小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
市场风向瞬息万变,营销玩法也在不断迭代,如今公益营销已成为品牌与用户沟通的有效路径之一,帮助用户更好的感知品牌温度。但公益营销要想做好,同样也需要不断地创新和思考。
企业作为一个经济体,在我们的认知里主要以经济利益为目的,但如今社会中,企业已不单单只是追逐利润,而是应该站在社会大众面前担上该有的社会责任和相应的公众利益,树立好品牌的对外形象,为品牌创造更好的可持续发展环境。
作为我国首家数字银行,微众银行借助数字化特性和金融科技优势,从短片中我们可以看出,微粒贷顺应时代发展中做出的一系列创新改变。正在通过品牌的力量,为乡村激活振兴新动能。
多形式内容传播
有效建立品牌认知渠道
一场营销战役想要产生更强势能,有两个重要因素,那就是内容和传播。传播影响力决定了品牌营销能否触达更多用户,因此,想要真正深入用户心智,建立认知,还需要在传播上更具深度。
01 人民网直播,官媒背书提升影响力
日前人民网“我和我的新时代”乡村振兴调研行活动,展开了一场名为“微小力量 共筑家乡绿色模样”的直播活动,介绍了云南昆明市东川区的风土人情、历史文化,还有这里的绿色发展之路。
走进红土地的农家,听着蛙鸣入睡,晨起远眺洒满阳光的七色花海;走进围着火把载歌载舞的人群;在开满洋芋花的山野感慨安居一隅的现世美好...如今,景色曼妙的东川,让无数人流连忘返。
在人民网的直播中,也揭晓了在东川努力实现乡村振兴背后,还有“微粒贷乡村振兴项目”的身影。借助官媒的背书,很好的提升了此次内容传播的公信力。
02 创意海报,向大众传递美好变化
除了相微粒贷上线的项目TVC、以及人民网的直播视频外,微粒贷还结合当地情况上线了一组创意海报。
海报以东川景象实拍为基础,搭配上对于的解说文案,触目所及的绿色自然场景,搭配上欣欣向荣的文案解读,无不让大众感受到东川今年来的美好变化
通过TVC、直播、海报等多元化内容,微粒贷此次传播借助多种形式和渠道触达用户,依靠大众熟悉的方式与其进行沟通和互动,让大众高效形成心智认知,在内容建立起有温度、极具社会责任感的品牌形象。
时至今日,“微粒贷乡村振兴项目”已经取得了很好的成绩,不仅入选“新华网ESG优秀案例”,还荣获人民网“人民企业社会责任年度推荐案例”。
而微粒贷的案例,也为品牌践行公益带来了一些思考:
首先,推动乡村振兴不仅需要长久的坚持,更需要不断的创新探索。
正所谓,授人以鱼不如授人以渔,乡村振兴同样如此。品牌的公益能量不是只有经济方面的援助,还有深入问题根本的思考。思考如何通过品牌的力量,去从根本上解决社会问题,寻找良性的、可持续的解决方案。
微粒贷在响应国家提出的乡村振兴政策的同时,很好地结合了品牌思考,通过品牌的力量带动当地的可出续发展。让当地人民自己动手致富,无疑带来更为良性的变化。
其次,品牌推动乡村振兴,需要结合自身优势。
微粒贷乡村振兴帮扶项目,是微众银行通过微粒贷产品与合作银行支持乡村振兴,通过定向为县域贡献税收的方式,助力县域经济各项事业的发展。
新增税收由落地县政府用于各项基础设施、打造特色产业、修复乡村生态环境,推进美丽乡村建设。而这,无疑是基于微粒贷自身“金融”属性的思考结果。
因此,品牌在践行公益,不管是推动乡村振兴还是参与其他社会公益时,都应该记住以上两点,只有不断优化创新策略,融入自身优势,品牌才能将公益的力量更大化。
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