小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

近年来，随着社会上对于女性话题的探讨越来越多，很多品牌也纷纷加入了讨论、支持队列，希望能跟更多女性消费者展开有共鸣的对话。

在看过许多案例后，007注意到一个现象：大众关注那些聚焦具体女性议题的品牌，也更关注那些助力女性意识生长的具体行动。

女性护理品牌Libresse薇尔，就给出了一个优秀答案。

早在2020年，薇尔提出#月经不隐藏#的概念，连续三年从发声到行动支持月经正名化。随着社会上对于月经平常化的声音越来越高，趁势3.8国际妇女节，薇尔又开启了#月经不隐藏#的第四季，提出#贴合每一面#的主题，通过挖掘经期不同女性的真实状态，关注、理解女性在经期更多元需求，并带来了切实解决方案，广受用户好评。        

薇尔这一次3.8活动，相信也能为更多品牌留下一些参考。

沟通进阶

近段时间，3.8节的花式营销内容早已铺满了各大平台，争先抢占着大众视线。而在这种境况下，薇尔这支品牌片依旧凭借内容吸引了不少关注与讨论。

整条片子的叙事十分干脆、简洁。5位不同风格、个性的女性，组成了颇具代表性的群像，真实演绎出经期女性状态，冲击着大众对于女性经期的刻板印象：

她们并非总是安静的，也并非全都像多数卫生巾广告里那样蹦蹦跳跳。有人可能是轻松、好动的，有人开心、自在的，而也有人是安静、难受的，还有人是不受控制的。大多数女性在经期里是没有固定的样子，因身心差异，她们总是有着多面的感受和需求。

片中还有应用了不少强化内容冲击力的表达。例如片中女性们穿着深浅不一的红色服装，也留着颜色不一、长短各异的发型，从外观上就营造出女性个体的差异化。

许多意向性镜头更借通感呈现出了具有代入感的经期感受：落下水珠的花朵对应着流泪的的双眼，将女性内在低落情绪外放呈现；捏爆的西柚果汁四溅，则还原了经期时女性的疼痛难受；一推就接连倒下的多米诺骨牌，象征着女性月经时不受控制的局促感……通过这些暗藏巧思的服化，细腻的镜头语言，品牌将女性经期中的身体、情绪、需求的多元化，展现得淋漓尽致。

全片不失真、不过度渲染，而以一种艺术表达融入生活场景的形式，真实呈现出女性经期状态，直击那些女性们十分熟悉，却从未被公开关注的经期需求。正是这种 “真实感”，引发了广大女性人群的真切共鸣。而共鸣是引发关注和主动传播的第一推动力。       

激发共鸣之外，回顾往年薇尔#月经不隐藏#的话题传播，007注意到，今年品牌在沟通内容和传播上均有进阶，深化跟用户的沟通。

将4年来#月经不隐藏#的传播内容串联起来看， Libresse薇尔层层递进的沟通思维展露无疑。

2020，Libresse薇尔上线首条“呈现真实经血颜色”的态度广告，鼓励大方开口“谈月经”；2021年，推出女性关于“月经羞耻”经历的故事片，展示女性不同场合里的月经困扰，呼吁人们正确认识月经，多一份理解才能少一份隐藏；2022年则通过“把卫生巾放上台面”的行动号召，鼓励大家将月经平常化付诸行动。一直以来，Libresse薇尔都是沿着“为月经正名”的路径，一步步从发声到行动打破月经羞耻的禁忌，让更多人开始正确看待月经。

如今，月经正名化的主张也有越来越多的声音支持。基于此，今年薇尔更进一步，踏入了“由破到立”，“由正确认识到深入理解”的新阶段：通过呈现更多女性不同的经期真相，让更多人深化对月经的理解，从而关注到经期女性们在身心上的差异化和更具体的多面需求。

片中，品牌提出“贴合每一面”的口号，也在呼吁大众关注的同时，展示出品牌对于女性经期需求的深度探索与支持女性经期多元需求的诚意与决心。

值得一提的是，今年的叙事主角也有进阶：视频中，“月经不隐藏”和“关注女性经期的每一面”不再是由一个品牌来呼吁，而是邀请越来越多的女性加入形成合力，对外大方展示自己的经期真实面。这些贴近现实生活的女性群像，也能让更多女性产生代入感，进一步强化着共鸣与传播力。       

