小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
这是一个7分钟
不断循环抓贼的故事
也是今年春节期间
那么多品牌广告里
好笑又好哭的一个
一年一度喜剧大赛第二季里的两位顶流——少爷和我。
再加上老戏骨倪大红老师的加盟，把一位怂中带刚、戏精附体的老父亲角色处理得让人又气又怜。
可以说今年美团这支春节短片，光是在演员的选择上，就已经把话题拿捏得死死的。
以至于在这次品牌传播过程中，美团也制造出了一个非常少见的现象。
那就是广告的正片还没有上线，广告的预告片先提前冲上了微博热搜。
而如果你看完正片，我想很多人也会有这样一种观感：
它明面上是美团品牌的一支春节广告。
但它看上去也像是喜剧大赛里的一个节目。
把一支春节广告的创作方向
往喜剧大赛的一个节目上做
美团在春节期间的存在
就是你需要它就在
当时它是把目光放在续拍 27 年前的春晚经典小品《有事您说话》这个角度上，邀请郭冬临主演了一个「父子对峙」的故事。
以前人们身边只有一个「郭子」的时候，他纵有三头六臂也只能解决一部分问题。
现在人们线上可以找到很多个「郭子」，各式各样的生活服务都能提供给你。
而这样的故事取材，美团也相当于是从国民记忆里找到了一个高辨识度的沟通入口，演绎了美团的品牌主张「美好生活小帮手」。
同样，今年这个故事里，美团也延续了这种欢乐和感动的基调设定，并且也再一次夯实了「美好生活小帮手」这个品牌主张。
这一点从片尾的那句文案中就能感知：
祝你团圆
也助你团圆
但和去年那个故事相比：
今年这个故事里，美团的品牌角色开始在有意识地后置，也开始在用户的情感中枢里寻找位置。
因为一方面它没有直接告诉观众，它可以为用户做什么。
但用户能感觉到它的存在，就是春节期间只要你需要，美团它就在。
另一方面它像是一座双向多车道的桥梁，为一家人在春节期间的玩乐和团圆，提供了更多新的场景选择和情感交流。
无论是密室逃脱、游戏体验，还是按摩馆、美发店。
当你通过美团带着家人每抵达一个新的场景，美团也在为你积累一个个日后可以反复回忆的片断。
因为一家人在一起做的事，往往会成为回忆里珍贵的事。
这感觉就好比是故事里，父亲翻开来摩挲的那本合影相册。
对品牌来说，如果能够给用户提供这样一份珍贵的回忆，那么品牌的身影在用户心里，也就能留下一个长久的倒影。
文章转载于微信公众号广告文案
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