说到刷屏,是很多做营销、新媒体、增长工作的人的心病,因为刷屏能带来可观的流量和足够的曝光,既可以快速完成老板定下的任务,也能增加个人的谈资,一举两得。
可是,刷屏很不容易,既需要技巧,更需要机遇。
一个设计得很精巧,也很符合用户需求的活动,可能因为玩法被用过大多次而不再吸引人,难以形成刷屏。
当然,以前的刷屏更多的是基于情绪和趣味来做的,现在的刷屏活动,有很多是基于裂变来进行,比如:网易戏精课、新世相营销课等就是明显的例子。
这样的一个变化告诉我们,裂变是有很大可能形成刷屏之势的。那么,该如何打造一个刷屏级的裂变活动呢?
本文就以裂变中的一种形式——众筹裂变,来简单聊一聊裂变活动的设计流程。
1. 服务号
服务号是目前众筹裂变最常用的载体,流程既是上图,基本逻辑是这样的:
用户看到海报
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扫码
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关注服务号
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弹出邀请好友的规则和海报
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分享海报
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n个好友扫码关注公众号
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达成要求获得奖励
目前很多服务号都是利用这样的形式进行涨粉,效果普遍不错。
基于订阅号的众筹裂变也是比较常见的,但多数人会觉得订阅号很难像服务号那样能通过扫码关注,即可知道好友助力成功,实际这是可以实现的。
海风教育的订阅号裂变流程
不过,订阅号的众筹裂变更多的是另一种形式–邀请码裂变。
它的基本流程是:
用户回复关键词
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弹出规则和海报
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分享海报
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n个好友扫码并回复海报上的邀请码
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完成要求获得奖励
某订阅号的邀请码裂变流程
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海报的分享在H5的裂变中至关重要,海报的吸引程度是用户是否参与活动的重要标准,活动聚拥有海浪的海报素材,可以随心使用。
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