相对于一二线城市购物中心高大上的开业活动，三四线城市项目开业策划的重点在于更接地气。本文以山西某项目的开业策划为例，从开业前准备、媒体推广等4个阶段解析三四线城市购物中心的开业活动策划要点。
一、 开业前准备：主题定位无需“高大上”，应接地气
1、主题：直奔事件，一目了然
主题：盛装开业，“喜”卷全城
2、目标：有影响力、震撼力，赚惊奇度、声誉度
3、定位：旨在通过活动带动人流量
活动定位（以美特好为例）
推广定位
客群定位
4、布置：气势大、内容多、形式新、互动强
布置原则
场外布局图
场内布局
布置区域：①商场主入口；②商场中庭；③商场天庭；④商场防护栏。
活动画面布置
布置区域：①区域走廊；②收银台。
5、视觉：突显事件，形式多样
视觉设计原则及层次
设计剖析
折页内：广场商家优惠信息
二、 开业活动：活动主题分层级，吸纳不同消费人群
活动时间安排
1、开业典礼：一炮而响
活动当日上午10点举行鸣炮、奏乐以及开业启动仪式。
2、马戏表演：新兴艺术形式吸引全城目光
马戏表演作为一种传统但又极受欢迎的艺术形式，现在正在被越来越多的一线城市的购物广场、作为举行大型活动来运用。
马戏表演在运城市极为少见，县城居民更是难以看到，应用此表现形式，受关注率高、在开业形式与群众口碑上容易获得更多的关注与传播。
三、 促销活动：提升关注度、刺激消费
1、免费赠品发放
每天设置1000份赠品，不设消费门槛，旨在提升关注度与活动当天人气，引起哄抢效应。
2、特价商品促销
特价、打折作为商场的常规促销活动，旨在刺激顾客消费。
3、消费抽奖
单一的打折促销活动很难刺激消费者，必须配合其他有力的活动进行消费刺激，抽奖虽为传统的促销活动方式，但也是行之有效的活动方式。
第四阶段 媒体推广：选择最接地气的当地媒体
1、媒体测评
媒体排期
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