户理想生活空间照进现实,便是非常正确的思路。


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借助爆款IP联合共创
海尔智家解锁新思路


以整体效果来看,双11直播依旧是品牌实现与用户深度沟通的有效方式。而从「海尔智趣新潮夜」的不断创新的互动玩法中,我们可以发现双11直播背后还有更多的价值。


 01  聚焦品牌影响力,以品牌为中心的全渠道用户触达 


与常规的晚会玩法不同,海尔智家联合芒果TV打造的「海尔智趣新潮夜」是以品牌内容为中心展开的,能更加聚焦地展示品牌实力。


同时,海尔智家将晚会在全渠道分发,能有效触达不同圈层的用户,达成更为深度、垂直的沟通,全方位展示品牌形象和实力。


 02  持续的内容赋能,联动外部资源不断夯实品牌IP 


「海尔智趣新潮夜」已进入第二年,品牌赋能的脚步也在不断前进。


从联动芒果TV两大王牌IP,到针对晚会内容、玩法持续创新优化,「海尔智趣新潮夜」这一品牌IP,正在逐步打通国民情感和记忆共振,搭建起在大众语境里的有效认知。


 03  深度链接用户,为智慧科技发展注入强动力 


借助「海尔智趣新潮夜」的创新内容,不仅能帮助品牌更好的展现产品智慧科技,同时还能借助宝藏榜单的市场转化、以及活动中大众的有效反馈,不断调整、优化品牌智慧科技的探索方向。


通过与用户的交互,挖掘用户深层次需求,提供更贴合用户内心所需的理想生活方案,满足个性化诉求。通过持续洞察用户需求,让海尔智家的智慧科技成为用户心之所向。


现阶段,双11直播依旧具备强曝光优势,而「海尔智趣新潮夜」通过整合传播资源,持续沉淀品牌资产的策略,无疑能将内容直播的价值更大化。


文章转载于微信公众号广告营销界

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