波司登联名玛莎拉蒂？比法拉利有良心！

# 营销干货 2022-12-19 10:42 1505 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

年纪越大越怕冷

我不是说在座的各位

我是指自己哈

这两天就算有太阳

我也依旧披着棉袄上班

不为别的

就怕请了病假要扣钱

这不

冬天的风越来越猛烈了

头条哥想买一件

厚实点的羽绒服过年穿

今天到了公司楼底下

看到波司登的电梯广告

正想淘宝搜搜看

没想到下一秒就看到了……

什么情况

波司登联名玛莎拉蒂？

一个是羽绒服，一个是豪车

好久没看到这么八竿子打不着的联名了

一下给没睡醒的我看清醒了

我不由一个大胆的猜想

玛莎拉蒂是不是没钱了？

对于两者的联名

不少网友觉得看不懂

羽绒服和车有啥好联名的

是能送什么豪车周边吗

问题是

咱也没玛莎拉蒂啊

于是

头条哥找来了产品图

和大家一起欣赏下

看看和豪车联名的羽绒服

到底长啥样

高情商：

简洁百搭，有高级感

低情商：

毫无设计特色

尤其是袖子上的标志

还被网友质疑是不是WiFi标志

于是，网友开始大开脑洞

研究起“WiFi”的作用

有说是连接充电宝的

有说是纯装饰用的

（也看不出装饰了个啥）

还有说可能真是连WiFi的

不过要我说

如果真的能够万能连WiFi

绝对是个能吸引人的卖点

对于该疑问

有相关网友认真回复

“WiFi”类似于一个定位系统

在高山、雪地等地信号较弱

如遇到突发危险有助于探测搜救

我又去查了下价格

男女款均在4000+

这个价格怎么说呢

带着玛莎拉蒂的品牌溢价

倒也没有到特别离谱的地步

是吧，@加拿大鹅

说完羽绒服

我们再回到联名这件事本身

羽绒服联名豪车

不难看出两点

一、联名的高端化趋势

相比前几年大火的品牌联名，如RIO×六神花露水、卡塔沙×旺旺等，如今的品牌联名有所升级，很多合作品牌在其行业品类里是属于中高端级别的。

像今年夏天大火的MANNER×赫莲娜，之前的小米×徕卡，vivo×蔡司，OPPO×哈苏，以及奢侈品品牌和运动品牌的联名等，都暗示着联名高端化的趋势，并且这一现象也变得越来越常态化。

这背后不仅体现了消费人群的心态变化，也凸显出品牌为了能够触达更多消费群体，都在突破自我，寻找更多扩张路径。

二、车企的多元化发展战略

这两年，车企玩得也越来越花，除了卖车的主业，还打起了各种“零工”。

前段时间，保时捷在官网上架一款约1700元的菜刀；法拉利开展服装业，还入驻了天猫，就是卖得有点子贵。

还有奔驰开餐厅、宝马做潮玩、五菱卖螺蛳粉、蔚来搞咖啡……涉足不同领域的车企，通过跨界不同业务给当下消费者带来新鲜感，赋予企业立体化形象的同时，也能赚一波话题流量。

文章转载于微信公众号广告圈头条

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