小编转载了一篇品牌活动案例，希望对大家有所帮助~

地面上，云中大牌伫立在广场一侧，透过大牌，可以清晰地看到上海地标云卷云舒，仿佛是在天空中放映着一场有关“云”的电影，十分治愈，吸引了大批路人驻足观看。

活动当天，现场热闹非凡，还引起众多网友的关注和传播，小红书、微博、抖音甚至是微信朋友圈都在讨论上海电信的“造云计划”。纷纷表示“这也太会玩了。”“好想去打卡。”“云宽带的这个邀约一定要去！”

作为国内三大运营商之一，中国电信一直是人们信赖的央企品牌。从街头巷尾的营业厅到耳熟能详的10000号热线，中国电信总是默默和我们的数字生活一路伴行。

而上海电信作为中国运营商行业内领军的地方公司，一直引领着中国网络强国的步伐和形象。近些年来，上海电信将上海建设成为了“全球千兆第一城”，又持续不断将上海升级为“双千兆之城”，乃至于正在向“云上第一城”进化，让上海的网速代表着世界的速度，让上海建设世界卓越城市的步伐愈发坚定沉稳。

但随着数字科技的发展，越来越多的新媒体应用场景和消费场景被创造出来，大众的媒介使用习惯也发生了改变。人们使用着最新的科技，但往往难以意识到这些“黑科技”的背后，正是像上海电信这样的运营商打下的坚实数字底座。

相比于乐于尝试各种新鲜有趣的营销的快消类品牌，如上海电信这样的央企属性非快消类品牌，如何在这样注意力稀缺的时代，更好凭借传播力打破刻板印象，让品牌和产品“出圈”、刷新品牌形象，是摆在传播人案头的重要课题。

而这一次上海电信的新玩法，给这一类品牌的传播树立了一个良好参考。

上海电信这一次的营销是为了宣传其在今年推出的一款创新性宽带产品：云宽带。

提起云宽带可能大众可能会比较陌生，但对于宽带的认知却已十分清晰，面对使用习惯与认知已经建立的产品，当新升级的云宽带对消费者来说没有明确的概念以及吸引力时，如何站在消费者角度，提高他们的“选择或然率”，是上海电信所要考虑的。

究竟是一味突出卖点、大搞促销，还是玩出圈、玩出声量、玩到用户的心中，上海电信选择了后者。消费者对一个服务产品的决策行为是一个复杂的过程，相较于可以直接试用的产品，云宽带及其所提供的八项更加智慧智能的服务，无法让消费者直接的感受和试用。更难的是让消费者替换掉已经熟悉的宽带服务去升级为云宽带，这并不是把新升级的功能对消费者生硬的喊话洗脑就可以做到的。

所以，上海电信选择了在进入消费者心智的第一步进行发力。用消费者最容易理解的方式，去吸引他们。抛开产品功能层面，“云宽带”和“宽带”最明显的差异是什么？是“云”。让“云”和“云宽带”产生关联，是降低消费者沟通成本，触达消费者进而引起关注最为直接的方式。上海电信选择把“云”做为创意切入点，另辟蹊径做一场营销活动。

从古至今人们对云端之上的期待和探索从未停止，当想到云，会有怎样的感受？这个问题的答案里“柔软、治愈、奇妙、美丽，无限可能”这些词语被提及多次。在洞察过程中，上海电信发现消费者们有很强的意愿去在朋友圈分享美丽的云景，天空也常常会在朋友圈中刷屏。

既然消费者喜欢，上海电信就选择为消费者“造云”，制作一块可以观看云朵的云中大牌，让消费者在活动现场身临其境“走入云端”。结合云宽带的特性与功能，“云端之上，万物新生”的主题也被确定下来。上海电信“造云计划”选择在不能“说走就走去旅行”的当下，选择为消费者带来一次治愈之旅，放松下来，体验美好。也蕴含了品牌的温度和巧思。

上海电信把“云”给消费者带来的美好体验作为切入点，通过这次“造云计划”来塑造人们潜意识里对云宽带的第一感知，把消费者在活动中对“云”的美好体验，迁移到“云宽带”产品，把事件营销的话题性与互动营销的参与性相结合。当营销事件中的出圈话题成为打通用户注意力的第一步，美好体验的迁移就会成为引起消费者兴趣，促使他们采取行动的催化剂。造云计划这一“出圈”的营销事件也会进一步打破消费者对品牌的刻板印象，实现产品认知与品牌价值的双赢。