暑假和广告人有关系吗？

有啊，当然有

虽然我们不放假，但是我们要加班啊

这不，暑假马上过完

转眼就是开学季

又到了品牌海报“争奇斗艳”的时刻

但暑假作业进度规律告诉我们

大部分同学的借势海报都是最后一天指数级完工

今天文精来分享一波历年开学海报

学会这些创意方法

妈妈再也不用担心你拖稿了！

NO.1

 挑逗有风险，开车需谨慎 

Xing是人类永恒的话题，也是幽默的两种方法之一。尤其是社交网络发达以来，一些情趣品牌在热点借势上玩得如鱼得水，花样百出，既符合产品调性又有趣味性，是很多品牌借势的基本手段。

但挑逗有风险，开车需谨慎。营销借势对于开学季的正面形象需要好好把握分寸，不然开车过度可能反而招致网友反感。杜蕾斯作为常年来追热点的冠军，开学季这个话题肯定不会视而不见。但马毛邓三科也敢碰，是不是有些用力过猛？

普通版

开学典礼

天天向上

升级版

新学期，好好上

过度版

NO.2

 刺激品牌联想 

热点之所以要追，品牌之所以要借势，就是因为要增加品牌的记忆度，在各种不同的重要时刻给消费者以告知、提醒等作用。

所以，巧妙地借用热点元素，制造出有惊喜的品牌联想，比那些花大价钱还玩不出花样的创意要高级得多。

麦当劳的借势就很是巧妙，找到学生们都在清晨的麦当劳抄过作业的洞察用麦当劳色系的文具用品让大家产生品牌联想。

放学一起写作业

我们，麦当劳见

番茄酱书包

巨无霸书本

薯条铅笔

NO.3

 强调独特主张 

无论哪个热点，肯定都会有一些产品和热点其实没多大关系的品牌。没关系，但又要借势，这个时候找到产品的核心特点最为重要。无需一味地让品牌和消费者尬聊，有时候只用某一个独特主张就能四两拨千斤。

比如携程的借势，将开学返校与核心功能旅行联系在一起，不同属性的名词摆在一起反而能够摩擦出哲学意味。

下半年的第一场旅行

从返校开始

又比如魅族手机的便签功能，联系到学生们常立的flag，语境自然，也能更贴近消费者。

我的FLAG还能抢救一下

比如读一百本书

最经典的还是小米的借势，用九本课本抽象出九种产品的主要特点，心思巧妙又让人一眼明了。

91251个汉字，每一个都有自己的故事

以方寸屏幕读世间见闻

3.1415926......

没有人能将圆周率写完

一如探索黑科技的路永无止境

即便掌握世上的5561种语言，有些心意仍难传达

不如就在此刻，你说，我听

83个朝代的交替，559个帝王的兴亡

此刻你是记录者，更是参与者

8848m高的珠峰，11034m深的马里亚纳海沟

勇敢的脚步会带你到任何地方

一生30亿次的心跳，每一次都被记录成华丽音符

奏出生而热烈的乐章

118个元素的随机组合，人类不断发现各种可能

一如电解Mn与Zn的剧烈化反

五音七声十二律，丝丝入耳扣心弦

流淌的岁月娓娓道来

超过299792458m/s，才可以超越时间

而超越时代的速度由智慧决定

NO.4

 打造品牌共鸣 

要打造强势品牌，最主要的就是让消费者和品牌有共鸣。对于开学季这样一个特殊热点，以文具产品为核心的品牌更具天时地利人和。

而要打造品牌共鸣，就要从消费者的角度出发，去发现并体会到他们的痛点。晨光在这一方面就做得很好，作为文具品牌，晨光的两次开学季借势可以说是年度营销之重。因此，开学前、学期中、毕业后的借势海报一应俱全，从学生的生活场景着手，用文案贴近学生，与学生同伍。

开学后，日历上只有两种日子

一个是开学日

一个是休息日

新学期决定努力学数学

没想到认真听完的

有且只有第一章节

无论哪次开学，都躲不过

铁打的试卷

流水的测验

开学了，我终于从晚睡晚起的废柴

变成了早起晚睡的废柴

开学以后

上厕所总要约上三五个闺蜜

开学只不过是开启下一个假期的倒计时

提醒我开学的不是日期

而是同桌问我“作业写完没”的短信

还以为自己洒脱

谁知道开学遇见的TA

让我一秒变成怂货

不是在学霸中被虐

就是在学渣中寻求优越

除了给开学的学生做海报

晨光还很贴心地想到了我们这帮不用再开学的孩子

谈毕业后的生活

谈着谈着就哭了

当一路披荆斩棘

看到的还是一堵墙时

我不知道自己还能坚持多久

毕业时一起唱张震岳的《再见》

后来真的就再也不见了

再也没人把我当小孩看待了

因为我当妈妈了

终于吃得起山珍海味了

可当初和我挤在几平米办公室里的兄弟

却不在了