媒介去中心化时代，品牌独立发声并不足以形成对大众人群覆盖力。为此，Libresse薇尔还为这支自带传播力的视频，匹配了更高效的传播策略。

微博上，代言人周冬雨的推广助力外，@野生珍妮、@尤那沙、@Comes77times等各领域KOL，也站在不同角度，阐释了对月经和经期多面性的理解。例如先锋女性博主@Alex绝对是个妞站在女性意识角度，分享了自己对于支持女性经期多面性的观点；权威科普博主@六层楼先生，则从医学专业角度剖析着女性经期体验差异，让大家更好理解不同。

与此同时，在抖音、微信等各平台上，品牌视频也在达人们的推动下，形成了二次扩散，为女性经期的多面性快速打响传播声量，持续推高全域热度。截止3月6日，这支视频在微博赢得超1300万播放量，仅#贴合每一面#话题拿下了1.4亿曝光，#月经不隐藏#话题更是沉淀了超10亿次曝光。         

但KOL们带来影响，远不止此。一方面，他们从各个维度输出的观点，本身就在丰富“经期真相”内容，让大众对女经期多面性有了更多元、更深入的了解；另一方面他们还为女性们打造出更自在的分享氛围——以实际行动告诉广大女性，各类月经观点、感受和知识都是可以公开讨论、相互分享。

可见，薇尔的进阶传播，本身也是打破“月经羞耻”，深化大众对月经理解的重要一步，呼应着沟通升级的主旨。

这届“务实”的消费者，不仅关注品牌们说了什么，更看重品牌们做了什么。有共鸣的理念传播，只有落地到具体的产品、服务体验中，才能真正收获消费者的长效认同。         

在关注、理解、呈现女性经期多面的真实需求外，正如视频中所示，不管是想要尽情舞蹈、愉快社交，还是安静地躺卧，薇尔特有V型剪裁、“动态贴合”的卫生巾产品都能很好去贴合需求。同时，薇尔还有超声波贴合科技的安心裤、符合用户天然健康偏好的植萃V感系列卫生巾、女性湿巾，包括还有棉条、私处洗液等更多元产品，去“贴合”女性经期的多面需求，将对女性的精神支持落到实处。

但薇尔的贴心，还远不止于此——推广理念与产品的同时，更通过跨界联动，在多元的经期场景下，“贴合”女性经期真实需求。

薇尔携手连锁运动健身房品牌“超级猩猩”，贴合女性经期运动需求，开启“薇尔猩动周”主题活动，让女性经期也能有随心而动的自由，收获更舒适经期运动体验。此外，薇尔还将之前持续落地的卫生巾互助盒陆续投放到了全国超级猩猩线下门店，同步释放品牌暖意。

此外，薇尔还细腻地洞察到女性们同样“爱美”的特点，一面与彩妆品牌美宝莲跨界，在天猫超市上线特色组合套装，贴合女性经期“无暇底妆需求”；一面与薇姿合作，在京东推出联合洗漱包，贴合女性经期“健康护肤需求”，多场景贴合用户需求！

“面面俱到”的创意跨界可谓一举击中了女性用户们的心，成功将品牌理念的讨论热度转化为对产品的关注度。在此基础上，Libresse薇尔又借力平台资源，聚合流量，提效转化。

活动期间，在短视频种草、直播带货之外，Libresse薇尔借抖音电商超级品牌日提供的平台内容生态资源，发起了#给经期比个V 的挑战赛，鼓励更多女性参与此次发声，大胆展现真实每一面，并掀起一波“用户内容种草”热潮。

面对着热点流量涌入，Libresse薇尔也已做好承接准备，在天猫超市、京东、抖音商城中等平台释出福利优惠，促成后链路转化，完善“品效合一”链路。

回看四年来薇尔在#月经不隐藏#活动上的持续发力，不难看出，品牌初心依旧——品牌坚持倾听女性人群所需，并以从持续升级的产品服务到理念推广，给予其切实支持，在与女性同行的旅途中步履不停。       

在社会上还存在月经偏见的时候，薇尔站了出来，全力为月经正名；在女性希望获得更多理解与自由的时候，薇尔继续向前一步——通为展示经期的多面需求，并为女性着提供各种“贴合经期需求”的解决方案，推动女性们获得“更具体”的选择权利和经期自由。贴合不是主动迎合，而且基于理解的满足和支持。在同行过程中，品牌积蓄的不只是女性人群的好感，更在推动解决人群具体问题的过程中，沉淀下难以被替代的社会价值。         

归根结底，品牌们要学会薇尔的营销玩法和思路，就要将目光投向具体的“人”，让品牌营销目标回归于社会价值导向。生长于社会土壤之上的品牌，只有真正关注具体人群面临的具体问题，并给予实际的支持、鼓励，推动社会向上、向好发展，才能获得源源不断的人群支持和品牌生长养分。

文章转载于微信公众号公关界的007