小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
奇幻的2022年，我们经历了工作上的各种卷，生活中的各种精神内耗，不想参与其中，却又被裹挟着不得不卷入……在这种疲惫的心态下，面对曾经挂在嘴边的“大目标”，许多人都产生了不一样的心态变化，让我感受最深的就是，周围的人包括我自己，都更容易被具体细微的事情触动了。夸克联合杨超越拍摄的治愈短片《小超越》，应该说出了大部分年轻人的感受。
片中，杨超越化身“小超越”陪伴在主人公身边，鼓励她勇敢跨出一小步，一小步再一小步，最终汇成改变生活状态的大力量，帮她成为更好的自己。2023可能是新的开始，还是新的焦虑？片子内容很简单，主题也不宏大，但传递出的力量却格外坚定。人生不只有大成功，还有许许多多的“小超越”，在新年伊始，夸克借此片给予用户重新出发的勇气，其实也是在用户认知中，跨出成为高效拍档的重要一步。每个普通的打工人，应该都能对片中主人公的生活感同身受。遥不可及的业绩目标，没完没了的加班，拥挤的地铁，糊弄的晚餐，家人的催婚，落灰的爱好……每一件事拎出来，都能成为年轻人的“深夜崩溃瞬间”。生活如同即将脱轨的列车呼啸向前，喘不过气来的年轻人哪还有心思顾及生活的细节。终于，在某个因地铁急刹被乘客挤断鞋跟的雨夜，崩溃的情绪爆发了。这里不得不说，夸克对于年轻人的情绪洞察真的很准，含泪靠着冰箱门灌牛奶的画面，真的令人动容。片中的细节让影片呈现真实可信，代入感极强的个体故事，引发了广泛的群体共鸣。好在，主人公并没有就此沉沦下去。缩小版的杨超越启发主人公，生活中除了大成功还有“小超越”，让她从一个个不起眼的小改变开始，重新笑对生活。精心打扮的穿搭，勇敢拒绝同事不合理的请求，大方展示自己的想法，重拾爱好，和朋友聚会……这些微小的改变让我们重拾对生活的热爱，点滴之间重塑生活的质感。回顾太多不确定的2022年，很多目标和计划都变得遥不可及，在这种时刻，年轻人越发需要一些切实可达的小目标，重新获得对生活的掌控感。夸克从微观视角切入社会情绪，共情年轻人的情绪痛点，鼓励大众继续向前，可谓是用“小超越”牵动起“大情绪”。用户们跟随主人公的脚步，感受着小超越的鼓励和夸克的助力，代入情绪的同时也将产品功能自然记在心里，让夸克在温情沟通的过程中，自然完成产品功能的宣传和品牌理念的传递。一个是“小超越”目标与缩小版杨超越形象的对应；另一个是写着“宜小超越”的日历，镜头给到的时间是1月5号。1月5日不是一个随便出现的日期，事实上，夸克正是在今年的1月5日官宣与杨超越合作，并且推出短片《多点小超越》。片子以杨超越为讲述人，简单明晰地向受众介绍夸克APP的多项优点，并且采用特别剪辑手法形成疯狂套用的错觉，让人印象深刻。
这条功能介绍片，可以看作是本次情感短片的先导。杨超越既是推荐人，其本人踏实亲和的大众印象与夸克推崇的“小超越”理念也非常契合，因此，当她以产品功能的具象化形象出现，时刻守护在用户身边鼓励帮忙，这种亲近感让用户能更直观地感受到品牌的陪伴，拉进用户与品牌间的距离。
另一方面，Z世代的需求已经从“信息检索”走向“信息服务”，他们偏好简单、高效的智能信息产品，在片中的功能场景中我们也能看出，夸克App将在提供智能搜索服务的基础上，还致力于帮助广大用户更高效的解决生活中的实际问题，同时也在学习、工作等场景中陪伴用户共同成长，“小超越”的形象加深了品牌的陪伴感，深化了品牌作为年轻人的日常生活助力者的印象。一边是以“智能工具+内容+服务”的创新模式提升用户获取信息的效率，帮助用户从小事改变抵达更好的自己，一边是亲和的智能形象情感沟通触动年轻用户，两者结合，共同打造了夸克符合Z世代需求的“高效拍档”形象。为了更深入地触达年轻人群体，夸克在线下铺设了地铁站广告，年轻人在上下班路上经过广告牌，与主人公相似的经历让他们对广告主题有深刻的感悟，被“小超越”打动。在社交平台上，“小超越”话题也引发了多方面的讨论。脱口秀演员鸟鸟、复旦梁永安教授、心理家武志红等知识KOL，通过社会现象、心理学等多角度讨论“小超越”话题，扩大了品牌声量。品牌话题获得KOL关注并不意外，但能获得知识KOL的肯定，同时引发深刻的社会议题思考，某种程度上正是对品牌洞察能力的肯定。这一讨论也得到了广大网友的回应，在社交平台上晒出自己对此话题的看法，让夸克此次的传播动作在多圈层群体间破圈传播。夸克这种深化议题意义以引发大众思考和广泛关注的传播传统，其实由来已久。如果大家还有印象，应该会记得夸克在高考季推出的短片《成为》，引发了年轻人们对“高考志愿与人生意义”话题的探讨。此次的“小超越”话题，从某种意义上来说仍然延续着品牌的价值导向，那就是，“坚定内心的价值判断，并且脚踏实地坚持下去”。这种坚持，可以是在年轻人清醒思考人生意义，专注于身边的细微事物的生活态度，也可以是在愈发花哨的产品堆中，坚持简洁输出的产品理念。夸克App作为用户生活中不可或缺的工具，持续优化以更好地满足需求，正是品牌在践行着自己的“小超越”目标。从这个角度来看，“小超越”话题在各个圈层破圈传播，得到大众的认同与广泛参与，其实也是品牌与用户价值认同下的必然。我们都曾学过，“不积跬步无以至千里”，“小超越”的人生哲学，其实古来有之，只是被越发喧闹的所谓成功价值观淹没了而已。年轻人不再关注宏大叙事，而是被具体细微的事情触动，既是朴素价值观的回归，其实也是对内心安定状态的追求。新的一年，你的“小超越”又是什么呢？
文章转载于微信公众号广告常识
返回顶部
