Social营销日历

2020.07

关键词：盛夏、狂热、接吻日、小暑、大暑……

• 七月借势小tips：盛夏的节日，尤其小暑、大暑节气，可以结合夏天的角度，营造清凉感。而今年高考延迟，又因此多了一个借势点！

• 案例推荐：地产海报尤其依赖节气借势。亿万豪宅「汤臣一品」的海报一向简约、优雅、大气，这两张海报将夏日的风光摄影图做出了油画的肌理感，很耐人寻味。

Social营销日历

2020.08

关键词：秋天、浪漫、七夕、中元节、立秋、处暑……

• 八月借势小tips：七夕是八月的重点节日，牛郎、织女、鹊桥、爱情是常用元素；形式包括七夕旧俗新说、引用经典诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言、前任攻略……

• 案例推荐：德芙2019年七夕与 LINE FRIENDS 联名推出七夕新品礼盒，为此制作了一个定制“专属情歌”的H5，并创作名为《Dove Love Song》的歌曲MV。

Social营销日历

2020.09

关键词：开学季、怀旧、团圆、教师节、中秋节、秋分…

• 九月借势小tips：九月是一个让人无限感怀的月份，适合做怀旧营销。其中教师节可以盘点那些年老师最常挂在嘴边的金句、与老师相处的二三事。秋分是一个比较特别的节气，可以从温情关怀的角度突出“日渐短、夜渐长、天渐凉”，或是利用“昼夜均分”的双面概念。

• 案例推荐：

多乐士

夜更长，爱更久

Social营销日历

2020.10

关键词：国庆、中秋、小长假、出行、长征胜利周年日、万圣节前夜……

• 十月借势小tips：今年的中秋节和国庆节重合，重大节日与难得的小长假碰上，可借势的点就太多了，“出行”、“堵车”“人挤人”就是个容易引起共鸣的角度。万圣节前夜少不了糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，等惊悚元素；可做创意拍照活动。世界和平日是各品牌呼唤爱与正义的时刻。

• 案例推荐：

奔驰

今天兴奋值将达到巅峰

搜狗输入法

人堵心不堵

Social营销日历

2020.11

关键词：冬天、购物、万圣节、双十一、小雪、黑色星期五…

• 十一月借势小tips：双十一是一年一度的购物盛典，“11”双关“一一”表“都、全部”的意思，可以出谐音文案“愿望11实现”等；除优惠促销噱头外，也可以玩点反套路——比如“不买才赚”、“双11+光棍节”组合打法。感恩节的海报除了可以@自己的粉丝，也可关联到竞争对手或者合作伙伴。

• 案例推荐：天猫双11十周年广告——《精彩 才刚刚开始》

Social营销日历

2020.12

关键词：大雪、国家公祭日、澳门回归纪念日、冬至、平安夜、圣诞节……

• 十二月借势小tips：跨年以“展望或回顾”为切入点，开启话题“2020年的最后一夜”、“新年愿望”、h5“预测你的2021”、抽奖“新年锦鲤”等。

• 案例推荐：完美日记与SPES神鸦社鼓联名创作“梦回大唐的2020跨年”烟火。

借势已经成为品牌营销的常规手段

越是常规就越是要以创意出彩

此外，热点虽香，也不可盲追

那些与品牌契合度不高的

就大可不必了！

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