携手国图、亮相春晚,舍得酒抢占春节营销制高点

小编转载了一篇关于春节营销的文章,希望能对你有所帮助~

今年春节,过年的意义更加特殊了。人们对于团聚、健康、幸福的定义,有了更深层次的追求。除此之外,在经历了近来的震荡,如今随着消费信心和需求的修复,2023年白酒行业将迎来新一轮复兴期,新春开门红具备确定性。


对于中国白酒品牌来说,这个春节意味着远超以往的消费潜力,同时也是竞争“修罗场”。作为兼具人文厚度和品格高度的文化酒企,舍得酒业在这场声势浩大的春节档营销中,以出色创意占据鳌头。

舍得纳五福,乾坤万里春为主题,打造一系列喜迎新年的社会化传播营销;携手中国国家图书馆,将馆藏百“福”重新演绎;与极具文化属性IP国图创新深度合作,线上开展新春送福互动活动,撬动多个社交圈层;发布《追福的人》春节创意大片,引起情感共鸣;推出限量兔年生肖酒和五福小酒,为消费者送上新春“惊喜”;更将作为2023年中央广播电视台“玉兔呈祥,春节甄选”的合作伙伴,亮相央视春晚舞台,在春节释放出品牌最强音。

不容置喙,舍得酒做到了线上传播、推出兔年文创生肖酒产品、终端市场营销活动三位一体的传播联动,实现“海陆空”全方位包裹消费者。

在营销同质化趋势日益严重的春节营销赛点,舍得以文化营销突出重围,在龙争虎斗的战场上获得成功。

2023开年第一战,舍得酒这一波操作强势来袭,品牌营销攻势再度拉满,达成破圈传播!那么,舍得酒今年的春节营销,到底有什么特殊之处?

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在文化营销上继续攻城略地

流淌的历史长河中,“福”字见证了中华民族每个儿女的喜乐与美好,更蕴含着千百年来的祈愿。另外,“福”字由诞生起就与酒息息相关,西周时期的福字以“酉”“示”组成,是以酒敬神,祈求赐福、保佑,期盼吉祥如意的意思。

舍得酒作为文化老酒领军品牌,敏锐洞察中国消费者对“福文化”的高度认同和情感愿景,将福文化贯穿在春节营销系列传播动作里,通过传统文化内核引发消费者情感共鸣,塑造了“什么是福”到“酒里藏福”到“舍得是福”的认知路径,这波高层次的文化营销传播动作,轻松使舍得酒在新春开年营销中脱颖而出。

其实,在文化营销上,舍得酒一直有领先于业内的敏锐判断,自明确老酒战略后,便聚焦“老酒+文化”战略,打造舍得智慧人物、舍得老酒论坛、老酒盛宴等品牌IP,持续性的文化营销给舍得酒带来了富有内涵的品牌文化记忆点,使舍得品牌、舍得文化、舍得智慧、舍得酒更加深入人心。

文化领域的耕织与谋划,是进一步确立品牌差异化价值的关键,舍得酒也在这条文化长河中不断提升品牌的内在深度,为我们展示了“为心中的热爱和正确的信仰,不顾一切地付出”的舍得精神的时代演绎。

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以中华民族的基因文化
打造春节创意大片

1月9日,舍得酒上线了春节大片《追福的人》,随即在各大平台上引发强烈的反响,#舍得纳五福,乾坤万里春##岁岁舍得福自来#等相关话题在热议榜上居高不下。

短片以“福”为线索诉说个人理想追求、佳人携手、奋斗历程、阖家团聚、举杯共祝5大篇章故事,用因为热爱而追福的“舍得精神”渲染出不同角色的生命色彩。

此外,更抓住了酒里藏福,福酒相伴这一核心概念,以每一个人都是追福的人为主线,娓娓道出福是梦想绽放,福是爱意不息,福是长风破浪,福是身有归处,最终落到福是团聚相逢共饮,时光沉淀出醇厚芳香,举杯老酒,品味舍得,岁岁舍得福自来。

这支春节创意大片用走心文案精准提炼时代洞察,用诗意影像演绎舍得之福的故事。勾勒出福诞生于酒香之中,福气因酒香而更醇厚的人生图景。

可以说,舍得酒通过深刻洞察,以强有力的文化纽带在千篇一律的春节营销套路里,以差异化的文化营销,交出了超纲答卷。

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与国图创新跨界联动
打造年味文化全新意境

舍得酒与国图创新强强联手,通过重新演绎源自国家图书馆的馆藏百“福”,将中华民族数千年深厚的文化内容徐徐铺开,这不仅让舍得酒业品牌的正向内涵和社会价值得以进一步体现,更使其文化属性和品牌效应得到最大化实现。

中国国家图书馆自1909年成立至今,传承中华优秀传统文化,是国家总书库、国家古籍保护中心,是世界最大、最先进的国家图书馆之一,已入选第三批中国20世纪建筑遗产项目。

此次舍得酒携手国图创新,精选国家图书馆馆藏百“福”,将历史的厚度、岁月的陈酿和舍得的智慧熔于一炉,让不同时代“福”文化与“时代美学”特点产生关联,以酒中藏“福”给消费者送祝福的新颖形式,与广大消费者产生连接互动,成功撬动多个社交圈层,进一步扩大了传播声量。

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推出生肖酒和五福小酒
占位文创酒赛道

在癸卯兔年即将到来之际,舍得酒同步线下发力,重磅推出两款舍得兔年文创生肖酒,寓意金兔跃天地,舍得纳五福。这是继“舍得虎年万象新礼盒”之后的又一力作,将生肖文化、非遗文化、中国传统纹样等经典元素融为一体,传递舍得智慧、老酒浓香、东方美学品牌内涵,继续占位文创酒赛道。

为进一步增进与消费者的互动,舍得酒还上线了“舍得人生五福限量版小酒盲盒”,以配套舍得酒春节买赠活动,进而引导消费转化。五福小酒融合舍得智慧与五福文化,寓意“舍得纳五福,乾坤万里春”,创新采用盲盒的形式,受到消费者热烈追捧,成功实现营销突破。

锦上添花的是,舍得酒成为了2023年中央广播电视台“玉兔呈祥,春节甄选”合作伙伴,并将于1月21日亮相春晚舞台,成功占位春节营销的制高点。

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舍得酒2023年的“舍得纳五福,乾坤万里春”CNY营销活动,以敏锐的洞察力和差异化的营销力,实现效果与口碑双丰收。


舍得酒这次矩阵打法,以解读中国人心中的福为串联,主题从【什么是福】-【酒中藏福】-【舍得送福】-【追福的人】,层层递进带动热烈过年氛围,多元丰富、演绎出酒中藏福,达到破圈层的传播效应和品牌影响力。

区别以往春节营销的差异化内容,舍得酒立足传统文化强化情感连接,共鸣消费者对春节吉祥团圆的向往,不落俗套地玩出新花样,让这个年又有“福气”又有“味儿”。

举杯此樽喜与乐,回味人生福与甜。

品味之道,舍之得也。 

文章转载自4A营销门

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