疫情之后五月天在鸟巢首次开唱，6场演出，场场爆满。不少外地乐迷游客专程奔赴而来，周边酒店价格开始翻涨，乐迷被压抑了太久的热情在这个夏日被释放出来。

为了一场音乐节和演唱会奔赴一座城市，剩下几天时间在当地游玩景点，成为今年的旅游新趋势。

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久违的热闹气息回来了。沉寂了三年的旅游目的地，因为音乐节的回归，又开始涌入大量乐迷游客。

近期，草莓音乐节在新疆乌鲁木齐市开唱，伴随着熟悉的歌声响彻现场，远处的博格达峰清晰可见，天边的晚霞露出橘色的微光。

游客坦言，自己是为了看痛仰乐队专程坐了6个小时的车奔赴而来，已经三年没有这么嗨了！张震岳、痛仰、王以太、陈粒、郭采洁、阿肆、达闻西、木马乐队在现场开唱。音乐节现场，乐迷沉醉在音乐排队的海洋中，看人潮拥挤，烟花绽放在音乐节的上空。

而在长沙，乐迷跟着朴树“我们就这样，各自奔天涯……”，“徘徊着的，在路上的……” 掀起现场的大合唱，气氛一度推向至高潮。音乐节成为无数游客奔赴长沙的理由之一，在音乐节上追星，去长沙橘子洲头合影，逛湖南省博物馆，成为游客在这个夏天长沙的统一旅游路线。

音乐节成为游客旅行的重要理由之一。据中国演出行业协会调研数据，今年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超12亿元。

从飞猪方面数据得知，五一假期前后全国各地将举办上百场演唱会和音乐节，是演出市场三年多来迎接的首个爆发窗口期。飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。

此前的乐迷从大麦网抢演唱会门票，再从携程、飞猪等OTA平台预定酒店及车票。今年“旅行+音乐”商品，更受年轻消费者青睐。

在飞猪上，“周杰伦世界巡回演唱会香港站双人套餐”每次开售均秒售罄，“南京咪豆音乐节双人套餐”“成都元气森林音乐节双人套餐”等商品也受到热捧。音乐之外，“旅行+看展”“旅行+电竞”“旅行+刷博物馆”也是年轻人的心头好，旅游在周边消费场景上的溢出效应愈发明显。

张学友澳门演唱会这款产品，飞猪提供了澳门英皇娱乐酒店或澳门盛世酒店一晚，加两张演唱会门票。在酒店的选择上也满足了游客的要求，游客从酒店步行15分钟便可达威尼斯人演唱会场馆。

《2022年中国演出市场年度报告》显示，目前演出市场消费主力正是 18-34 岁的年轻人。音乐节、演唱会正是切合了年轻人的个性化设计需求。

1、社交属性，音乐节让年轻人在线下产生连接

年轻消费者将音乐节看成是线下粉丝见面会，因为共同的爱好聚在音乐节现场。音乐节相当于纽带，将喜爱音乐节的粉丝在线下产生连接。

2、更愿意为体验买单

草莓音乐节、简单生活节、迷笛音乐节等有理念、有个性、有设计感的音乐节受到95后的喜爱。他们更愿意为自己所爱的歌手、乐队买上一张价值大几百的音乐节门票，自己却舍不得吃十几元的盒饭，于是就带根黄瓜，解渴还可以当话筒在台下和歌手互动。

3、满足旅游的愿望，借着音乐节的理由去另外一座城市逛逛

追着音乐节去旅游成为当下年轻人的新玩法，在音乐节中寻求音乐的快乐，在旅途中探索自然的美丽，成为疫情后年轻人的出行新趋势。

疫情后音乐节呈现出新形式，将多种形式与音乐节相结合。五一期间，邛海17度星月湖联合小渔村片区烧烤等共同启动西昌市首届烧烤音乐节，本次烧烤音乐节最大的特点就是“自由”，食材自己烹饪，搭配随你心意，享受露营、聚会、狂欢，不设限参与电音节、音乐节、演唱会等，游客在赏天空之境、听音乐盛宴、品烟火美食中乐享愉悦假期。

从今年国内市场来看，许多“二线及以下”的非省会城市政府将音乐节打造成吸引游客的新招牌。

3月18日，薛之谦在浙江衢州开唱，不少周边城市的粉丝在得知开票的消息后，立马预定车票，“想要给老薛补上一张演唱会票，况且距离还不远，顺路游玩一下景点”。衢州官方报道，本次衢州薛之谦演唱会累计接待游客10.36万人次，其中18日共累计接待游客约5.93万人次，同比增长2201.09%，19日共累计接待游客约4.43万人次，同比增长1680.23%。

烟台政府将音乐作为文旅产业发力的重点。《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025）》中提到，要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。面向“2023烟台黄渤海迷笛音乐节”乐迷烟台景区推出景区免票和抽奖政策。

从国外艺术节、音乐节的举办经验来看，政府的支持与内容传承缺一不可。2022年8月，第75届爱丁堡国际艺术节正式开幕，世界各地知名艺术组织与个人相聚爱丁堡，音乐、剧场、电影与视觉艺术节庆活动几乎蔓延整个8月。

整个夏日，全球的艺术家与音乐演出都集中在爱丁堡的每个角落，整座城市化身为艺术的海洋，就连露天广场都需要演出排队。

1、英国政府大力支持文化事业的发展

疫情期间，英国政府承诺15.7亿英镑援助艺术界，将艺术放在国家的重点工作，让所有的人都有机会接触艺术、享受艺术。他们的理念是：艺术可以改变人，艺术的力量可以改变整个国家人民的生活。

2、内容上扎根于本土文化，艺术得以传承

关注于艺术本身则是爱丁堡艺术节75年长久不衰的重要原因之一。75年的发展让爱丁堡的内涵有长足的发展，国际军乐节、戏剧节、音乐节、国际图书节、边缘艺术节等项目一起构成了这场盛宴，全球的文化在这里交融，对艺术、音乐的本真热爱让艺术得以传承。

据不完全统计，今年至少将举办200余场明星演唱会、音乐节，覆盖40余座城市。知名歌手相继官宣举办演唱会，观众对演唱会有着很高的热情，门票供不应求。除了政府策划发力之外，主办方与目的地景区、政府打造长久传承的具有特色形式的音乐节、演唱会也是吸引游客的重点。

为一场音乐节，奔赴一座城，成为旅游新趋势，文旅+音乐市场已经迎来了大爆发。