小编转载了一篇关于宠物营销的文章，希望能对你有所帮助~

一天工作完之后，拖着疲惫身躯回到家里有个毛孩子在家里叼着拖鞋在等候，或者在生活不顺心的时候宠物会激动地摇着尾巴来玩闹，这是当代许多年轻人生活慰藉的来源之一。越来越多人成为“铲屎官”,也因此催生了“毛孩子”经济，并愈发发展火热。

根据《2022年中国宠物消费洞察报告》统计显示，2021年中国市场宠物犬猫已超1.1亿只，其消费市场规模也已经达到了2490亿元，养宠人群主要以90后为主，其中七成以上养宠时间已超过两年。

对于爱宠人士来说，宠物的陪伴能缓解因为空巢、“后口罩时代”的居家孤独以及社恐带来的焦虑或者抑郁，养宠物能够为他们提供情绪价值，因此愿意在其中“一掷千金”。

微博百万粉丝宠物博主回忆专用小马甲的宠物端午与妞妞

甚至连没有条件养宠的爱好者们，他们也愿意“云吸猫”，购买“萌宠明星”周边表达自己的喜爱之情，因此成就了不少平凡人成为萌宠博主，赚的盆满钵满。

在惊人的数字背后是巨大的市场潜力和未来的发展趋势，Z世代已逐渐掌控消费市场话语权。同时我们也注意到越来越多的年轻人变成了潮玩、养宠一族，而萌趣满满的“宠物+IP”联名产品也逐渐成为铲屎官们钱包开关的“关键按钮”。

刚刚过去的双11，现在已经成为大多数宠物品牌下半年努力的目标。据天猫宠物公布的2022双11数据显示，宠物食品品牌阿飞和巴弟在今年双11就取得了预售首日商家成绩TOP3、店播成交TOP1的不错成绩，这也离不开他们今年积极推动产品上新、发布联名款礼盒等一系列动作。

在双11来临之际，阿飞和巴弟与HelloKitty 就推出限量合作礼盒，内外包装都承载经典HelloKitty的可爱形象，经典IP萌力加持，让产品更受欢迎和具有收藏价值。并且为了进一步扩大联名曝光，该品牌还在抖音等线上渠道发力推出多样化的话题活动，邀请KOL进行产品推广，最终获得上亿次曝光，真正实现实现1+1＞2的联名目的。

除了吃饱喝好，爱宠如“子”的爱宠人士又怎么会忽视洗护、美容、医疗保健这几大块呢?

随着近几年国潮风的兴起，国有企业的宠物驱虫品牌海正动保也发现国产IP也越来越受到众多消费者的关注。为了突破B端用户池，面向更多C端消费者，便携手著名动画IP黑猫警长推出了IP联名款宠物驱虫礼盒，借用黑猫警长的形象气质传递海正动保背靠专业药企的品牌形象。

经典的“国产动画精品”IP+专注动保领域近30年的“国产兽药精品”，黑猫警长的形象与品牌希望传递的形象具有趋同优势。而联名礼盒内，除了驱虫产品还贴心地准备了黑猫警长小夜灯给宠主使用，打造出人宠共享的使用场景，无论从IP形象契合度到联名产品精细度，都十分走心。

而随着中国宠物市场快速成长，不同的使用场景和产品需求正在被逐渐挖掘出来。新型宠物用品宠觅PETSEEK就关注到宠物出行这个方向，针对一二线主力养宠用户租房生活空间有限、养宠物件较多存在的痛点研发产品，并推出了系列B.Duck小黄鸭联名款来加速自身品牌市场化过程。

用户对长期固有形象的产品难免会产生审美疲劳，失去新鲜感，而IP的联名则可以巧妙地将双方的品牌理念融为一体。B.Duck小黄鸭倡导 “Be Playful”即“玩味生活”的精神，传达好玩和乐天的理念和宠觅“致力于挖掘养宠生活中的小确幸”的品牌理念就十分吻合，两者联名也赋予了产品新的内涵与活力。

互联网时代大大加快了IP的传播和发展，让国创动漫、纪录片、综艺节目等优秀作品也逐步形成了独有的IP 圈层。而对于随互联网发展而成长的Z时代来说，他们更是与这些IP建立了深层次的情感链接。

作为国内宠物用品订阅电商平台，魔力猫盒有着以“宠物应得到其他家庭成员所获得的所有相同待遇，包括礼物”的理念，并每月按时给养宠人寄送猫咪刚需产品及礼物。它先后与电视剧《陈情令》、故宫宫廷文化、国漫《京剧猫》、游戏阴阳师等合作推出联名款周边产品，通过主题系列的周边、衍生品植入，在IP用户群中触达到给年轻养宠人群。

魔力猫盒联合西安博物院推出的联名“霓裳羽衣猫盒”，就巧妙结合萌宠和国潮风，既展示中华文化繁华气象，又在与艺术美学碰撞出年轻新弄潮。当传统文化融合年轻宠物品牌，为消费者带来别样的爱宠新体验，也同时为品牌带来更多的声量与话题。

伴“网”而生的Z世代有着多变的性格特征和独特的生活状态，也因此让毛孩子们受到了更多年轻人的青睐，他们对于IP有着更多的情感链接也在促使“宠物+IP”进入发展的快车道。但这也同时意味着简单“不走心”的联名很难打动 Z 世代的心。 品牌想要获得年轻群体的认可，不能只依赖IP联名，更需要多方探索，借势热门IP创造热门话题引发传播互动，打破圈层获得更大的流量池。另一方面也需要更关注产品自身的质量和迭代速度，以产品口碑实力更好地在用户心中扎根发芽。