小编转载了一篇关于苹果文案的文章，希望对大家有所帮助~
一说到苹果热搜，很多人想到是新机、发布会、高价这些字眼。
但苹果最近翻车上热搜，居然是文案被批，更有人戏称，文案是杜蕾斯小编跳槽写的？
苹果这是招谁惹谁了，怎么翻车还跟杜蕾斯扯上关系了，这是搞黄色、玩梗还是没底线？
而苹果被贴上的罪名，是三个字：毁三观。
原因就是写了一句话：
把卖掉有好感的男生送的演唱会门票去创业。
这事还要从苹果一篇推文说起。
前两天，官方微信公众号“Apple”发布了篇标题“用Mac的斜杠青年，杠上开了什么花”的文章，描述用Mac解锁斜杠青年的多重身份。
而说到一位拥有材料学硕士、文创品牌主理人的女生时，翻车一幕出现：
“一咬牙，卖掉有好感的男生送的演唱会门票，用这笔启动资金下了500份贴纸、胶带订单，自留一份，其余开网店售卖”。
关于这个小故事的中心思想，被总结是：舔狗一无所有
当部分人还没来得及看明白.....
两波网友就因价值观问题，吵翻了：
认为文案不妥的：宣传精致利己主义者、美化卖别人东西、内涵苹果用户
认为文案没问题的：合情合理，传递正能量。
抛去性别、价值观不谈，还有的较真文案背景逻辑不符现实：
演唱会门票不好转卖；都决定买苹果，还在乎几百块门票？
要是觉不好评价，请AI评价一下。
当然下场救火的也有，建议请AI来写，或者去性别、换性别。
一是被质疑搞性别对立。
对于品牌而言，进行性别营销、挑起性别对立是一件有风险事情，一旦翻车就会把男女都得罪了个遍。
更何况宝洁“女人脚臭是男人5倍”、某高跟鞋“3.8这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm”等文案翻车后，网友对相关话题变得更加敏感。
二是品牌形象和文案出品反差太大。
用网友的话来说，就是“很难相信这是苹果的文案”。
这文案读起来有些拗口，就像是机翻一样，甚至有的认为这是黄牛、闲鱼广告文案，多少拉胯了品牌形象，跟我们印象中的苹果不符。
三是混淆广告公共场合和个人玩笑的边界。
有些热梗、玩笑桥段，品牌方私底下娱乐无可厚非，但是如果摆在了明面上来说，并且还当广告广而告之，就可能冒犯到部分消费者。
图源：三个设计师
有可能你会说，这不就是“我行我也上”的系列大白话吗？没什么精彩的。
但精彩的地方在于，苹果允许这样的大白话，放到公开场合上。
比这更直白的是，苹果在微博投放的一则iPhone12防水广告，生无可恋的男子站在大雨中打电话。配文是：放心，有 iPhone，防溅抗水有一手。
是的放心，苹果的文案，永远都不会让你失望。
只有更直白，没有最直白。
看完你能大概知道讲啥，有时候怪可爱的，但也怪别扭怪难受的，因为有些看起来就像是老外做的中文翻译软件。
当然有人无法直视有人点赞，无论如何必须承认，苹果文案组确实靠一组组争议的文案，被网友送上热搜，这何尝不是一种出圈方式。
广告教父—— 大卫·奥格威也说了，“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。
写文案亦如此，不要写那些，连你妈都看不懂的文案。
本文转载自顶尖广告
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