小编转载了一篇高考的品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
作为全民关注的热点，高考，不仅仅是考生眼中的头等大事，也是品牌们借势营销的契机。今天，头条君也邀请你担任一回阅卷人，一起来品品这些品牌方的“高考答卷”，你能评几分？
夸克在高考前推出的这支广告片，邀请了各学科老师给正在冲刺的考生们讲了「最后一个知识点」，看似是在复习考试内容，实际上每一个知识点都别有深意。
化学老师告诉你，石墨烯在高温高压下能变成坚不可摧的金刚石；物理老师告诉你，受到阻力越大物体做的功越多就越可能成功；数学老师告诉你，就像幂函数，只要肯努力刚开始的低谷终会逆袭……一个个生动的考点，实际上都是正能量满满的比喻暗示。这种借“高考知识点”喻“人生知识点”的创意，不仅形式上贴近高考，引发考生情感共鸣，更传递了来自品牌的美好祝福。有一说一，有些知识点头条君现在还记忆犹新！
6月6号，既是二十四节气中的芒种，也是高考倒计时1天的节点。一边是南方忙着种稻、北方忙着收麦的时节，一边是高考学子忙着上“战场”的关头，伊利就抓住了两者的契合点，推出了借势短片「考前十问」。
短片以一名考生在麦田中醒来为开头，通过考生和辛勤劳作的老伯之间好笑有梗的方言互动，对考生最关注的10个高考问题进行了治愈式回答。“要不还是去拜一拜”“今晚睡不着怎么办”“爸妈最近好得有点不适应”……这些每个考生都在疑惑的问题，都被伊利借助老伯之口幽默回答，并在最后点明了「高考」和「芒种」之间的相似点，传达“高考不过就是人生中播种和收获的一季”的态度。透过“种有所获”主题，帮考生放松心情、宽心迎战，伊利是懂贴心的。“工欲善其事，必先利其器”，作为高考战场上的武器——文具，在考场上发挥着举足轻重的作用，晨光文具今年携九大高校、校园剧情大V、知乎达人，联动曲阜孔庙推出“孔庙祈福”系列，给各地考生送上来自学神“孔子”的祝福。
短片以高考考生面临的压力困难为开头，借考生的迷茫和困惑引出晨光文具为考生所做的各项努力，从媒体人、高考亲历者到一个个普通民众，晨光聚集了众多力量合力为考生献上了一场全民高考祈福盛典。最最最让人印象深刻的应该就是品牌征集了网友们的高考心愿，并将它们带到孔庙现场，可谓是借力了我国传承千年的“孔子”信仰，这层Buff加成着实让人不信都不行。高考不只是一个人的战场，而是全家的修行。面对紧张的高考，新东方这支「致高考学子的一封信」短片，却一反常态地喊爸妈“离家出走”。
短片里的这几对父母，像大多数家庭一样，为了陪伴孩子高考，三年中牺牲了太多的时间，有的搁置了梦想，有的冷落了年轻时的爱好。趁着高考，他们破天荒地决定放手，给孩子做一个追逐梦想的表率，鼓励他们未来的路要自己走，要用尽全力、挥洒自我。通过将目光聚焦到高考时鲜有人关注的“配角”——父母身上，新东方传递了“人生是拿来体验的，所以，关于高考，轻松对待”的宽慰寄语，这独特的角度和戳心的洞察，可真是高考季的一股清流。模拟卷，一个各科老师为了让考生适应高考、查漏补缺，呕心沥血编写出来的备考宝典。没想到在今年人工智能爆火后，百度联合王老吉，让文心大模型给考生出了史上第一套高考人工智能模拟卷。本次AI考卷可谓是靠谱感满满，据悉这是百度文心大模型在学习了近十年的高考考点和题型后，加上各学科名师倾情指导，为考生精心设计的语、数、英九套模拟卷，用276题给各位考生提供了一场高考智能化试炼。高考+人工智能，这组合可谓是新奇感满满，赚足眼球的同时不禁让头条君好奇，AI真的能押到题吗？
它来了它来了，它带着地铁文案走来了，说的就是借势营销的老牌选手“网易云音乐”。
继珀莱雅在新年节点选中深圳「翻身站」举办诗展，祝福大家“新年翻身”后，今年高考，网易云音乐把18句乐评文案搬进了深圳另一座地铁站「鲤鱼门」，寓意走过「鲤鱼门」的每个人，都能够跃过自己人生里的一座座龙门。如果说前面提到的品牌TVC，更多是以考生群体为沟通对象，那网易云音乐的这波借势，戳中的则是已经经历过高考、但对这个特殊的日子颇有感触的围观人群，走的就是一个重温和怀旧的路线。试想一下，参加高考的考生路过，或许会因为“是一站，也是一战”的文案受到鼓舞（或感到压力），但投身工作的职场人路过，只会打心底里感叹“才周四，加油！”。
同样是为考生巩固知识点，美团跑腿直接把自己打造成了行走的小黑板：在自家的送货箱上写满语数英各科知识点，妥妥践行了考前老师“能多看一眼是一眼”的口头禅。
复习效果如何暂且搁置一边，至少把美团跑腿在高考期间提供「帮取帮送」的业务亮点直观展现，毕竟每年高考都会出现“准考证忘带”“身份证丢失”等等慌乱中出岔子的新闻，真让人捏一把汗。
可口可乐中国则是发布了两张简简单单却寓意满满的海报，满眼红色的背景加上醒目大字，视觉冲击力十足，运用“旗开得胜”“鸿运当头”的谐音，既将可口可乐巧妙化身其中，更表达了品牌对高考学子的加油鼓励，已经在期盼考完后喝汽水庆祝了是吧！
看完以上品牌的借势营销案例，头条君真的被无限可能的青春和热血感染到了。在这样一个特殊的时节，无论是带你温习知识点，还是帮助你放松心情、轻松备考，品牌们都用心营造了正能量满满的高考氛围，传达了他们对考生的美好祝愿。头条君也在这里祝各位考生都能拔得「头」筹，金榜题名！
文章转载于微信公众号广告头条
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