扒一扒相关物料，发现竟是安慕希联动热门IP草莓熊的情人节跨界营销动作。因为迪士尼大电影《玩具总动员3》，草莓熊爆红网络，它的周边种草也一直活跃在微博、小红书等社交平台，这次与安慕希的跨界合作也实属惊喜。跨界为品牌打开营销新思路，但也极易翻车，如何打造一次适配度极高的跨界，让跨界营销达到1+1>2的效果，对于品牌方也是一项考验。而本次安慕希的创新玩法，可以说是跨界营销中的“模范生”。

跨界之借力打力

以热门IP为突破口，借势激活品牌流量

IP作为情感连接的符号和文化体系，天然具有从精神上连接消费者和品牌的优势。IP自带的话题度和粉丝基础会给品牌带来极大的赋能效果。本次情人节营销安慕希以“高流量”草莓熊IP为切入点撬动流量，快速引爆社交网络。

预热期，草莓熊闪现社交网络放出霸气金句，立马引发一大批网友围观猜测。Social创意视频紧随其后，上线社媒平台，在情人节前夕炒热节日氛围。极强的社交属性物料持续发挥影响，带动传播中的“长尾效应”。好玩有趣+高人气IP的属性加持，让预热期传播效果翻倍提升。

随着草莓熊金句海报热度提升，安慕希顺势推出草莓熊限定款周边继续制造曝光，吸引流量。整个传播过程以草莓熊形象切入，借爆款IP捆绑品牌主推产品，把粉丝对草莓熊的喜爱嫁接到安慕希AMX丹东草莓味减糖版上。

区别于以往浅层的品牌跨界联名，在与跨界IP的联动上，安慕希通过金句、周边等多种形式，与爆款IP草莓熊深度融合，全方面整合social传播渠道，高效引流转化用户，持续为品牌限定款产品赋能。

 跨界之制造新联想

IP形象投射产品人设，传递产品升级理念

作为安慕希AMX丹东草莓口味限定款产品的一次营销传播活动，营销手段的落脚点最终还是要回归产品层面。如何巧妙利用联名IP，自然而然地带出产品概念，安慕希此次的结合可以说极为“巧妙”。

高质量的跨界营销，离不开两者在某些关键元素上的强关联。迪士尼动画中的反派角色草莓熊外表粉红色、毛茸茸、外表憨厚可爱、闻起来是香甜的草莓味。而安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款产品独创草莓香工艺，瓶身散发阵阵草莓清新香气，让消费者可以一边嗅草莓香气，一边品草莓酸奶，带来全方位的沉浸式感官体验。香味瓶身创新工艺，让人自然代入浑身散发草莓香味的草莓熊形象，这种具象人格化联想使升级款产品利益点快速触达消费人群。

作为本次传播的核心物料《情人节“霸总式”恋爱大揭秘》创意视频，围绕“爱”的话题铺设“抓人”故事情节，全面夯实产品力。视频采用 “无厘头、魔性、夸张”的广告形式，通过短小精悍的短对白+产品力口播形式呈现，将创意落脚在 “丹东草莓香 霸气拥抱爱”主题上。

视频4个片段分别对应4大核心产品力，在落版动画疯狂输出产品力。金句是当代年轻人热衷表情达意的方式之一，安慕希更是把金句玩出了新高度：用“霸总的爱，糖分刚好，不会甜腻！”暗示限定款产品减50%蔗糖的利益点；用“霸总的爱，像12道工序般严谨，爱的认真不解释！”对应产品12道工序的卖点；用“霸总的爱，凭实“粒”吸引你的注意！” 传递丹东草莓产地直采的差异化优势；用“霸总的爱，气味相投总会遇到！” 彰显限定款产品瓶身自带草莓香的核心竞争力。借social属性金句加持，让产品的利益主张深入人心，安慕希情人节的霸气宠爱一举俘获受众的心。

很多IP联名案例，因为IP光环分散受众过多的注意力，反而稀释掉了对产品本身的关注度，但安慕希的情人节创意视频，将故事情节推向产品核心卖点，聚焦产品力全面升级的利益支撑点，加深了消费者的产品认知。

跨界之营销赋能

线上线下无缝联动，以声促销实现销量转化

内容营销要“声量”也要 “销量”，营销转化是传播活动的重要目标之一。安慕希此次情人节营销通过线上线下全面引流，高效沉淀活跃用户，使限定款产品一举达成上线两天即售罄的亮眼成绩！

线上将社交属性植入电商购买环节，丰富全流程体验感。电商客服用与人设统一的话术与消费者互动，持续释放“霸气的爱”；用户向客服发送指定暗号“拥拥”获得限定款产品的隐藏购买链接，买3提则有机会获得安慕希AMX霸气拥抱爱情人节限定礼包。

线下以IP资源为抓手，一方面推出情人节草莓熊限定版周边：毛绒斜挎包包、霸气外露挂件、mini零件包、敲敲乐按摩锤，以让人毫无抵抗力的草莓熊创意礼品萌化众人。

除了电商平台的发力，微信平台的导流、小红书、微博平台的种草同步进行，让安慕希AMX丹东草莓口味产品在网上全面开花，流量和销量相互转化，助推其成这个情人节的“抢手货”。

跨界之用户破圈

精准洞察消费心理 与年轻人情绪共振

在眼花缭乱的营销战役中，抓住了用户，营销活动就成功了一半。本次情人节营销，安慕希结合年轻人中流行的趣味化语言和圈层文化， 用带有社交属性的产品激活年轻人的分享欲和表达欲，快速拉近消费者与品牌之间的距离。

每个人都想被生活温柔以待，安慕希借情人节契机，不止是针对情侣，而是将这份“宠爱”传递给每一个热爱生活的人。特别是用年轻人热衷的金句深入社交媒体，借好玩有趣的魔性视频吸引年轻人注意力，联动IP的高萌形象+安慕希赋予的霸气特性，成功“撩”动年轻人。

同时，近几年IP玩偶热在年轻人中流行，IP营销是与当代年轻人沟通的最佳方式之一。安慕希与热门IP的联动，快速吸引相应圈子年轻人的认可，制造“虹吸效应”，以小投入快速为品牌聚集一大批IP流量，可以说妥妥拿捏住了圈层用户心理。

作为常温酸奶界的领头品牌，安慕希坚持创新驱动，持续解锁常温酸奶的无限可能，不断拓宽常温酸奶品类边界，打造多款爆款酸奶饮品。这种以“创新驱动品牌高质量发展”的精神，让安慕希始终占据行业领先地位，也让品牌影响力历久弥新。

强大的产品力也一直是安慕希品牌营销的重要抓手。本次情人节跨界营销活动，营销的出发点和落脚点始终基于升级款产品核心利益主张，通过携手年轻人喜爱的草莓熊IP将限定款产品人格化，在情人节节点，为大家制造一场大型“甜宠式”浪漫体验。正是好产品+精准营销的驱动，不断为安慕希品牌积蓄更大势能。未来，我们拭目以待安慕希创造出更多惊喜！