在正式启动的短短两年里，抖音电商凭借着优质的内容和多样化的营销，已经从新渠道成为经营主阵地之一。抖音电商超级品牌日作为抖音电商官方平台营销IP，利用平台资源优势，助推品牌在电商领域实现流量转化，也已成了各大品牌营销的必争之地。

今年11月，国货羽绒服品牌鸭鸭在成立50周年之际，联合抖音电商超级品牌日以品牌超级符号——Y嘴鸭为核心亮点，围绕抖音电商核心理论展开了一系列品牌营销动作：定制鸭鸭舞挑战赛，邀请鸭鸭品牌大使刘畊宏参与挑战，同时打造品牌代言人赵露思特色直播，内容场、货架场、营销场三大场域协同配合，助力鸭鸭超级符号更大范围传播，实现了鸭鸭品牌热度、产品销量双提升，为行业打造了一场可圈可点的互动营销。截止今日，活动期间全网曝光量超6亿，6天全站品牌成交TOP1，连续4天服饰品牌成交TOP1，真正实现了销量声量的共赢。

注意力碎片化时代，品牌符号起着深度链接消费者、加深品牌印象的重要作用。一个超级符号，可以让品牌更精准地锁定目标消费群体，甚至改变他们的购买诉求，在短时间内爆发出强大的消费欲望，有着变新为老，化繁为简的神奇功能。抖音电商超级品牌日正致力于帮助品牌打造这样的超级品牌符号，以促进合作品牌形象的提升，推动消费者对品牌认识的深化。

在品牌成立50周年之际，国货羽绒服鸭鸭想打造其超级符号Y嘴鸭，实现品牌的营销升级。而抖音电商作为能够发动挑战赛的优选平台，在FACT+方法论的加持下，积极整合内容场、货架场、营销场三大场域，完成品牌多维度玩法的升级：根据品牌特性为品牌打造专属主题活动；在明星营销链路上不断探寻新方式；在抖音商城提供搜索、流量助推等。鸭鸭正是看到抖音电商多元化营销的特点，选择和抖音电商超级品牌日合作，开启一场超级品牌符号传播活动：深挖品牌符号传播点，借助Y嘴鸭形象打造专属歌曲以及舞蹈，在兴趣电商营销驱动下将“魔性鸭鸭舞”掀起一波热潮，全民参与的同时为品牌超级符号Y嘴鸭提升关注度，并软性种草鸭鸭羽绒服，实现了品牌销量和声量的双重爆发。

行业龙头品牌为何屡屡瞄准抖音电商超级品牌日，抖音电商超级品牌日又如何为品牌实现品效转化？想在众多营销案例中脱颖而出，仅有好口碑和好产品还不够，还需要更多关注营销的种种细节和互动方式，也许通过这次鸭鸭品牌超级符号营销，我们可以找到答案。

1．品牌超级符号官宣出道，多方造势打造爆款话题

作为拥有丰厚历史的国民品牌，鸭鸭始终保持对新物种、新形势的适应能力，善于捕捉新的成长机会。为进一步实现品牌品质化、年轻化、潮流化，鸭鸭为自己量身打造了品牌超级符号——Y嘴鸭，抖音电商超级品牌日为官宣促曝光，更是专门打造了Y嘴鸭单曲MV，并在品牌直播间配合鸭鸭舞传播，成功吸引了大量抖音用户关注和互动，为后续流量的聚集奠定了坚实基础。

抖音其实是一个内容平台，品牌可以通过策划内容打造一个内容场，并通过内容场获得更多的关注和流量。为打造更具吸引力和趣味性的内容，鸭鸭携手抖音电商超级品牌日发起了#疯狂鸭鸭舞挑战赛，鼓励用户穿着鸭鸭羽绒服拍摄主题曲创意舞蹈，多位抖音达人自发参与挑战，多场景软性种草鸭鸭羽绒服，为品牌超级符号更大范围传播助力。

2. 头部达人引爆话题流量，定制化挑战赛助力品牌符号曝光

丰富的达人资源和快速更迭的内容产出，是抖音平台的自带优势，也是重要流量来源和高效销售助力渠道。鸭鸭联合抖音电商超级品牌日，不仅撬动了平台达人资源，更是围绕产品的核心卖点，针对达人特点进行了定制化创意内容的产出。

刘畊宏在抖音上拥有庞大的粉丝基础，鸭鸭选择他作为品牌大使无疑是明智之举，这次自然也邀请了他参与趣味鸭鸭舞挑战。视频中刘畊宏通过赶鸭子解锁鸭鸭舞、督促鸭鸭运动等一系列贴合人设和生活场景的互动，向粉丝自然传递鸭鸭羽绒服轻薄保暖的产品卖点，成为最具有说服力的品牌种草者。当天#刘畊宏鸭鸭舞是赶鸭子赶来的话题冲上抖音娱乐榜top13，吸引了更多用户参与鸭鸭舞挑战赛，让超级品牌符号Y嘴鸭全站传播的同时，增加了挑战赛参与性，为品牌提升知名度和曝光度。

为进一步扩大活动和超级符号曝光量，抖音电商超级品牌日还结合鸭鸭品牌超级歌曲和鸭鸭舞，打造了#一起呀呀一起舞热点话题，将站内鸭鸭舞挑战赛氛围彻底引爆。舞蹈、搞笑、情侣、变装等多类型头部、中腰部达人纷纷加入挑战，并通过演绎魔性洗脑的歌曲和简单易学的鸭鸭舞，吸引了站内用户跟风话题参与挑战，截止目前，全站播放量超7000万，实现了Y嘴鸭品牌符号更大范围曝光。

3.借势明星打造定制化直播，销量声量双引爆

互动性话题、热门短视频内容等形成的全网爆发式种草，让品牌方收获了可观的流量，抖音电商超级品牌日巧妙利用了这波热度持续转化即时流量，并邀请鸭鸭自家代言人赵露思来到品牌直播间，多平台官宣发布明星TVC高调预热，为明星直播氛围造势，将大量粉丝和消费者引流至抖音平台。

在品牌的抖音直播间@鸭鸭官方旗舰店内，鸭鸭代言人赵露思试穿鸭鸭新单品并大秀鸭鸭舞，引发了用户自发讨论和传播，当晚直播曝光次数超1.4亿次，平均在线场人数超10万，评论、点赞互动超1600万次，进一步强化了品牌及超级符号认知。同时，在站内抖音热点话题#赵露思搞怪鸭鸭舞，借势舞蹈内容再次引流品牌超级符号Y嘴鸭 ，吸引粉丝参与挑战赛，当晚话题登上抖音文娱榜top16；在站外，#赵露思直播花絮#相关话题登上热搜，粉丝自发截屏分享直播视频、照片，促进了鸭鸭超级符号曝光，并直接为鸭鸭抖音电商超级品牌日引流。